Электронная онлайн библиотека orbook.ru

Наши партнеры




 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Основные понятия, встречающиеся в главе 9

Анализ возможностей производства и сбыта - анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли с целью установить, соответствуют ли замысел товара и стратегия маркетинга целям фирмы

Жизненный цикл товара - процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка

Испытания в рыночных условиях - этап разработки новинки, в ходе которого товар и маркетинговую стратегию опробуют в обстановке реального использования с целью выяснения взглядов потребителей и дилеров на особенности эксплуатации и использования товара, проблемы его перепродажи, а также с целью определения размеров рынка

Отбор идей - отсев непригодных идей в процессе разработки товара-новинки

Проверка замысла - опробованием замысла товара на целевой группе потребителей, которых просят высказать свои мысли по поводу этого замысла, с целью использования полученных ответов при решении вопроса о степени потребностей бительской притягательность новинки

Развертывание коммерческого производства - выход на рынок с новым товаром

Разработка замысла - подробное изложение товарной идеи значимыми для потребителя понятиями

Разработка стратегии маркетинга - создание предварительной стратегии маркетинга на основе одобрения замысла товара

Разработка товара - превращение замысла товара в реальное изделие в расчете на то, что потребители воспримут прототип как воплощение всех основных свойств, изложенных в описании замысла товара, как изделие безопасное и надежное в эксплуатации, а также с целью убедиться в возможностях его производства в рамках запланированных сметных издержек

Разработка товара-новинки - создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, Которые потребители воспринимают как «новые»

Формирование идеи - систематический поиск идей новых товаров

Этап выведения на рынок - распространение товара и поступление его в продаже

Этап зрелости - наступающей со временем период замедления темпов роста сбыта товара

Этап роста - рост продаж новинки в период, когда примеру продолжающих покупать ее ранних последователей начинают следовать обычные потребители

Этап упадка - наступающее в итого падение сбыта товара, после того как он преодолели этапы выведения на рынок, роста и зрелости



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Полезная информация
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2022
orbook.ru
Яндекс.Метрика

Когда делатьтест на овуляцию - советы специалистов медицинского центрае Диамед Туле.