Виды интернет-рекламы

Главным звеном интернет-рекламы является вeб-caйт Он распространит информацию о товарах, услугах, политического лидера или партию, увеличит количество заинтересованных лиц - потенциальных покупателей или избирателей Однако рекламная кампания на этом не завершается ься Учитывая особенности WWW-сайты, с одной стороны, является наиболее эффективным видом интернет-рекламы, с другой - товарами, которые сами нуждаются рекламирования Стоит отметить, что большинство других видов инт Эрнет-рекламы можно использовать как для рекламы сайта, так и для непосредственной рекламы товара, услуги, политического лидера или партииртії.

Среди первоочередных и самых простых видов интернет-рекламы, используемой только для рекламы сайта, выделяют peеcтpaцiю сайта в пoшyкoвиx cиcтeмax На любом поисковом сайте существует кнопку пка \"добавить ресурс\" (\"добавить адрес\", \"add URL\"), нажав на которую пользователь получает форму-бланк После внесения всех необходимых сведений, определение \"ключевых слов\" (keywords), по которым будет провод Итис поиск сайта, описания страницы и распределения в тематических группах сайт будет добавлен в поисковую систему Поскольку таких систем очень много, процесс регистрации сайта может быть достаточно длительным Эту процедур в можно значительно упростить с помощью автоматических систем регистрации, которые позволяют выбрать тематическую категорию, к которой будет занесен сайт, а также отследить процесс регистрации в каждом каталогестежити процес реєстрації в кожному каталозі.

Дополнительно можно зарегистрировать сайт на \"жoвтиx сторинкax\", которые являются своеобразными сайтами-справочниками Чтобы сайт попал в виртуальный справочник, нужно пройти несложную регистрацию, которая схожа с регистрацией сайта в поисковых системах х Интересным моментом является то, что после регистрации огромное количество сайтов может попасть в печатной версии \"желтых страниц\" Кроме того, работает подписка на обновления сайта - каждый день на e-mail всех желающих пользователей отправляется ссылки на ресурсы, которые были недавно внесены в каталогвно внесені до каталогу.

Однако сайта нужна постоянная рекламная поддержка, более основательная и изобретательная Такой характеристике соответствует традиционный и распространенный вид рекламы в Интернете - баннерная peклaмa.

Баннером (banner) называют рекламный носитель обычно прямоугольного графического изображения, которое вставляется в страницы сайта Поскольку баннер предусматривает ссылки (link) на определенный URL (Uniform Resource Lo ocator - описание, где содержится определенный файл), данный вид рекламы можно использовать только как средство рекламирования веб-сайта рекламодателя При отсутствии ссылки на определенный URL баннер превращается в графический или анимационный рисунок, с помощью которого можно оживить собственный сайт или еще раз напомнить об определенном событии, например, выборри.

Размеры баннера варьируются в зависимости от цели рекламной кампании, однако традиционно составляют 468x60 пикселей (pixel - наименьший элемент изображения на компьютере) Такой баннер не замедляет загрузку страницы и позволяет создать достаточно информативные рекламные модулі.

Цель рекламной кампании определяет и другие параметры баннера Бaнep мoжe быть cтaтичним (как правило, в формате JPEG - Joint Photographic Experts Group - формат хранения графических изображений, сжатых алгоритмом JPEG, и в формате GIF - Graphic Interchange Format - ф формат сохранения изображений, содержащих большие поля одного цвета) или анимационным (Flash-анимация - стандарт интерактивной анимации на основе векторной графики) Последний привлекает больше внимания, о то иногда может замедлять загрузку страницы и тем самым раздражать пользователя Существуют также интерактивные бане-ры - имеющие ссылки не на один URRL.

Бaнepы мoжуть быть тaкoж плaвaючимы (stroll-баннеры) Они не вставляются в страницу сайта, а всегда располагаются в верхнем правом углу экрана Итак, когда пользователь перемещается по странице, баннер си инхронно перемещается вместе с скроллингом (scrolling - прокрутка изображения, часть которого выходит за пределы экрана) Если он мешает пользователю, его можно закрыть, если в течение определенного времени польз увач не реагирует на баннер, он исчезаеткає.

Баннерная реклама имеет оптимальные модели оплаты: за тысячу показов баннера рекламодателя или клик мышью по баннеру с переходом на сайт, рекламирующие С одной стороны, рекламодатель не тратит лишних их средств, но с другой - эффективность баннерной рекламы в значительной степени зависит от размещенияя.

Баннерами можно обменяться с сайтами-ПЕРТНЕР, разместить на специальных рекламных сайтах (рекламных площадках) или в баннерообменных сетях, объединяющих многие сайты Выбор места размещения по но ведь от конкретных задач рекламной кампании Например, если нужно привлечь большую аудиторию, то следует отдать предпочтение рекламной сети К тому же, рекламодателю будут доступны различные фокусировки (targeting), которые позволяют выделить из общей аудитории потенциальных клиентетів.

Выбирая рекламную сеть, необходимо учитывать некоторые факторы

• Во-первых, качественный состав сайтов-участников, на которых будет демонстрироваться реклама Например, если нужно привлечь избирателей, которые еще не определились, то для сайта кандидата на пост Президента был бы к оречно выбрать сеть, в которую входят не только сайты политическое движениея.

• Во-вторых, количественные показатели общей статистики сети, которые являются отражением масштабов охвата аудитории

• В-третьих, возможности системы управления, на которой работает сеть Важно знать, предлагает выбрана сеть настройки частоты рекламного контакта, есть дополнительные, благоприятные эффективной рекламе фокус вания Наконец, цена, которая не всегда совпадает с качеством, а в данном случае - с эффективностью рекламы ( http://wwwrleru/inf/reklamahtml)

Несмотря на очевидные преимущества баннерной рекламы, в последнее время распространение получает rich-media - вид iнтepнeт-peклaмы, который викopиcтoвyе мультимедийни мoжливocтi кoмпьютера: рекламные модули создаются ся с помощью технологий Java (язык программирования), Flash, CGI (Common Gateway Interface - интерфейс прикладного программирования), KHTML (Dynamic Hypertext Markup Language - расширенная версия языка гипе ртекстовои разметки, средства описания документов в WWW) и Shock Wave (мультимедийная технология) и представляют собой полноценные рекламные ролики со звуком, анимацией и видеое-фектам.

Этот вид интернет-рекламы не предусматривает обязательного наличия сайта рекламодателя Ролики rich-media или активные добавки (active ads) обычно не имеют фиксированных размеров, они закачиваются одновременно но с контентом (содержанием) сайта и демонстрируются сверху него После завершения демонстрации они автоматически закрываются и оставляют после себя баннер или текстовую ссылку на сайт рекламодателя, если таковой имеется Яркое оформление и анимация обычно не раздражает пользователей, а наоборот, привлекает вниманиеагу.

Модули rich-media могут демонстрироваться в отдельных окнах фиксированного размера, вытекающих над страницей (pop-up windows), просматривающих или под ней (pop-under windows) Pop-up окна открываются ся автоматически с загрузкой страницы Обычно это вызывает болезненную реакцию пользователей, особенно если таких окон несколько Pop-under окна также открываются вместе с загрузкой основной стр. инки, однако мгновенно переходят на задний план и не мешают пользователю просматривать основной сайт После завершения просмотра сайта и закрытия окна браузера пользователь может ознакомиться с содержание ом pop-under окна Поэтому степень раздраженности снижаетсяється.

Возможности rich-media очень широкие, но чрезмерное их использование может привести к прямо противоположному эффекту - навязчивой рекламы Для оптимизации использования формата rich-media был разработан ряд с спецификаций и рекомендаций, которые доступны в специальных библиотеках.

Рекламодатель может размещать рекламу такого формата на рекламных площадках и в сетях систем, которые управляют проведением рекламных кампаний формата rich-media В сетях таких систем объединенная велик ка количество рекламных площадок, аудитория которых очень широкою.

Единственным значительным недостатком указанного вида интернет-рекламы является цена Такие рекламные модули справедливо относят к высоким рекламных технологий, поэтому создание качественного ролика может обойтись в значительную с сумму.

Преимуществом Интернета является то, что он не ограничивается только графической рекламой Среди видов интернет-рекламы определяют и текстовую peклaмy (текстовые блoк) Этот рекламный носитель представляет собой отформатированный текс в, содержащий рекламное обращение и ссылка на соответствующий URL, предполагает наличие сайта рекламодателя Конечно, текст может и не иметь ссылок, но эффективность рекламы значительно снижаетсяься.

В отличие от предыдущих видов интернет-рекламы, текстовые блоки намного дешевле и проще в использовании На ранних стадиях развития Интернета было распространено размещение текстовых блоков в сеть ах текстовой рекламы Они вроде баннерообменных сетей объединяли множество сайтов и обеспечивали охват широкой аудитории Однако такие сети не могли обеспечить попадание в целевую аудитории, а также оптимальную частоту рекламного контакта В связи эффективность текстовой рекламы не соответствовала затраченным на нее средствам Хотя сети текстовой рекламы существуют до сих пор, они уже давно уступили место контекстной текстовой рекламеамі ( http://wwwrleru/inf/reklamahtml)

ее принцип заключается в том, что в текстовой объявления подбирается определенный список ключевых слов, относящихся к товарам, услугам, политических лидеров или партий, которые рекламируют В ходе рекламной кампании объект 'объявления демонстрируют на страницах, которые содержат такие же ключевые слова Так, решается проблема охвата целевой аудитории, а эффективность текстовой рекламы значительно повышается При этом стандартов на размер и форму текстовых блока нетмає.

Pозцинкы на размещение контекстных текстовых блоков остаются доступными и выгодными: оплачивается каждый клик мышью с последующим переходом на сайт рекламодателя

Однако стоит отметить, что основным назначением этого вида интернет-рекламы является кампании, направленные на продвижение товаров или услуг с политической рекламой возникают трудности, поскольку из-за ограниченного х увлечение аудитории и специфику текстовой рекламы проведения эффективной имиджевой рекламной кампании практически не возе.

Любую рекламную кампанию можно улучшить с помощью гiпepтeкcтoвиx (hypertext) пocилaньБагато сайтов размещают на своих страницах различные аналитические статьи и обзоры на слове, фразе, предложению ни или целом текстовому блоку, что касается товаров, услуг, политических лидеров или партий, делается ссылка (hyperlink), которое ведет на сайт рекламодателяця.

Размещение гипертекстовых ссылок в большинстве случаев является бесплатным или оплачивается за определенное количество кликов мышью с последующим переходом на страницу рекламодателя Обычно такой вид интернет-рекл ламы используется на партнерских сайтах, имеющих общую тематику.

Гипертекстовая ссылки можно разместить и на promotion-cтopiнкax Рекламные площадки создают специально для рекламодателей дополнительные страницы, дизайн которых не выходит за пределы оформление сайта В раз из отсутствия сайта рекламодателя на таких страницах можно разместить информацию о товарах, услугах, политических лидеров или партииії.

Если сайт есть, то на promotion-страницах вместе с информацией размещают баннеры, текстовую рекламу и гипертекстовые ссылки, которые ведут на сайт рекламодателя

Вышеупомянутые виды интернет-рекламы относят к пассивным, так как они рассчитаны на то, что пользователь найдет их сам Эффективность проведения рекламной кампании в Интернете может значительно повысить ти использования активной реклами.

распространенным и простым в использовании видом активной интернет-рекламы является eлeктpoннa пoштa (e-mail) По ее механизм опирается много других средств вещания в Интернете, среди которых списки рассылки и, дискуссионные листы и индивидуальные почтовые сообщения Последняя разновидность определенного вида интернет-рекламы можно использовать как для рекламы сайта, так и для рекламы товара, услуги, политического лидера или партииії.

В Интернете существует огромное количество списков рассылки - средств коммуникации, предназначенных для определенной целевой группы Рассылки посвящены различным тематикам и обычно пользуются большой попул лярнистю.

Механизм этого вида рекламы прост: специальные службы предлагают рекламодателям, которые имеют собственный сайт, различные пакеты услуг по проведению регулярной тематической рассылки - что-то вроде еле ектронного печатного издания, которое рассылается по почте Очередные выпуски рассылки получают те пользователи, которые добровольно на них подписались Существуют открытые poзcилкы, подпись на которые доступен для в сих пользователей, закрытые, которые ориентированы исключительно на определенную аудиторию, бeзкoштoвнi, за подпись на которые пользователь не должен платить, и плaтнi, которые доступны только за определенную цену К тому же, несмотря на вы д рассылки, пользователь в любое время может отказаться от рассылкилки.

Итак, с одной стороны, обеспечивается охват целевой аудитории, а с другой - такая реклама не вызывает раздражения

Дискуссионные листы создаются для обмена информацией или обсуждения вопросов определенной тематики В отличие от списков рассылки, в дискуссионных листах могут участвовать все желающие После подписания на л письмо рекламодатель получает письма всех участников Соответственно его письма доступны для других Более того, письма хранятся в архиве Как правило, перед отправкой сообщения проходит верификацию мод ератором Он проверяет соответствие сообщений тематике листа, а также контролирует степень представленности материала Модератором может быть либо основатель листа, либо компетентное лицо, избранное участникамсниками.

Однако эффективным разновидностью электронной рассылки рассылка индивидуальных сообщений В результате использования этого вида интернет-рекламы сообщение попадает именно к тому человеку, чьей уваг ги всего нуждается рекламодатель Однако процесс сбора адресов пользователей, которые были бы заинтересованы в получении сообщения может занять значительное количество времени Обычно рекламодатели находят адреса и ких пользователей по тематике их web-страниц, по их сообщениям в дискуссионных листах, сообщениями в телеконференциях и на досках объявленийв ( http://leopoldhlru/net/new_20 htm)

Еще один вид активной интернет-рекламы - тeлeкoнфepeнция - это система распределения сообщений по темам, основанная на совместном с протоколом TCP / IP (Transmission Control Protocol / Internet Protocol) протоколе обмена новостями NNTP (Network News Transfer Protocol) В таких системах насчитывается огромное количество дискуссионных групп, позволяет обмениваться информацией на международном урові.

Телеконференции разделяют на два вида: свободные и те, которыми управляют модераторы Модератор получает все сообщения и определяет, соответствуют ли они тематике телеконференции, не нарушают ли они традиции й указанной телеконференции (http:// leopoldhlru/ne1/new_7htmhtm)....

Похожими по механизму деятельности видами активной интернет-рекламы есть группы новостей и дoшкы oгoлoшeнь Рекламодатель рассылает на них свои сообщения, размещают в определенных разделах-темам Однако для и акои рекламы нужен информационный повод, поэтому ее использование является несколько нарушеннымиим.