Глава 20 предприятий в условиях рыночной ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ

§ 1 Функционирование предприятия как товаропроизводителя

Микроэкономика охватывает деятельность предприятий и их объединений Задача экономической науки - изучать предприятие не как техническую единицу, а как организационную первичное звено экономики, и это требует д совершенных знаний этой экономической категории, основных организационно-и социально-экономических характеристик предпринимательской ства.

Предприятие - это юридическое лицо и одновременно хозяйственная и финансовая единица

Закон Украины \"О предприятиях в Украине\" дает следующее опреде-ление предприятия: \"Предприятие - самостоятельный хозяйствующий субъект с правами юридического лица и осуществляет производственную, науч во-исследовательскую и коммерческую деятельность с целью получения соответствующей прибыли (дохода)бутку (доходу)".

С экономической точки зрения, предприятие самостоятельно осуществляет индивидуальное воспроизводство, т.е. организует производство, для чего нанимает рабочую силу, покупает сырье и материалы, полуфабрикаты в других пи идприемства, платит за это наличными или берет в кредит, ко-ристуючись безналичным оборотом, свои товары продает или вре-сово складее Путем инкассирование наличных или сохранить на бан-ковский счет св оих претензий (заявок на права владения) предприятие превращает продукцию в ликвидные средства, которыми уплате слышит долги или держит ее как ликвидный резерв для покрытия новых закупок Так осуществляется повторе ния процесса производства, и кру-гооборот начинается вновьву.

одноврес но наряду с организационной формой хозяйствования, о чем идет речь в этом разделе, предприятие является определенным имущественным ком-плекса, состоящего из основного и оборотного капитала (в-кладнише об этом см. р разд 199).

Сущность предприятия заключается в том, что оно имеет целью получение прибыли, его деятельность направлена ??на получе-ния прибыли после реализации товара, объективными условиями его существования я непрерывный, постоянно повторяющийся процесс произ-водства, то есть воспроизведения Факторами производства его рабочая сила и производственные фонди.

Как экономическое явление предприятие характеризуется определенной совокупностью производительных сил и производственных отношений Во-первых, оно имеет определенное количество средств производства и рабочих, что дает возможность выполн нять законченный цикл операций и осуществлять выпуск продукции Предприятие также характеризуется определенной организацией производственного процесса, направленного на достижение экономической эффективноститі.

Во-вторых, предприятие - это определенная подсистема производственных отношений Средства производства могут быть в различных формах собствен-ности: различных видов частной и государственной Отношения собственности на уровне предпри ства реализуются непосредственно через труд и управление На уровне предприятия реализуются общественная форма труда и разнообразные формы ее организации: специализация, кооперации ция, изменение труда, комбин ие, обобществления т.д. Отношения распределению конкретизируются в распределении по стоимости рабочей силы, по труду и по собственности Преодоление искажений командно-адми-нистративных системы и создание способствует тливих условий для рыночной деятельности предприятий-товаропроизводителей возможны только при наличиинаяв-

ности различных видов предприятий с различными формами собственности на средства производства

Во времена единого народнохозяйственного комплекса, когда все было монополизировано в экономике государством, предприятия как част-ки этого комплекса были экономически однотипными, т.е. не являлись собственниками май йна, поскольку оно принадлежало государству: не срабатывает-ли производственный, финансовый, инновационный менеджмент, маркетинг, менеджмент персонала, поскольку все параметры экономического бытие предприятия декларув Алиса сверху государством через соответствующие государственные органы и планы (что произвести, в какие сроки, в какой киль-кости, кому и по каким ценам продавать, по каким тарифам уплате слышно рабочим зарплату и т.п.); господствовали единая собственность и единый ный критерий оценки результатов деятельности предприятия - выполнение директивных плане.

Фактически предприятия были лишь организационным звеном единый ного державовласницького комплекса, а не самостоятельной экономических ной единицей Поэтому при таких условиях экономическая теория командно-административных время сел за отдельными исключениями, не изучал микро-экономический уровень хозяйствования Действительно, была единственная собственность, единственная цель, единственный основной экономический закон, единственный интерес т.д. Все сводилось к исслед ения этого \"единого\", и доля его ничем по своей экономической сути не отличалась от единого ком-плексго ком-плексу.

корне другая экономическая ситуация в рыночной экономике, где при наличии различных форм собственности, видов предприятий, форм организации хозяйствования владелец или менеджер предприятия решает судьбу ю своего предприятия на рынке в борьбе с конкурен-тами, где все определяется господством закона спроса и предло.

В рыночной экономике предприятие не может легкомысленно отно-ситись своему имущественному, финансовому состоянию, к потребителям своей продукции, поставщиков сырья, полуфабрикатов, рыночного спроса, цен н Иначе оно окажется в кризисном состоянии или даже обанкротитсяє.

Наладить эффективное функционирование предприятия в рыночных-ной экономике, избежать кризиса и банкротства можно только при наличии четкой, совершенной формы организации хозяйства, которая предусматривает:

всестороннее знание своего конкретного рынка, потребителя, конкретных них цен на свою продукцию или услуги Это достигается маркетин-гом предприятия;

четкое взаимодействие с поставщиками, рынками всех факторов производства, внутрифирменной организации производственного процесса и т.п. Это достигается производственным менеджментом предприятия;

постоянное внимание и контроль за бюджетом предприятия, в условиях рыночной экономики отделен от государственного бюджета Это достигается финансовым менеджментом предприятия;

всегдашнее обеспечения деятельности предприятия оптимальным количеством наемных работников, имеющих соответствующие качества и про-сийну подготовку Это достигается менеджментом по персоналу пред-приятия;

текущий и периодический контроль за состоянием ликвидности (спо-собности в любое время выполнить свои обязательства перед любым контрагентом: потребителем, поставщиком, банком, бюджетам том государства, по ополнительную учреждением т.д.) Это достигается менедж-ментом учета и контроля предприятийа.

Итак, можно подчеркнуть, что в условиях рыночной экономики пред-приятие действует не как микрочастица единого народнохозяйственного комплекса страны, а как первичное звено экономики

Экономика страны состоит из взаимодействия первичных звеньев Чем совершеннее организована это звено, тем выше эффект функционирования ния экономики в целом Форма организации хозяйствования на микроуровне за т такой теоретической доктриной является самостоятельным факто-ром экономического роста, экономики вообщелі.

Располагая достаточной по качеству и коли-ю рабочую силу, материально-техническую обеспеченность, предпри-во организацией хозяйствования может быть приведено к процветание или доведите дене к банкротствам.

Материальная ответственность предприятия в командно-адми-нистративных условиях за несохранность индивидуального воспроизводства-ния, за содержания лишних рабочих, избыточных запасов оборудо-вания, оборотных х средств и т.п., то есть за неэффективную организацию хозяйствования, не имела никакого смысла, потому что имущество было чужим и убытки покрывались государством за счет других предприятий Были даже планово убыточные пред приятия, которые в плановом поряд-ку перекрывали свои убытки за счет доходов других пред-приятий В рыночных условиях такие убыточные предприятия становятся бан-крутоми.

Существование убыточных предприятий в условиях рыночного хозяйствования - нонсенс

Наладить эффективную организацию хозяйствования - это при-значение менеджмента, поэтому в рыночной экономике предприятия нуждаются в квалифицированных профессионалов-менеджеров, о чем идти-ваться в § 3 настоящего в раздел.

Современная наука о предприятиях, т.е. продуцирующих хозяйствования ния на микроуровне, изучает традиционные производственные факторы - ра-бо, землю, капитал - и как самостоятельный фактор - организацию хозяйствования, к руководство хозяйственной деятельностью.

Организация хозяйства в различных формах позволяет:

применять производственные факторы в определенной пропорции, отвечает требованиям индивидуального производства; удовлетворять спрос;

достигать положительных результатов хозяйственной деятельности пред-приятия

В рыночных условиях хозяйствования имущество не продается пред-приятию и не закрепляется за ним для оперативного управления при хозяйствования Здесь имущество является собственностью субъектов (физических х и юридических лиц различных видов) Май-но - это реальный капитал Кроме того, предприятия денеж-ный катал.

Организуя хозяйственную деятельность, предприятия имеют целью создать новые капиталы или хотя восстановить существующие Как это удается осуществить предприятию, можно узнать из разд 19

Вклад денежного капитала в предприятие с целью удержания в исправности средств производства, их наращивания или улучшения, увеличения капитала экономической наукой понимается как инвестиции (от лат и ' 'луе5 (о - одеваю) В целом инвестиция - это долгосрочное вложение капитала (средств) в экономикку.

Инвестиционные возможности предприятий ограничены, поэтому задача организации хозяйства заключается в постоянном анализе и расчета целесообразности инвестирования капитала Это возможно, если пред-приятия ке еруватимуть опытные менеджеры, имеющие соответ-ствующие профессиональные знанияя.

Предприятия накапливают свой кал собственными силами, и это рассматривается в экономической науке и практике как самофинансу ния

Различают инвестиции-брутто и инвестиции-нетто

Не все возможные факторы производства предприятия одновременно используют в хозяйствовании Часть из них хранят на складе - это складские инвестиции; часть вкладывают в новые со-ды, новое оборудо ие - это построенные инвестиции Вместе они рассматриваются экономической наукой как инвестиции-брутто Если от инвестиционной брутто вычесть износ основного капитала (амортизация), получим инвестиции за вычетомтто.

Предприятия получают собственный доход, прибыли путем рыночного (непринудительного) обмена своих товаров или услуг за определенную плату от потребителей Часть этого дохода, прибыли субъекты уплате слышат в выгл ляди налогов государству в форме узаконенного обязателу.

Максимально удовлетворяя потребности потребителей, хозяйственник соответствующей организацией хозяйствования добивается экономии производственных факторов, уменьшение лишних потерь, то есть осуществляет рациональное хозяин рения этом хватало предприятиям командно-административной системы, которые пытались получить в свое оперативное управление как можно больше сырья, материалов обо-ковка и т.д. на всякий случай, б в все это было чуждо и рационально его использовать было смысла Такая экономическая реальность, к сожалению, сформировала почти повсеместное нарушение руководителями и рабочими норм социальной морали, призв Одиль к воровству, хищение чужого (государственного) имущества Кража у самого себя - это бессмыслица, которого лишено предприятие рыночной экономики Однако бесхозяйственность, низкий уровень организации хоз одарюван-ния - это крайне негативные явления - могут быть и в рыночной эконо-мощи, что является одним из факторов банкротства предприятий (хотя причин этого много и на микро-и макроэкономическом уровнях хозяйствования в Ання)ня) .

Экономическая наука, опираясь на практику деятельности пред-приятий, разработала системы показателей оценки их хозяйствования ния на микроэкономическом уровне

В командно-административной системе предприятиям сверху \"спус-кали\" плановые показатели, уровень выполнения которых одновременно пе-ретворював их в оценочные показатели хозяйствования Это такие, как валовая продукция ия, товарная продукция, прибыльность и т.д. По та-кой форме хозяйствования предприятия командно-административной системы имели одну цель - получить как можно ниже плановые показатели и больше их пре умирать За это предприятие и его работники получали вознаграждение (чем больше перевыполнен-ния плановых показателей, тем большее вознаграждение) и их не волновали ни потребности потребителей, ни судьба их продукции, н и качество продукции или услуг тощи послуг тощо.

В рыночной экономике другая природа оценки результатов дея-тельности предприятий - купил или не купил потребитель продукцию или услугу Это даже можно назвать критерием результатов их дея-тельности Показателями и же можно считать прибыль или потери, про-ность, доходность тощщо.

В условиях рыночной экономики каждый хозяйствующий субъект об-вычисляют показатель степени рациональности, или хозяйственности, по следующим формулам:

Разница между возможным и фактическим определяет степень хозяин-ности

Хозяйственность реализуется в двух направлениях:

1) с помощью имеющихся ресурсов, постичь наибольший эффект;

2) определенной цели добиться минимальными затратами

Предопределяется она, как уже отмечалось, рыночных отношений-мы - покупкой и продажей

Хозяйственность, в отличие от показателей производительности, при-прибыльности и т.п., не зависит в цифровом выражении от колебаниями ния цен на рынке, рентабельность НЕ оценивается через капитал

Предприятие с высокой степенью хозяйственности может ра-ботать неприбыльное, если не находит для своей продукции или пос-луга соответствующего сбыта Динамика хозяйственной жизни пред-приятия во ч многом предопределяется внешней средой хозяйствования, макроэкономическими процессами.

Хозяйственная деятельность предприятий имеет определенные особенности за-висимости от размера (крупное, среднее, малое), формы собственности (дер-ном или частное), аренды, акционирования и т.п. На это обратили внимание и научно овцы, и руководители всех уровней хозяйствования, когда с переходом к рыночным отношениям государственные предприятия начали роздержавлюватись, структурно перестраиваться, акционироваться, арендовать имущество в собст икив тощо.

Появилась определенное количество малых предприятий В Украине ответствии с объемами хозяйственного оборота и количества работников (независимо от форм собственности), к малым предприятиям в промышленности и бу рования, строительства относятся предприятия с численностью работающих до 200 чел, в других отраслях производственной сферы - до 50; в области науки и научного обслуживания - до 100; в непроизводственной сфере - до 25, у Розн бний торговли-до 15 мужскаік.

Малые предприятия (как и кооперативы) относятся к сфере малого бизнеса, то есть по организации хозяйствования - это предпринимательские структуры

По данным на 1995 г., доля сектора малого бизнеса в странах с развитой рыночной экономикой в ??общем количестве господа-рюючи субъектов составляет 80-90 процентов, в странах центральной-ной Европы и и Балтии - 60-70; в Украине - 25 процентов Доля зайцы нятых в малом бизнесе в общей численности занятых в соответствии 50-60; 30-40, 5 процентов Количество малых предприятий на 1000чол населения е дповидно 50-60; 30-50, 25 процентов Вклад малого бизнеса в валовой национальный продукт соответственно 50, 30; 30;

10 процентов

Численность малых предприятий в Украине составляла в 1990 г. - 1 тыс. ед, 1991 - 20; 1992 г. - 50; 1993 г. - 74; 1994 г. - 79;

1995 - около 100 тыс. единиц

Мировая рыночная практика уже давно доказала, что малые пред-приятия имеют определенные преимущества перед другими организационными формами, поскольку они более гибкие и быстрее переориентируются на конкретного потребления ивача, не требуют большого аппарата менедже-ров, больших капиталов, быстро создают дополнительные рабочие места, осуществляют быструю окупаемость авансированного капитала, способствуют ослаблению монополизма в эко ке тощ.

Однако малые предприятия беззащитны перед потрясениями рыночного ной экономики, они нуждаются во всяческой поддержке государства, об-щественных объединений, союзов, ассоциаций и т.д.

Немалую роль в рыночной экономике играют разнообразные гос-ственные общества, акционерные предприятия и объединения

соответствии с действующим законодательством в Украине действуют такие орга-ганизационной формы хозяйственных обществ: акционерные, с ограниченным ной ответственностью, с дополнительной ответственностью, полные и ко-мандитни

Хозяйственными обществами являются предприятия, организации, ус-реждения, созданные на принципах соглашения юридическими лицами и гражданам-нами объединением их имущества и предпринимательской деятельности с целью получе ния подоход.

Акционерные общества - это юридические лица Они имеют свой капитал, вложенный в акции, устав, регулирующий все внутренние вопро-ния организации хозяйствования общества

АКЦИЯ для хозяйствующих субъектов имеет значение в различных аспекте Это:

доля основного капитала акционерного общества;

документ о членстве в определенном акционерном обществе;

ценная бумага, предоставляющая право принимать участие в управлении акцио-нерного обществом или только получать определенный доход - дивиденды

Все другие хозяйственные общества очень напоминают акционерные общества Их члены входят в обществ со своим капиталом То-есть щества являются юридическими лицами, имеют собственное имущество, устав и др. Однако эти то овариства - с ограниченной ответственностью, с дополнительной-ной ответственностью, полные, коммандитные - не имеют акций, а его члены не являются акционерами, а пайщиками Пай - не ценная бумага, им торговать на бирже (как акцией) нельзяожна.

Акционера нельзя устранить из общества, если он этого не хочет и остается владельцем акции Пайщик же может быть исключен из хозяйственного общества, если он, по мнению других пайщиками ов, действует в ущерб общества.

Воп приятия с целью улучшения организационных условий хозяйствования могут создавать любые объединения или входить в действующих

В Украине согласно действующему законодательству предприятия могут объединяться в:

ассоциации - договорные объединения, созданные с целью постоянной координации хозяйственной деятельности Ассоциация не имеет права вме-чатись в производственную и коммерческую деятельность любого из ее участ-ников;

корпорации - договорные объединения, созданные на основе сочетанием-ния производственных, научных и коммерческих интересов, с делегировании-нием отдельных полномочий централизованного регулирования деятельности каждого из в участников

консорциумы - временные уставные объединения промышленного и бан-ковского капитала для достижения общей цели;

концерны - уставные объединения предприятий промышленности, научных организаций, транспорта, банков, торговли и т.д. на основе полной финансовой зависимости от одного или группы предпринимателей;

другие объединения по отраслевому, территориальному и иным прин-ципами

Во многих странах XX в существовали и кое-где существуют такие фор-мы хозяйственных объединений, как:

картель - объединение самостоятельных предприятий ради установления ления единых цен, распределения рынков сбыта Каждое предприятие имеет соглашение по своей доли в общем объеме производства и т.п.;

синдикат - объединение предприятий, сохраняют свою юридическую и производственную самостоятельность, но объединяют свою коммерче-ную деятельность, имеют единые маркетинговые службы, занимающиеся

сбытом продукции;

трест - хозяйственные объединения, в которых полностью установлена ??единая система менеджмента производства, маркетинга, финансов

т.д.

Хозяйственные формы объединений предприятий способны призовет-сти к возникновению монополизма в экономике Предотвращению этому служит антимонопольная политика государства