§ 2 Форма индивидуального воспроизводства предприятия в рыночной экономике Роль маркетинга

форме индивидуального воспроизводства предприятия является воспроизводства-ния его основных производственных фондов, т.е. основного капитала в виде средств труда - зданий, машин, оборудования, АСУ и т.п. Индивидуальное е воспроизводства предприятия в условиях рыночной экономики обеспечивается за счет: сохранение авансированных средств (простое воспроизводство) части прибыли, полученной в результате про-изводства и реализации т Овари (расширенное воспроизводство).

Опыт показывает, что индивидуальное воспроизводство предприятий (как и общественное воспроизводство) может быть обозначено периодами значительного роста или замедление производства, застоя или даже депрессии

Эти колебания называются конъюнктурными Колебания имеют определенные циклические повторения, поэтому их в экономической науке обозначают еще как конъюнктурные циклы

Движение индивидуального воспроизводства предприятия от авансирования в авансирования характеризуется кругооборотом основных произ-водственных фондов, о чем говорилось в разд 16 и 19

В рыночных отношениях предприятие независимо от вида, организовал ганизационной структуры, формы собственности и хозяйствования и т.п. должен авансировать средства на собственное воспроизводство Вкладывая определенные средства в производ ство на основной капитал, оно ставит целью возвращение их через определенное время (5-7 лет и т.д.), как минимум, с приростом, как максимум.

Авансированные в основные производственные фонды средства как составная части-на стоимости товара, который производят, движутся в виде амортиза-ционных отчислений, сосредоточиваются в амортизационном фонде до полного по овернення, снова авансируются в новый цикл индивиду-ального производства, обеспечивая его сохранность Индивидуальное воспроизводство расширяется за счет использования части при-Бутко Движение всех производственных х фондов (основных - средств труда и оборотных - предметов ее) сопровождается их износом, ис-пользованием и замещением в стоимостной и натуральной формах Водно-время так к стоимости изготовлен ого продукта входит стоимость не только использованных производственных фондов, но и наемной рабочей силы предприятия, то реализация его продукции имеет не только по-вернуть средства, авансированные на производственные фон ды, но и создать фонд заработной платы работниковків.

Завершается производственная деятельность предприятия маркетинго-вой функцией, поскольку удовлетворение потребностей потребителя - глав-ный и единственный способ достижения прибыли

За долгую историю своего существования западная экономическая наука раз-делала много концепций рыночной деятельности предприятия: удос-вания производства (конец XIX-начало XX в) усовер-ления товара т и интенсификация коммерческих усилий, предшествующих маркетинга, и собственно маркетинг (50-е годы XX в) социально-экономи-ческого маркетинга (70-е годы XX вт.).

Маркетинг предприятия формируется благодаря взаимодействию рыночного вых элементов регулирования производственного процесса В его состав входят: концепция, стратегия, план и программа маркетинга, пред-принимательства, выби ир рынка и его сегментов, структура, организация мар-кетинга, маркетинговый контроль Количество этих элементов может увеличиваться или уменьшаться в зависимости от объема рыночной дея-тельности предприятийва.

Концепция маркетинга - это ориентированная на потребителя предпринимательских доктрина, благодаря которой удовлетворяется потребительский спрос

в пределах определенного рынка Она является основой бизнеса компании, а также планового руководства производственным процессом, позволяет УЗГО-дить, сбалансировать возможности производства с возможностями реа-лизации товар ров и удовлетворения спроса потребителей Эта концепция предопределяет выбор системы управления предприятием и формирования ор-низационные структуры производствва.

Стратегия маркетинга - это прогнозирование долгосрочной рын-научной деятельности предприятия в соответствии с изменениями спроса потре-лей на определенные товары Она предусматривает осуществление маркетинговыми подразделениями п предприятия таких функций, как изучение потребителя и рынка сбыта товаров, стратегическое планирование, планирование марке-тинга, выработки тактики выполнения планов, маркетинговый кон-троль.

Стратегическое планирование предполагает сбалансирование целей пред-приятия и потенциальных возможностей достижения их Оно спираеть-ся на четкую формулировку программы предприятия, определение к-вспомогательных дл ань, планов развития и стратегии ростая.

Обобщение опыта маркетинговой деятельности фирм в странах развитой рыночной экономики свидетельствует о том, что стратегическое планирование обеспечивает достижение каждым подразделением своей цели, которая выходит ь из общих задач компании, стимулирует координатора цию усилий различных функциональных направлении.

План маркетинга - это тактика рыночной деятельности пред-приятия разрабатывают долгосрочные (от 5 до 15 лет), середньостро-тельно (от 2 до 5) и краткосрочные (на один год) планы В практике они комб бинуютьсся.

В отличие от директивного планирования планы маркетинга яв-ляются собой гибкую программу действий и разрабатываются по меньшей мере в трех вариантах: минимальном, оптимальном, максимальном

План маркетинга предприятия-товаропроизводителя содержит следующие разделы: контрольных показателей относительно потребностей предприятия; по-точной ситуации на рынке, положения на нем предприятия, данных о конкуренте ов т.п.; тактических действий на рынке, механизма освоения новых сегментов рынка; бюджета предприятия; порядке контроля за выполнением план.

Неотъемлемой чертой маркетинговой деятельности предприятия в рыночной экономике является предпринимательство

Предпринимательская деятельность предприятий основывается на следующих принципах: свободный выбор ее видов, привлечение на добровольных ЗАСА-дах имущества и средств юридических лиц и граждан, а также материальных но-технических ческих, финансовых, трудовых, природных и других видов ре-ресурсов, использование которых не запрещено или не ограничено законода-тельством; самостоятельное формирование программы деятельности и выбор по-стачальникив и сп оживачив производимой продукции, установление цен в соответствии с законодательством; свободный наем работников; свободное распоряжение прибылью, остающейся после внесения пла-тежей, установленных законом конодательством; самостоятельное осуществление под-предпринимателем - юридическим лицом зовнишньоеконм ичной деятельности;

использование любым предпринимателем причитающейся ему части ва-лютни выручки по своему усмотрению

Предпринимательство - это и следствие, и условие самостоятельной хозяйст-венной деятельности товаропроизводителя, успешной маркетинговой деятельности В условиях рыночной экономики оно позволяет предприятию быть обеспечен с себя достаточным количеством ресурсов для решения задач индивидуального воспроизводства, экономического и социального развития и т.д..