Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Экономика - Книги - Экономический анализ - Болюх М А, Бурчевская ВЗ
Экономический анализ - Болюх М А, Бурчевская ВЗ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

ЧАСТЬ III Управленческий анализ

Глава 11 Анализ реализации продукции и маркетинговой деятельности предприятия

111 Значение и задачи анализа маркетинговой деятельнос те

настоящее время в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, увеличением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возросла заинтересованность маркетингом как концепции рыночного управления К Каждое предприятие, планируя объем производства, должен заранее знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно планирует реализовывать Для этого нужно изучить спрос на пр одукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене и др. От этого зависят конечные резуль папы, обновления основного капитала, его структура, а в конечном итоге - финансовая устойчивость предприятийтва.

Период с 2000 по 2010 должен стать этапом все большее внедрение и «растворение» маркетинга в ткани бизнеса Такая переориентация требует перестройки производственной деятельности, увеличение гибкости ор рганизацийних структур на основе маркетинговых обследований с учетом потребностей их максимальной адаптации к потребностям пользователя.

По результатам маркетинговых обследований должны формироваться варианты управленческих решений многокритериальной основе с учетом рисков успеха в зоне неопределенности поведения конкурентов и а партнеров Поле маркетинговых обследований значительно влияет на трансформацию моделей комплексного экономического анализа деятельности предприятий и его целевую ориентацию Маркетинговые обследования, в свою ч эргу, представляют собой экономический анаіз.

Из указанного следует, что перечень задач анализа маркетинговой деятельности является достаточно разнообразным и будет расширяться по мере усиления функциональной роли экономического анализа

Анализ маркетинговой деятельности на уровне предприятий имеет следующие наполнения:

  • объем продаж и спроса;
  • рынки сбыта продукции;
  • ценовая политика;
  • система распространения товаров;
  • конкурентоспособность продукции;
  • маркетинговая среда предприятия (включая анализ маркетинговой стратегии, эффективности коммуникаций);
  • обследования экономической среды, тенденций и характера ее изменений;
  • использования и разработки количественных методов анализа для выявления взаимосвязи показателей, факторов и т.д.

Анализ в прикладном плане должен выявить причины падения объемов реализации продукции, отклонений от маркетинговых прогнозов, указать «слабые места» предприятия в этой области

Системный подход делает возможным выявление проблем, возникающих формулирование рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru