Электронная онлайн библиотека orbook.ru

Наши партнеры




 
Главная - Маркетинг - Книги - Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

12 Сущность информационного маркетинга

Совершенствование информационной техники и технологий, расширение сфер применения их, индустриализация производства информационных продуктов и услуг привели бурное развитие информационного рынка Пр роцесы концентрации информационных ресурсов в коммерческих автоматизированных системах, приватизация государственных источников информации особенно ярко проявляются в высокоразвитых странах Коммерческие принципы и нформацийного обслуживание требуют от руководителей служб разработки определенной рыночной стратегии Поэтому закономерным следствием распространения информационного бизнеса стало выделение из массы ьнои концепции маркетинга товаров массового спроса и товаров производственного назначения самостоятельного направления - маркетинга информационных продуктов и послелуг.

Прежде чем определить понятие информационного маркетинга, приведем одно из многочисленных определений общего маркетинга, которое, на наш взгляд, кратко и в полной мере отражает его сущность

Маркетинг - это концепция управления деятельностью фирмы в рыночных условиях, ориентированная на получение прибыли за счет максимального удовлетворения потребностей потребителей

В честь от рынка других товаров, можно выделить некоторые особенности рынка информационных продуктов и услуг (ИПП), которые влияют на характер маркетинговой деятельности информационных служб, а следовательно, и на а характер исследования маркетинга ИПП

  • информационный маркетинг необходим как для товаров массового потребления, товаров производственного назначения, так и для самих информационных продуктов;
  • маркетинг ИПП охватывает тысячи потребителей, а не миллионы

Маркетинг ИПП выделился еще и в результате повышения уровня монополизации информационного рынка, а следовательно, уровня его организации и контролируемости Концепция маркетинга ИПП предусматривает достижение глав внои цели фирмы через удовлетворение конкретных информационных потребностей потребителей Такой подход способствует современным тенденциям развития общей теории маркетинга: производить не то, что фирма может производить, а п атем сбывать в любой способ, а производить только то, что необходимо потребительчу.

Маркетинг является одной из составляющих современного рынка Сущность информационного маркетинга заключается в следующем:

  • направленность на достижение конечного практического результата информационной производственно-сбытовой деятельности;
  • концентрация усилий (исследовательских, производственных и сбытовых) на главных направлениях маркетинговой деятельности;
  • отказ от быстрых, но временных достижений в пользу долгосрочных результатов маркетинговых мероприятий, связанных с разработкой информационных товаров рыночной новизны, обеспечит високоприбут тков хозяйственной деятельности;
  • единство стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных потребителей и целенаправленного воздействия на них

Как уже отмечалось, термин « информационный маркетинг »употребляют в двух аспектах С одной стороны, он означает использование принципов маркетинга в деятельности по коммерческому распространения информации -« маркетинг в информатике »С другой стороны, он рассматривается как« информатика в маркетинге », то есть относится к информационным исследований и информационного обеспечения маркетинга различных товаров

Эти оба аспекта используют одни и те же приемы маркетинга, однако, различные информационные ресурсы

Особенность информатики в маркетинге заключается в том, что она используется для маркетинга товаров массового потребления, производственного назначения и информационных продуктов

Маркетинг в информатике представляет собой комплекс средств изучения информационного рынка, выявление новых потребителей и пожеланий покупателей, которые постоянно меняются, средств создания эффективных каналов реализации информационных прод дуктов и услуг, проведение комплексных рекламных кампаний с системой соответствующих организационных служб и методов управления в информационных структурах Поэтому информационные структуры, несомненно, в нем в практически заинтересованные Здесь действуют основные принципы маркетингау:

  • тщательное всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и предпочтений потребителей;
  • приспособления производства к требованиям рынка, производство только тех товаров, отвечающих спросу;
  • влияние на рынок и спрос в интересах фирмы;
  • объектом маркетинга могут быть продукты, услуги, идеи, организации, лица и т. др.

Потребительский маркетинг пока превосходит информационный, потому средства и приемы маркетинга товаров массового спроса отрабатывались годами, они оказываются устойчивыми и надежными по сравнению с приемами маркетинга на ин рмацийному ринк.

Предметом нашего рассмотрения будет именно маркетинг в информатике



 
Главнаяя
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Полезная информация
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2022
orbook.ru
Яндекс.Метрика

Когда делатьтест на овуляцию - советы специалистов медицинского центрае Диамед Туле.