Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

65 Структура, ориентированная на рынок

Такая структура по построению похожа на структуру, ориентированную на продукт; отличие ее заключается в том, что нижестоящие подразделения ориентированы на конкретный рынок (рис. 64)

Структура служби маркетингу, орієнтована на ринок

Рис 64 Структура службы маркетинга, ориентированная на рынок

Система управления, ориентированная на рынок, должна помочь:

  • определить рынок продукции;
  • определить относительную эффективность альтернативных средств проникновения на этот рынок;
  • автоматически управлять контролируемыми организациями в процессе осуществления маркетинговой программы

Положительное в структуре - тесная связь с конкретным рынком, комплексно учитывать требование пользователей к полному объему номенклатуры организации, быстро тестировать информационные и п услуги, имеющие инновационную природу, на различных рынках и по разным сбытовыми каналам.

Структура дает возможность с учетом специфических особенностей рынков информационных продуктов и услуг качественно представить информационные и услуги на тех условиях, доминирующих на каждом рынке в; эффективнее использовать системы коммуникаций, характерные для каждого рынка, региональные информационные центры и мелкие предприятия в качестве информационных посредников.

Недостаток структуры - негативное влияние внутренней конкуренции между различными информационными продуктами и услугами в условиях ограниченности ресурсов для продвижения на конкретный рынок сбыта

Такая структура встречается редко, поскольку на больших рынках все чаще появляются маркетинговые структуры, ориентированные на продвижение прибыльных продуктов и услуг Об информационной отрасли, то д зачастую разные версии одних информационных продуктов продвигаются на различные рынка (сегменты) по различным маркетинговым программами.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru