Рис 72 Общая схема планирования маркетинга Тактика маркетинга информационный маркетинг, рынок информации, информационные программы, интернет, цены, ценообразования \"/
Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

73 Общая схема планирования маркетинга

Общую схему планирования маркетинга наглядно рис 72

Загальна <strong> схема планирования маркетинга \

Рис 72 Общая схема планирования маркетинга

зависимости от выбранной стратегии развития предприятия разрабатываются стратегия и тактика маркетинга и формируются мероприятия маркетинговых программ

Тактика маркетинга - это реализация задач предприятия на каждом рынке и по каждому продукту и услуге в конкретный период времени на основе стратегии маркетинга и оценки текущей рыночной ситуации При этом проводится ся постоянная корректировка задач в соответствии с изменением конъюнктурных и других факторов (изменение индекса цен, обострение конкурентной борьбы, сезонное падение спроса, снижение интереса покупателей к товару и т др.н.).

распространены следующие тактические задачи:

  • расширить номенклатуру информационных продуктов и услуг на основе уточненных данных о спросе на них;
  • усилить рекламную деятельность в связи с падением спроса на продукт;
  • снизить цены на продукты и услуги для стимулирования сбыта;
  • расширить ассортимент сервисных услуг для потребителей информационных продуктов;
  • увеличить долю рынка в связи с сокращением объемов продаж конкурентов;
  • усовершенствовать продукт или услугу в соответствии с требованиями конкретного рынка;
  • осуществить мероприятия по стимулированию персонала, занимающегося торговыми соглашениями и сбытом ИПП

В целом тактика маркетинга должна обеспечить:

  • постоянный уровень прибыли;
  • активную деятельность коммуникационных служб на рынке;
  • быстрое реагирование на изменение рыночной ситуации;
  • инициативность сотрудников предприятия;
  • обихода соответствующие меры на действия конкурентов;
  • корректировки научно-технической и производственной деятельности предприятия в соответствии с изменениями требований потребителей


 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru