73 Общая схема планирования маркетинга

Общую схему планирования маркетинга наглядно рис 72

Рис 72 Общая схема планирования маркетинга

зависимости от выбранной стратегии развития предприятия разрабатываются стратегия и тактика маркетинга и формируются мероприятия маркетинговых программ

Тактика маркетинга - это реализация задач предприятия на каждом рынке и по каждому продукту и услуге в конкретный период времени на основе стратегии маркетинга и оценки текущей рыночной ситуации При этом проводится ся постоянная корректировка задач в соответствии с изменением конъюнктурных и других факторов (изменение индекса цен, обострение конкурентной борьбы, сезонное падение спроса, снижение интереса покупателей к товару и т др.н.).

распространены следующие тактические задачи:

• расширить номенклатуру информационных продуктов и услуг на основе уточненных данных о спросе на них;
• усилить рекламную деятельность в связи с падением спроса на продукт;
• снизить цены на продукты и услуги для стимулирования сбыта;
• расширить ассортимент сервисных услуг для потребителей информационных продуктов;
• увеличить долю рынка в связи с сокращением объемов продаж конкурентов;
• усовершенствовать продукт или услугу в соответствии с требованиями конкретного рынка;
• осуществить мероприятия по стимулированию персонала, занимающегося торговыми соглашениями и сбытом ИПП

В целом тактика маркетинга должна обеспечить:

• постоянный уровень прибыли;
• активную деятельность коммуникационных служб на рынке;
• быстрое реагирование на изменение рыночной ситуации;
• инициативность сотрудников предприятия;
• обихода соответствующие меры на действия конкурентов;
• корректировки научно-технической и производственной деятельности предприятия в соответствии с изменениями требований потребителей