Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Глава 15 Исследование рынка маркетинговых и консалтинговых услуг

Консультанты - загадочные люди, они спрашивают у компании какой-нибудь показатель, а затем выдают его в отчете

2-й закон Макдональда

151 Сектор маркетинговых услуг

В предыдущих главах достаточно подробно рассматривались объекты рынка маркетинговых услуг, а именно маркетинговые исследования всех секторов информационного рынка, выполняемых по заказу субъектов бизн несу, государственных учреждений и т.д.

Мировой рынок В середине 90-х годов общие расходы компаний на различные виды маркетинговых исследований в мире распределились следующим образом (табл. 151)

Таблица 151

Распределение мировых расходов на маркетинговые исследования

Регион

Оборот млн ЭКЮ

% к обороту в мире

Страны Европейского сообщества (15)

3293

42

Другие европейские страны (включая Россию, Чехию, Словению и Болгарию)

221

3

Всего в Европе

3514

45

США

2709

34

Япония

794

10

Другие страны

849

11

Всего в мире

7866

100

Millward Broun International

61

7

Следовательно, расходы на маркетинговые исследования в Европе превысили 4 млрд долл. Объединенная Европа значительно опережает США, недавнего лидера из затрат на маркетинговые исследования Но именно две американские марк кетинг фирмы являются лидерами на рынке Европейского сообществаа.

В США маркетинговых компаний около 5 тыс., в них работают почти 100 тыс. человек, средний оборот компаний примерно 1700000 долл. Самая фирма AC Nielsen имеет годовой оборот 1,5 млрд долл. (табл. 152) С у всех компаний фирмы с численностью работающих 250-500 человек составляют 38%, малые предприятия с численностью работающих до 50 человек - 32 50 осіб — 32%.

Таблица 152

Самые маркетинговые фирмы в Европейском сообществе

Компания

Оборот на рынке Европейского сообщества, млн ЭКЮ

Количество отделений в странах Европейского сообщества

П Nielsen (США)

558

14

IMS International (США)

262

11

CfK Gruppe (Германия)

228

11

SOFRES Group (Франция)

174

7

Research International

130

13

Infratest / Burke

116

9

IPSOS Group

109

7

Teylor Nelson AGB

78

3

NOP Information Group

67

4

Millward Broun International

61

7

Отдельной сферой деятельности является так называемый маркетинговый консалтинг В этом секторе консалтинга работает 13 тыс. фирм, фирм-консультантов в сфере управления - более 32 тысяч, консультантов в сфере финансов и б бухгалтерии - около 10 тыс. Средний оборот такой фирмы - около 800 тыс. долл. в год, средняя численность сотрудников - 6 человек Итак, темпы развития маркетинговых исследований, особенно исследований ры дыха конечного потребления в Европе, за последние годы больше темпы роста экономики в целом Это означает, что маркетинг является одним из динамичных сегментов рынка (По материалам ESOMAR Annual Study D; B MarketPlace Reporte Report.)



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru