<< Содержание < Предыдущая Следующая
Глава 15 Исследование рынка маркетинговых и консалтинговых услуг
Консультанты - загадочные люди, они спрашивают у компании какой-нибудь показатель, а затем выдают его в отчете
2-й закон Макдональда
151 Сектор маркетинговых услуг
В предыдущих главах достаточно подробно рассматривались объекты рынка маркетинговых услуг, а именно маркетинговые исследования всех секторов информационного рынка, выполняемых по заказу субъектов бизн несу, государственных учреждений и т.д.
Мировой рынок В середине 90-х годов общие расходы компаний на различные виды маркетинговых исследований в мире распределились следующим образом (табл. 151)
Таблица 151
Распределение мировых расходов на маркетинговые исследования
| Регион |
Оборот млн ЭКЮ
|
% к обороту в мире
|
|
Страны Европейского сообщества (15)
|
3293
|
42
|
|
Другие европейские страны (включая Россию, Чехию, Словению и Болгарию)
|
221
|
3
|
|
Всего в Европе
|
3514
|
45
|
|
США
|
2709
|
34
|
|
Япония
|
794
|
10
|
|
Другие страны
|
849
|
11
|
|
Всего в мире
|
7866
|
100
|
|
Millward Broun International
|
61
|
7
|
Следовательно, расходы на маркетинговые исследования в Европе превысили 4 млрд долл. Объединенная Европа значительно опережает США, недавнего лидера из затрат на маркетинговые исследования Но именно две американские марк кетинг фирмы являются лидерами на рынке Европейского сообществаа.
В США маркетинговых компаний около 5 тыс., в них работают почти 100 тыс. человек, средний оборот компаний примерно 1700000 долл. Самая фирма AC Nielsen имеет годовой оборот 1,5 млрд долл. (табл. 152) С у всех компаний фирмы с численностью работающих 250-500 человек составляют 38%, малые предприятия с численностью работающих до 50 человек - 32 50 осіб — 32%.
Таблица 152
Самые маркетинговые фирмы в Европейском сообществе
| Компания |
Оборот на рынке Европейского сообщества, млн ЭКЮ
|
Количество отделений в странах Европейского сообщества
|
|
П Nielsen (США)
|
558
|
14
|
|
IMS International (США)
|
262
|
11
|
|
CfK Gruppe (Германия)
|
228
|
11
|
|
SOFRES Group (Франция)
|
174
|
7
|
|
Research International
|
130
|
13
|
|
Infratest / Burke
|
116
|
9
|
|
IPSOS Group
|
109
|
7
|
|
Teylor Nelson AGB
|
78
|
3
|
|
NOP Information Group
|
67
|
4
|
|
Millward Broun International
|
61
|
7
|
Отдельной сферой деятельности является так называемый маркетинговый консалтинг В этом секторе консалтинга работает 13 тыс. фирм, фирм-консультантов в сфере управления - более 32 тысяч, консультантов в сфере финансов и б бухгалтерии - около 10 тыс. Средний оборот такой фирмы - около 800 тыс. долл. в год, средняя численность сотрудников - 6 человек Итак, темпы развития маркетинговых исследований, особенно исследований ры дыха конечного потребления в Европе, за последние годы больше темпы роста экономики в целом Это означает, что маркетинг является одним из динамичных сегментов рынка (По материалам ESOMAR Annual Study D; B MarketPlace Reporte Report.)
|
Маркетинг