Электронная онлайн библиотека orbook.ru

Наши партнеры




 
Главная - Маркетинг - Книги - Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Глава 15 Исследование рынка маркетинговых и консалтинговых услуг

Консультанты - загадочные люди, они спрашивают у компании какой-нибудь показатель, а затем выдают его в отчете

2-й закон Макдональда

151 Сектор маркетинговых услуг

В предыдущих главах достаточно подробно рассматривались объекты рынка маркетинговых услуг, а именно маркетинговые исследования всех секторов информационного рынка, выполняемых по заказу субъектов бизн несу, государственных учреждений и т.д.

Мировой рынок В середине 90-х годов общие расходы компаний на различные виды маркетинговых исследований в мире распределились следующим образом (табл. 151)

Таблица 151

Распределение мировых расходов на маркетинговые исследования

Регион

Оборот млн ЭКЮ

% к обороту в мире

Страны Европейского сообщества (15)

3293

42

Другие европейские страны (включая Россию, Чехию, Словению и Болгарию)

221

3

Всего в Европе

3514

45

США

2709

34

Япония

794

10

Другие страны

849

11

Всего в мире

7866

100

Millward Broun International

61

7

Следовательно, расходы на маркетинговые исследования в Европе превысили 4 млрд долл. Объединенная Европа значительно опережает США, недавнего лидера из затрат на маркетинговые исследования Но именно две американские марк кетинг фирмы являются лидерами на рынке Европейского сообществаа.

В США маркетинговых компаний около 5 тыс., в них работают почти 100 тыс. человек, средний оборот компаний примерно 1700000 долл. Самая фирма AC Nielsen имеет годовой оборот 1,5 млрд долл. (табл. 152) С у всех компаний фирмы с численностью работающих 250-500 человек составляют 38%, малые предприятия с численностью работающих до 50 человек - 32 50 осіб — 32%.

Таблица 152

Самые маркетинговые фирмы в Европейском сообществе

Компания

Оборот на рынке Европейского сообщества, млн ЭКЮ

Количество отделений в странах Европейского сообщества

П Nielsen (США)

558

14

IMS International (США)

262

11

CfK Gruppe (Германия)

228

11

SOFRES Group (Франция)

174

7

Research International

130

13

Infratest / Burke

116

9

IPSOS Group

109

7

Teylor Nelson AGB

78

3

NOP Information Group

67

4

Millward Broun International

61

7

Отдельной сферой деятельности является так называемый маркетинговый консалтинг В этом секторе консалтинга работает 13 тыс. фирм, фирм-консультантов в сфере управления - более 32 тысяч, консультантов в сфере финансов и б бухгалтерии - около 10 тыс. Средний оборот такой фирмы - около 800 тыс. долл. в год, средняя численность сотрудников - 6 человек Итак, темпы развития маркетинговых исследований, особенно исследований ры дыха конечного потребления в Европе, за последние годы больше темпы роста экономики в целом Это означает, что маркетинг является одним из динамичных сегментов рынка (По материалам ESOMAR Annual Study D; B MarketPlace Reporte Report.)



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Полезная информация
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2022
orbook.ru
Яндекс.Метрика

Когда делатьтест на овуляцию - советы специалистов медицинского центрае Диамед Туле.