ESOMAR

В 1948 в Амстердаме ведущие специалисты Западной Европы в области маркетинговых исследований и исследований общественного мнения собрались, чтобы объединить свои знания и усилия в рамках единой профессиональной асоц социации, поскольку методы и технологии маркетинговых и социологических исследований во многом совпадают Было созданое European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR) - Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинговых исследований

Цели созданной организации:

• установки и поддержания высоких профессиональных стандартов в сфере маркетинговых и социальных исследований;
• концентрация усилий в целях, общих для всех профессионалов в данной сфере;
• содействие повышению общественного доверия к исследованиям и исследователей;
• обмен опытом в сфере прогрессивных методов и технологий исследований

За 50 лет небольшая группа европейских специалистов ESOMAR превратилась во всемирную организацию, которая имеет в своем составе более 3000 членов из более 80 стран мира Членство в организации, по-прежнему, индивидуальное, чтобы избежать нежелательного влияния корпоративной конкуренции.

Членство в ESOMAR не зависит от политических и культурных различий Его членом может стать любой из профессионалов, активно вовлеченных в разработку современных технических методов маркетинга и исп вания маркетинговых исследований как основы для принятия эффективных решений членами ESOMAR ныне специалисты практически из всех стран мира Одна из важнейших задач ESOMAR - обеспечить возможность изуч ать опыт исследования рынка в других странах мира через прямой контакт с лицами, это непосредственно разноять.

Деятельность ESOMAR происходит по следующим основным направлениям:

• проведение международных семинаров, конференций и летних сборов по актуальным вопросам маркетинговых и социальных исследований;
• проведения учебных программ и курсов по технике маркетинговых исследований;
• организация и поддержка института национальных представителей во всех странах мира

Все мероприятия ESOMAR доступны не только его членам, но и всем заинтересованным лицам

Международная торгово-промышленная палата (ИСС) и ESOMAR разработали Международный кодекс проведения маркетинговых и социальных исследований, который устанавливает общие принципы взаимоотношений исследователя, Респонде ента и Заказчика в процессе проведения маркетинговых исследований Он содержит следующие разделы:

Определение

• Маркетинговые исследования;
• Исследователь;
• Клиент;
• Респондент;
• Интервью;
• Запись

Правила

• общие;
• Права Респондентов;
• Профессиональные обязанности исследователей;
• Взаимные права и обязанности исследователей и клиентов;
• Реализация Кодекса

Этот Кодекс определяет основные принципы, которым должны следовать все, кто проводит или использует результаты маркетинговых исследований

Кодекс обеспечивает полное и всестороннее свод правил, применяемых практически в любой возможной ситуации

Признание этого Кодекса является условием членства в ESOMAR, а также во всех национальных организациях, официально приняли Кодекс

Сейчас Международный Кодекс ICC / ESOMAR принят как базовый руководство более чем 60 профессиональных маркетинговых организациях в 35 странах мира