Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

ESOMAR

В 1948 в Амстердаме ведущие специалисты Западной Европы в области маркетинговых исследований и исследований общественного мнения собрались, чтобы объединить свои знания и усилия в рамках единой профессиональной асоц социации, поскольку методы и технологии маркетинговых и социологических исследований во многом совпадают Было созданое European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR) - Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинговых исследований

Цели созданной организации:

  • установки и поддержания высоких профессиональных стандартов в сфере маркетинговых и социальных исследований;
  • концентрация усилий в целях, общих для всех профессионалов в данной сфере;
  • содействие повышению общественного доверия к исследованиям и исследователей;
  • обмен опытом в сфере прогрессивных методов и технологий исследований

За 50 лет небольшая группа европейских специалистов ESOMAR превратилась во всемирную организацию, которая имеет в своем составе более 3000 членов из более 80 стран мира Членство в организации, по-прежнему, индивидуальное, чтобы избежать нежелательного влияния корпоративной конкуренции.

Членство в ESOMAR не зависит от политических и культурных различий Его членом может стать любой из профессионалов, активно вовлеченных в разработку современных технических методов маркетинга и исп вания маркетинговых исследований как основы для принятия эффективных решений членами ESOMAR ныне специалисты практически из всех стран мира Одна из важнейших задач ESOMAR - обеспечить возможность изуч ать опыт исследования рынка в других странах мира через прямой контакт с лицами, это непосредственно разноять.

Деятельность ESOMAR происходит по следующим основным направлениям:

  • проведение международных семинаров, конференций и летних сборов по актуальным вопросам маркетинговых и социальных исследований;
  • проведения учебных программ и курсов по технике маркетинговых исследований;
  • организация и поддержка института национальных представителей во всех странах мира

Все мероприятия ESOMAR доступны не только его членам, но и всем заинтересованным лицам

Международная торгово-промышленная палата (ИСС) и ESOMAR разработали Международный кодекс проведения маркетинговых и социальных исследований, который устанавливает общие принципы взаимоотношений исследователя, Респонде ента и Заказчика в процессе проведения маркетинговых исследований Он содержит следующие разделы:

Определение

  • Маркетинговые исследования;
  • Исследователь;
  • Клиент;
  • Респондент;
  • Интервью;
  • Запись

Правила

  • общие;
  • Права Респондентов;
  • Профессиональные обязанности исследователей;
  • Взаимные права и обязанности исследователей и клиентов;
  • Реализация Кодекса

Этот Кодекс определяет основные принципы, которым должны следовать все, кто проводит или использует результаты маркетинговых исследований

Кодекс обеспечивает полное и всестороннее свод правил, применяемых практически в любой возможной ситуации

Признание этого Кодекса является условием членства в ESOMAR, а также во всех национальных организациях, официально приняли Кодекс

Сейчас Международный Кодекс ICC / ESOMAR принят как базовый руководство более чем 60 профессиональных маркетинговых организациях в 35 странах мира



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru