Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

172 Классификация конкуренции

Существуют различные методы определения конкуренции на рынке Более того, по виду конкуренции можно классифицировать и сами рынки: рынок свободной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии (олигопсонии й), монопсонии (чистой монополии).

Рынок свободной конкуренции - теоретическая модель, удобная для исследований самом деле, поведение субъектов рынка определяется абсолютной эластичностью спроса и (в краткосрочном периоде) их предельными издержками В долгосрочном периоде предельные издержки субъектов рынка направляются в средних расходаат.

Рынок свободной конкуренции - не однородный по развитию конкуренции и ее влияние на производство и потребление Экономическая наука уже на этом уровне различает конкуренцию совершенную и чистую Чистая Конкуре Энке предполагает только отсутствие монополии, достигается при наличии большого количества покупателей и продавцов одинакового, в основном стандартного продукта Совершенная конкуренция включает много факт Орив равновесия на рынке: мобильность ресурсов, достаточная информированность, способность быстро перестраиватьсяись.

Других три типа рынков относятся к рынку с несовершенной конкуренцией, и каждый из них характеризуется определенными особенностями ценообразования

Монополистическая конкуренция имеет дело не только с проблемой единичной равновесия, но и с проблемой групповой равновесия (проблемой взаемопристосування) экономических сил внутри группы конкурирующих между собой монополистов

Олигопсония - групповая монополия немногих покупателей, сконцентрировались на рынке и способны существенно влиять на цену товара и другие условия функционирования рынка

Олигополия - групповая монополия немногих предприятий-продавцов, которые ведут между собой преимущественно неценовой конкуренции

Олигополистическая структура рынка является подавляющим для современных промышленно развитых стран Например, рынок телевизионных радиоаппаратуры и компьютерной техники

Чисто монопольный рынок характеризует доминирование одного хозяйствующего агента устанавливает цены на товар Монополия - один производитель, продавец Монопсония - один монопольный покупатель Отсюда - монополь ьна цена, дополнительный доход - монопольный доход Нет конкуренции на уравновешенном рынке монополия или преодолевается, или укрощается государственным контролем и регулированием Неуравновешенный рынок ство ет питательная среда для монополизма В результате монополизм может разрушительно влиять на экономику или консолидировать зону застоя, пассивности к новым импульсам спрос попиту.

Для стран, ранее входивших в СССР, характерна очень высокая монополизация рынка по большинству продуктов (до 90-100%) Высокая концентрация производства по узкой специализации привели к виробничог го монополизма в подавляющем числе машиностроительных отраслей Вместе с естественной и производственной монополизацией сложилось устойчивое доминирование государственного монополизма на всех государственных, региональных и местных их рынкахринках.

Государство должно проводить политику развития товарного рынка и конкуренции, ограничения монополистической деятельности и пресечения недобросовестной конкуренции, осуществлять антимонопольную политику

Рассмотрим конкуренцию в сфере маркетинга Она классифицируется по способу удовлетворения потребностей и по методам конкуренции (рис. 172)

Класифікація конкуренції на інформаційному ринку

Рис 172 Классификация конкуренции на информационном рынке

В первом случае она делится на:

функциональную, когда продукция информационного производства конкурирует с продукцией фирм других отраслей по удовлетворению той же потребности, но разными средствами (радио, телевидение, пресса и т. др.);

видовую, когда продукция имеет одно и то же назначение, но существуют существенно важные различия в параметрах;

предметную, когда предлагается идентична продукция различными информационными структурами Продукция может иметь различную или одинаковую качество

В противном случае выделяют ценовую и неценовой конкуренции Конкуренция на основе цены предполагает получение более выгодных условий реализации за счет манипуляции ценами Различают прямую ценовую конкуренцию за снижение цены на предлагаемую продукцию, а также скрытую, когда цены на новый или с улучшенными свойствами товар возрастает незначительноно.

Неценовая конкуренция (на основе качества) предусматривает выше чем у конкурентов цену, надежность, меньшую «цену потребления», предоставление большего комплекса услуг и т. др. К числу неценовых методов конкуренции относят ь рекламу, с помощью которой производители формируют доверие к своей товарной, ценовой и сбытовой политики В экономической литературе в неценовых методов конкуренции относят также маркетинговые методы уп ления фирмойою.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru