Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

193 Ценообразование на рынке маркетинговых услуг

Если структуру предложений на рынке маркетинговых исследований определить невозможно, то разобраться в финансовых показателях значительно сложнее

Понятно, что стоимость маркетингового исследования зависит от объема самого исследования (территории охвата, количества респондентов, методов сбора первичной информации) Информацию о стоимости маркетингового исследования потенциальный клиент получает из двух источников: деловой прессы и самого рекламного агентства В деловой прессе называют суммы от 300 грн до десятков тысяч Очевидно, что на 300 грн сделать полноценное маркетинговое ис ния невозможно Но в потребителе маркетинговых исследований не могут в этом разобратьсяратись.

Поддержание развитой опросной сети в рабочем состоянии не дешевое Однако жесткая конкуренция в этом сегменте рынка заставляет украинские маркетинговые компании сильно демпинговать и дешево пропонува ать информацию Если компания берется провести за $ 1000 исследования, стоят $ 10 000, то можно понять, насколько качественной будет информация Ситуация изменится, когда повысится социологическая грамм отнисть наших заказчиковків.

Любой клиент перед тем, как остановить свой выбор на каком-то из агентств, проводит своеобразный тендер Поэтому разница в цене на услуги агентств одного класса не может быть значительной

В самих исполнителей маркетинговых исследований добиться информации о ценах тоже непросто Большинство опрошенных компаний предлагают клиенту сначала разработать план (проект) проведения маркетинговых д исследований и только потом могут назвать стоимость и объективно это так, потому что невозможно рассчитать затраты на маркетинговые исследования, не представляя себе его объемов Но клиент не хочет ждать, он желает получить информацию о ценах от многих исполнителей и только потом сделать свой выбор Следует отметить, что только несколько ведущих компаний (Socis Gallup, UMG, USM, «Горизонт-маркетинг») имеют уже готовые расценки на проведение интервью с конечными потребителями и экспертами, другие финансовые показатели Получается замкнутый круг: потребитель маркетинговых услуг, чтобы выбрать фирму-исполнителя, должен знать цену, но чтобы знать цену, он должен выбрать фирмуірму.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru