Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Маркетинг: учебно-методическое пособие - Павленко А Ф
Маркетинг: учебно-методическое пособие - Павленко А Ф
<< Содержание < Предыдущая Следующая

4 КОНТРОЛЬНЫЕ ЗАДАЧИ И ЗАДАНИЯ К ВСЕХ РАЗДЕЛОВ

Задачи

задача 1 Рассчитать цену товара, если известно

  • ожидаемый объем производства и сбыта - 50000 ед;
  • удельные переменные издержки - 20 условий от;
  • постоянные затраты - 600 000 условий от;
  • предполагаемая доля прибыли - 20%

задача 2 Удельные издержки производства товара составляют 70 условий от При цене 100 условий от предприятие может произвести и реализовать 7000 ед товара в месяц Следовательно загрузки производственных мощностей составит 70% При цене 90 условий от объемов производства и реализации могут вырасти до 10 000 ед, а производственные мощности будут загружены на 100 завантажені на 100%.

Какую цену (100 условий от, 90 условий от или дифференцированную) имеет предприятие предложить рынку, чтобы получить максимальную прибыль?

задача 3 Вследствие повышения налога розничная цена бутылки вина выросла с 4 до 5 грн, а объем сбыта уменьшился с

15 до 12 млн бутылок в год

задача 4 Рассчитать коэффициент эластичности цены и сделать соответствующие выводы

Рассчитать значение точки безубыточности, если известно, что постоянные расходы составляют 20 000 условий от, отпускная цена - 100 условий от, а удельные переменные расходы - 80 условий от

задача 5 Предприятие реализует продукцию по цене 50 грн При этом прямые удельные расходы составляют 40 грн Такая цена позволяет предприятию реализовать в течение месяца 20000 от продукции

Отдел исследований рынка установил, что за снижение цены до 46 грн эластичность спроса (Кэ) составит 6,0, а за снижение цены до

44 грн - 8,0 Какое снижение цены будет выгодным для предприятия?

задача 6 Определить эластичность спроса, используя данные таблицы, где n - порядковый номер фамилии студента в журнале академической группы

Наименование товара

Цена

Спрос

первичная

после изменения

первичный

после изменения цены

А

94

91

146

147 n

Б

126 n

186

124

190

В

1270

1230

285 n

435

задача 7 По результатам исследований предприятие «Норд» выбрало целевой рынок, где спрос на холодильники обеспечено лишь на 20-25% На рынке наиболее известны потребителям такие фирмы-продуценты: «Люксус» (10% ры инку), «Феникс» (5% рынка), «Минск» (5% рынка), «Снайге» (3% рынка).

Предприятие «Норд» выпускает три марки холодильников: «Пурга», «Сириус», «Фриз» Ежегодный выпуск - 1 млн шт Плановый объем поставок холодильников на выбранный целевой рынок - 500-600 тыс. шт

Параметры холодильников и их стоимостные характеристики представлены в соответствующих таблицах

Проанализируйте информацию о товарах и целевой рынок Назовите марку холодильника, которую предприятию «Норд» надо взять за базовую Оцените конкурентоспособность всех трех марок холодильников под дприемства «Нордд».

На основании результатов анализа из трех марок холодильников, производимых предприятием, одну, которая больше всего будет отвечать условиям целевого рынка

стоимостных характеристик ХОЛОДИЛЬНИКОВ

по / п

Характеристики

Марка холодильника

Люксус

Феникс

Снайге

Минск-15м

Сириус

Пурга

Фриз

1

Отпускная цена, условий от

1700

1450

1600

1700

1400

1700

1600

2

Суммарные эксплуатационные расходы за весь срок службы, условий от

5000

6700

7000

6000

6600

4500

6200

ТЕХНИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ХОЛОДИЛЬНИКОВ

Марка холодильника

№ п / п

Параметры

Вес параметра

Си-

риус

Пурга

Фриз

Феникс

Снай-е

Минск-15м

Люксус

1

Ресурс (тыс ч)

100

130

120

130

110

120

130

18

2

Потребление электроэнергии за сутки, кВт / ч

1,65

1,10

1,25

1,30

1,75

1,65

0,90

15

3

Температура низкотемпературного отделения (НТВ), ° С

-12

-15

-12

-18

-10

-12

-12

13

4

Объем НТВ, дм3

40

50

50

60

40

50

60

12

5

Дизайн (баллы)

4

6

3

5

3

4

5

10

6

Время сохранения продуктов при отключении электроэнергии, ч

5

11

10

10

5

5

10

5

7

Материалоемкость, кг

48

60

55

55

70

65

55

5

8

Объем, л

250

280

260

265

240

280

240

11

задача 8 Определить целесообразность выбора прямого или косвенного канала распределения, если известно следующее

Объемы сбыта, которые необходимо обеспечить, - 1600000 грн в месяц Количество потребителей - 1200 контактов с каждым потребителем - один телефонный звонок на 2 недели Количество контактных х звонков в день, которые может сделать один работник отдела сбыта предприятия, -приємства, — 8.

Средняя заработная плата работника отдела сбыта - 500 грн в месяц Складские и офисные расходы отдела сбыта - 400000 грн в месяц Начисления на заработную плату работников отдела сбыта - 13 3% Наценка торгового посредника за весь объем выполненных работ - 10обіт — 10%.

задача 9 Выбрать посредника по экспертным оценкам, представленным в таблице

Критерии оценки

Рейтинг критериев посредников

А

Б

1 Сбытовая деятельность

7

8

2 Поддержание уровня запасов

5

4

3 Возможности увеличения объемов сбытовой деятельности

6

9

4 Отношения с потребителями

4

2

5 Менеджмент

3

4

Задача

завдання 1 К важнейших сторон маркетинговой деятельности предприятия относятся:

1) своевременное планирование и проведение маркетинговых мероприятий;

2) обеспечение необходимой информацией для принятия соответствующих решений;

3) обеспечение маркетинговой деятельности необходимыми материальными, трудовыми и финансовыми ресурсами;

4) компетентный ценовая политика

Объясните, какие еще аспекты маркетинга важны для успешной деятельности фирмы?

завдання 2 Рассмотрите кривые жизненных циклов товаров Приведите примеры товаров, которые, по вашему мнению, к каждой из этих кривых

. Класична крива життєвого

АКласична кривая жизненного цикла товара

Тривалий «бум»

Б Длительное «бум»

. Модна новинка

В Модная новинка

Гребінчаста крива

Г гребенчатый кривая

Сезонна крива

Д Сезонная кривая

. Крива товару-фетиша

Е Кривая товара-фетиша

Крива стабілізації попиту

Есть Кривая стабилизации спроса

Крива з повторним циклом

Ж Кривая с повторным циклом

завдання  3 В таблице указаны виды спроса и соответственно виды маркетинга Линиями соедините взаимосвязаны названия

ВИДЫ МАРКЕТИНГА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ СПРОСА

Виды спроса

Связь

Виды маркетинга

Непостоянный

 

Конверсионный

Особый

 

Стимулирующий

Обманчивый

 

Ремаркетинг

Негативный

 

Синхромаркетинг

Ажиотажный

 

Развивающий

Сложный

 

Демаркетинг

Нулевой

 

Тактический

Латентный

 

Противодействующий

Нежелательный

 

Индивидуальный

Полноценный

 

Поддерживающий



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru