Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Маркетинг: учебно-методическое пособие - Павленко А Ф
Маркетинг: учебно-методическое пособие - Павленко А Ф
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Контрольные тесты

Найдите один правильный ответ

1 Маркетинг возник:

а) в начале XIX в в США;

б) в начале ХХ века в Европе;

в) в начале ХХ века в США

2 двуединой целью маркетинга является:

а) ориентация на прибыль и конкурентные преимущества фирмы;

б) удовлетворение потребностей потребителей и обеспечения прибыли фирмы;

в) удовлетворение потребностей потребителей и обеспечения победы фирмы в конкурентной борьбе

3 Система взаимосвязанных действий по маркетингу включает:

а) планирование и осуществления замысла ценообразования, продвижения и рекламы;

б) планирование и осуществления замысла ценообразования, продвижения и распределения;

в) планирование и осуществления замыслов по сбыту, ценообразования и распределения

4 Важнейшей предпосылкой успешного маркетинга являются:

а) изучение потребительских запросов и предпочтений;

б) создание эффективной системы сбыта;

в) организация отдела маркетинга

5 Основным рыночным ориентиром сбытовой концепции маркетинга являются:

а) потребности;

б) запросы;

в) спрос

6 Основным центром внимания управленческой концепции маркетинга являются:

а) система сбыта;

б) система «производство - сбыт»;

в) система «предприятие - рынок»

7 Передекономичний характер потребностей означает, что они:

а) возникли еще в доисторическом периоде;

б) формируются независимо от предпринимателя;

в) формируются в зависимости от культурного уровня и производственных возможностей предпринимателя

8 Согласно теорией А Маслоу потребности людей делятся на:

а) пять уровней и две категории;

б) пять категорий и два уровня;

в) пять категорий и пять уровней

9 Важные и значимые с точки зрения человека предметы, действия, образ жизни и т.д. - это:

а) потребности;

б) запросы;

в) ценности

10 Согласно теорией Рокича терминальные ценности - это:

а) представление о желаемых методах поведения;

б) убеждения относительно целей и конечного состояния, которого человек стремится достичь

11 Специфическая, конкретная форма проявления потребностей людей - это:

а) спрос;

б) запросы;

в) ценности

12 Спрос - это:

а) готовность покупателей в данный промежуток времени приобрести конкретное количество товара по цене, которая предлагается рынком;

б) готовность покупателей в данный промежуток времени приобрести товар по определенной конкретной цене;

в) состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар

13 Спрос, который существует в виде запросов или проявляется в виде отдельных разовых закупок, называется:

а) нулевым;

б) латентным;

в) обманчивым

14 С точки зрения концепции маркетинга нежелателен:

а) непостоянный спрос;

б) обманчивый спрос;

в) ажиотажный спрос

15 С точки зрения маркетинга товар - это:

а) любой продукт (услуга), предназначенный для реализации;

б) результат исследований, разработок и производства;

в) продукт труда, предназначенный для продажи

16 Четырьмя особенностями услуг являются:

а) нематериальность, изменчивость во времени, невозможность накопления запасов, неотделимость от поставщика;

б) изменчивость во времени, неотделимость от поставщика, невозможность хранения, невозможность накопления запасов;

в) нематериальность, изменчивость во времени, невозможность хранения, невозможность накопления запасов

17 Стоимость товара с точки зрения маркетинга - это:

а) цена товара плюс стоимость его потребления;

б) стоимость потребления, закупки и утилизации товара;

в) потребительская пользу плюс стоимость потребления товара

18 Есть два типа удовлетворения потребителей товаром:

а) функциональный и эмоциональный;

б) функциональный и социальный;

в) функциональный и психологический

19 Комплекс маркетинговых коммуникаций включает:

а) рекламу, publиc relations, стимулирование сбыта и пропаганду;

б) рекламу, персональную продажу, стимулирование сбыта и пропаганду;

в) рекламу, пропаганду, персональная продажа и систему скидок

20 «рынок покупателей» - это ситуация, когда:

а) спрос больше предложения;

б) предложение больше чем спрос;

в) предложение меньше спрос

21 Целевой рынок компании - это рынок:

а) потребители которого могут приобрести продукцию предприятия;

б) на котором предприятие реализует свою продукцию;

в) потребности и запросы которого соответствуют возможностям предприятия по их удовлетворению

22 Разработка, реализация и контроль за исполнением программ, предназначенных для обеспечения восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики, - это:

а) социально-этический маркетинг;

б) маркетинг идей;

в) маркетинг человек

23 Эффективное размещение ресурсов для завоевания перспективного целевого рынка предприятия - это главная задача:

а) стратегического маркетинга;

б) развивающего маркетинга;

в) глобального маркетинга

24 Стимулирование сбыта, улучшение качества товаров, рекламы - это главные инструменты:

а) конверсионного маркетинга;

б) развивающего маркетинга;

в) стимулирующего маркетинга

25 Конечными целями любой маркетинговой деятельности являются:

а) удовлетворения существующих потребностей и запросов потребителей;

б) обеспечение получения предприятием соответствующегох доходов и прибылей;

в) создание соответствующего имиджа

26 Отрицательный спрос предполагает использование инструментария:

а) конверсионного маркетинга;

б) стимулирующего маркетинга;

в) тактического маркетинга

27 Демаркетинг - это система действий в условиях:

а) ажиотажного спроса;

б) отрицательного спроса;

в) сложного спроса

28 Маркетинг, которая направляет деятельность предприятия на конкретный сегмент рынка, - это:

а) интегрированный маркетинг;

б) дифференцированный маркетинг;

в) потребительский маркетинг

29 Ослабление рекламной деятельности, усиление системы сбыта - это инструменты:

а) демаркетинга;

б) ремаркетинга;

в) конверсионного маркетинга

30 Предоставление товара вида рыночной новизны, его репозиционирование - это инструменты:

а) ремаркетинга;

б) синхромаркетинга;

в) демаркетинга

31 Система мер по маркетингу включает следующие группы инструментов:

а) товарные, распределительные, сбытовые, ценовые;

б) товарные, коммуникационные, распределительные, сбытовые;

в) ценовые, распределительные, коммуникационные, ценовые

32 Маркетинговая товарная политика включает:

а) планирование новой продукции, обслуживания товара и его элиминирования;

б) разработку товара, его модификации, обслуживания и элиминирования;

в) планирование новой продукции, ее модификации, обслуживания и элиминирования

33 Концепция конкурентоспособности K можно выразить формулой:

а)Концепцію конкурентоспроможності

б)Концепцію конкурентоспроможності

в)Концепцію конкурентоспроможності

34 Рассчитать коэффициент конкурентоспособности изделия А, если известно следующее:

Показатели

Товар А

Гипотетический

товар

значение

коэф весомости

значение

И Технические

 

 

 

а

200

0,4

200

б

100

0,3

80

в

30

0,2

20

г

10

0,1

10

ИИ Экономические

а

20

0,5

20

б

20

0,3

10

в

10

0,2

5

а) 1,3 б) 0,78 в) 13,5

35 Логично последовательным является планирование новой продукции по таким

уровнями:

а) товар по замыслу, товар с подкреплением, товар в реальном исполнении;

б) товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением;

в) товар в реальном исполнении, товар с подкреплением, товар по замыслу

36 Идея нового товара отклоняется, если:

а) емкость рынка превышает значение точки прибыльности;

б) емкость рынка увеличивается;

в) емкость рынка значительно, но уменьшается;

37 Идея нового товара выражается понятными и значимыми для потребителя понятиями таком этапе его разработки:

а) разработка стратегий маркетинга;

б) оценка и отбор идей;

в) разработка и проверка замысла товара

38 Уровень восприятия потребителями потенциально нового товара определяется на таком этапе его разработки:

а) оценка и отбор идей;

б) генерирование идей;

в) разработка и проверка замысла товара

39 Позиционирование - это:

а) сегментирования рынка;

б) определение уровня восприятия потребителями идеи нового товара;

в) поиски достойного места товара на рынке, исходя из его восприятия потребителями

40 персептронного карта - это средство, с помощью которого:

а) осуществляется позиционирование товара на рынке;

б) осуществляется сегментирование рынка;

в) строится кривая жизненного цикла товара

41 Получение прибыли от нового товара возможно на таком этапе его жизненного цикла:

а) введение на рынок;

б) расширение рынка сбыта;

в) использование преимуществ

42 Кривые графика жизненного цикла продукции соответствуют динамике:

а) доходов и объемов сбыта;

б) прибыли и доходов;

в) прибыли и расходов

43 Логично последовательным (исходя из логики классического жизненного цикла продукции) есть такой алгоритм изменения характера рекламы:

а) информирующая, убеждающая, напоминающая, минимальная;

б) информирующая, напоминающая, убеждающая, минимальная;

в) информирующая, минимальная убеждающая, напоминающая

44 Совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, продуцируемых предприятием, - это:

а) товарная номенклатура;

б) продуктовая линия;

в) товарный ассортимент

45 Дополнение существующих продуктовых линий новыми товарами - это:

а) модифицирование;

б) дифференциация;

в) диверсификация

46 Сепаратизм маркетинговой товарной политики менее вероятен в условиях:

а) интегрированного маркетинга;

б) неинтегрированной маркетинга;

в) социально-этического маркетинга

47 Венчурная группа - это:

а) группа высококвалифицированных специалистов, создается для реализации идей относительно нового продукта;

б) структурное подразделение отдела маркетинга;

в) группа, которая разрабатывает рекламные обращения

48 Роль маркетинговой ценовой политики наименьшая на рынке:

а) монополистической конкуренции;

б) олигополистической конкуренции;

в) чистой конкуренции

49 Ценовая эластичность спроса являются:

а) зависимости цены товара от величины объемов спроса;

б) отношением процентного изменения объег ов спроса к процентному изменению цены;

в) отношением изменения спроса к изменению цены с учетом исходного количества спроса и исходной цены

50 В результате увеличения размеров налогообложения розничная цена бумаги увеличилась с 16 грн до 20 грн за пачку Поэтому объемы его продажи уменьшились с 70 до 60 тонн в год Следовательно, коэффициент ценово й эластичности спроса на бумагу составиттиме:
а) К = 0,56;

б) К = 1,79;

в) К = 0,98

51 Расчет коэффициента перекрестной эластичности спроса дал его значение на уровне 1,25 Это означает, что:

а) существует взаимозаменяемость продуктов;

б) существует взаимодополняемость продуктов;

в) продукты не являются взаимозаменяемыми и не конкурируют между собой

52 Анализ величины спроса и предложения позволяет уста-

новить:

а) максимально допустимую величину цены;

б) минимально допустимую величину цены;

в) цену, выгодную для предприятия-продуцента

53 Рассчитать цену товара, если известно следующее:

Объем производства = 50000 ед

Удельные переменные расходы = 20 условий от

Постоянные расходы = 600000 условий от

Желаемый прибыль = 20%

54 Главным недостатком расчета цен, исходя из затрат, является то, что он:

а) не учитывает возможной реакции потребителей на установленную цену;

б) не учитывает возможных ошибок в подсчете цены;

в) слишком субъективным

55 Затратный метод определения цен на товары базируется на определении:

а) величины расходов предприятия;

б) величины затрат предприятий-конкурентов;

в) величины расходов предприятия и плановой прибыли

56 Сконто - это скидка:

а) за платеж, совершенный до истечения оговоренного срока;

б) по результатам годового оборота;

в) платеж, совершенный наличными

57 Для вывода новых товаров на рынок, как правило, используется ценовая политика:

а) проникновение;

б) дифференцировки;

в) высоких цен

58 Тендерное ценообразование - это:

а) расчет цен, исходя из реакции потребителей;

б) расчет цен, исходя из реакции конкурентов;

в) расчет цен в процессе борьбы фирм за выгодный контракт

59 Ценовая политика высоких цен возможна:

а) по эластичного спроса;

б) неэластичного спроса;

в) при нулевом спроса

60 Установка различных цен на товары одной ассортиментной группы для их достаточной дифференциации потребителем - это:

а) политика дифференцирования цен;

б) политика «построения» цен;

в) политика эластичных цен

61 Исходным этапом формирования комплекса маркетинговых коммуникаций являются:

а) выявление целевой аудитории;

б) определение его состава;

в) определение его целей

62 Средствами влияния комплекса маркетинговых коммуникаций являются:

а) реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, персональная продажа;

б) газеты, журналы, уличная реклама и т.д.

63 Массовость, экспрессивность, способность уговаривать - это пе-

ревагы:

а) рекламы;

б) пропаганды;

в) персональной продажи

64 Наиболее прогрессивным методом расчета бюджета маркетинговых коммуникаций является метод:

а) конкурентного паритета;

б) «по аналогии»;

в) исходя из целей и задач фирмы

65 Первым этапом процесса принятия решений по рекламированию товара (услуги) является:

а) определение ее целей;

б) идентификация целевого рынка;

в) расчет бюджета

66 Наиболее эффективной в сфере услуг являются:

а) реклама;

б) пропаганда;

в) стимулирование сбыта

67 Корпоративная идентичность - это форма:

а) рекламы;

б) пропаганды;

в) персональной продажи

68 Стимулирование сбыта направляется на:

а) потребителей;

б) сферу торговли;

в) как на потребителей, так и на сферу торговли

69 Вторым этапом процесса персональной продажи является:

а) исследование;

б) поиск и квалификация перспективы;

в) принятие решений о том, как приблизиться к перспек-

мотивы

70 Задачей презентации в процессе персональной продажи является:

а) получение заказа;

б) создание «перспективного» покупателя;

в) стимулирование заинтересованности потребителя

71 Ключевым моментом маркетинговой политики распределения:

а) реализация произведенной продукции;

б) формирование каналов распределения;

в) формирование логистических систем

72 Для распределения товаров потребительского спроса каналы распределения состоят, как правило, с:

а) оптовых и розничных посредников;

б) только по розничным посредников;

в) только по оптовым посредников

73 Количество уровней канала распределения - это его:

а) длина;

б) ширина;

в) напряженность

74 Чем больше количество потребителей, то эффективность косвенного канала:

а) больше;

б) меньше;

в) остается неизменной

75 Чем больше расстояние до потребителей, то стоимость прямого ка

нала:

а) больше;

б) меньше;

в) остается неизменной

76 Горизонтальные и вертикальные конфликты в каналах распределения - это явление:

а) объективное;

б) субъективное;

в) случайное



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru