16 КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГА

Существует много видов маркетинга их можно сгруппировать по определенным принципам

зависимости от ориентации маркетинговой деятельности:

• ориентированный на продукт - направлен на совершенствование качеств и свойств товара;

• ориентированный на потребителя - предусматривает предварительное изучение потребностей рынка;

• смешанный - содержит свойства двух предыдущих видов маркетинга зависимости от сферы применения:

• товаров потребительского спроса - предполагает исследование потребностей потребительского рынка, разработку и реализацию товаров широкого потребления;

• производственно-технического назначения - предусматривает изучение промышленного рынка, разработка товаров промышленного назначения, внедрение их на рынок и реализацию;

• торгово - работает на рынке посредников;

• прямых инвестиций - исследует проблемы инвестиционной деятельности национальной компании за пределами страны

зависимости от срока, на который рассчитана маркетинговая политика предприятия:

• стратегический - разрабатывается на самый длительный период и заключается в разработке маркетинговых стратегий;

• тактический - разрабатывается на менее длительный период;

• оперативный - разрабатывается на короткий период, что позволяет постоянно корректировать маркетинговые мероприятия в зависимости от состояния рынка;

зависимости от задач спроса (табл. 12);

зависимости от главных субъектов внимания - производственный, товарный, сбытовой, рыночный и современный

По уровню решения маркетинговых задач - макро-и микроэкономический

По степени дифференциации маркетинговых функций - глобальный и дифференцированный

зависимости от конечной цели деятельности предприятия:

• коммерческий (средства на осуществление этого маркетинга выделяются из бюджета предприятия, цель его осуществления - получение прибыли);

Таблица 12

• некоммерческий (средства на его осуществление могут выделяться из бюджета не только фирмы, но и государства или местной администрации), его цель необязательно заключается в получении прибыли (благотворительность, мис онерство т.д.)

• базовый, реализация которого связана с финансированием процесса продажи;

• реактивный - организация процесса продажи дополняется разработкой и осуществлением специальных программ общения с покупателями (покупатель может обратиться к фирме-производителю или торговой фирмы в случае в возникновения каких-либо вопросов, жалоб или пожеланий)

• ответственный - через небольшие промежутки времени после акта продажи производитель интересуется мнением потребителя о соответствии качества товара покупательским ожиданиям, выясняет предложения потребителей с совершен коналювання продукции или услуг, связанных с продажей

• проактивная - торговые представители компании обращаются к потребителям с предложениями вдосконалениших или новых товаров;

• партнерский-компания работает в постоянном взаимодействии с потребителями Партнеры заняты совместным поиском путей найрацио-нальнишого использования капитальных ресурсов и эффективного ведения дела;

Виды маркетинга и соответствующие задачи спроса

• прямой - формирование непосредственных длительных отношений с покупателями Главной целью является получение фирмой \"определенных отзывов\" или заказ со стороны покупателей;

• сетевой - обеспечение связи между производителем, потребителем и посредником на договорных началах;

• приспособлен - связан с решением вопросов передачи средств на общественные и благотворительные нужды

По степени охвата целевой аудитории:

• наступательный (агрессивный), направленный на интенсификацию продажи и привлечения большего количества покупателей;

• пробный - апробируется определенный вид товара у покупателей-новаторов;

• выборочный - направлен на определенные сегменты рынка;

• массовый - ориентирован на массового покупателя По степени охвата рынка:

• недифференцированный - фирма обращается ко всему рынку с предложением товара;

• дифференцирован-фирма выступает на некоторых избранных сегментах с предложением отдельных товаров;

• концентрированный - фирма концентрирует усилия на одном сегменте рынка

зависимости от темпов производства (сбыта) товаров - быстрый, умеренный и увольняемых

По степени охвата территории:

• национальный - исследуются проблемы реализации товара в пределах национального рынка;

• международный (внешнеторговый) - исследуются проблемы сбыта продукции национальных предприятий, созданных за рубежом;

• экспортный - занимается дополнительными исследованиями иностранных рынков для национальной фирмы;

• импортный - осуществляет дополнительные исследования условий эффективных внешних закупок товаров и условий воздействия этого на конкурентоспособность отечественной продукции

По степени сочетание интересов фирмы-продуцента, поставщиков и посредников:

• трансакционный - определяются (согласовываются) условия, время, место совершения обменных сделок фирмы;

• взаимный - в обменных сделках заинтересованы продавцы и покупатели;

• торговое партнерство - компания предлагает значительным партнерам поддержку в виде совместных разработок по оформлению витрин, составлении планов торговли, продвижение товаров на рынок и организации мате ально-технического обес.

зависимости от маркетинговой стратегии и тактики конкурентов:

• имитационный - следует шаги конкурентов;

• инновационный - опережает конкурентов;

• оборонительный - применяется преимущественно фирмами-лидерами на рынке для сохранения своих позиций и отграничения от конкурентов;

• атакующий (или агрессивный) - применяется фирмами, которые претендуют на лидерство Разновидностью его является \"партизанский\" маркетинг, т.е. быстрая адаптация фирмы к появлению новых технологий, идей, покупок ьных сегментов по сравнению с конкурентами зависимости от отношения фирмы к деятельности собственной маркетинговоаркетингової

службы:

• интегрированный - работа всех отделов компании направлена ??на удовлетворение интересов клиента В этом случае обращают внимание на то, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы и по оширюватися на все отделы, включая весь персонал компании;

• внутренний - нацелен на работников компании (обучение, стимулирование и мотивация работников всех иерархических уровней управления);

• внешний - направлен на людей, которые не работают в компании зависимости от учета видов деятельности отдельной личности:

• маркетинг организаций или маркетинг отдельной личности - изучает последствия маркетингового воздействия фирмы на лицо или коллектив;

• маркетинг мест - исследуются условия поддержания или изменения мнения людей относительно определенных мест (территорий) производственной или непроизводственной деятельности: маркетинг жилья занимается вопросами строительства, о одажи, аренды земли под жилье, маркетинг хозяйственных застроек рассматривает проблемы использования земли под промышленные объекты, маркетинг инвестиций в земельную собственность исследует использование земли как в Объекта вложения капиталов Итак, классификация маркетинга очень сложная и зависит от многих факторов, которые необходимо учитывать, планируя маркетинговые заходи.