<< Содержание < Предыдущая
ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ
1 Проанализируйте эволюцию маркетинга как науки и практической деятельности Охарактеризуйте основные этапы его развития
2 Каковы основные принципы маркетинга?
3 Приведите несколько полных определений маркетинга и обоснуйте их
4 Проанализируйте функции маркетинга и направления использования маркетинговой деятельности на предприятии, учитывая основные маркетинговые принципы
5 Назовите основные категории маркетинга
6 По каким принципам классифицируют маркетинг?
7 Определите задачи маркетинга в зависимости от видов спроса
8 Назовите основные концепции организации производства, их общие и отличительные черты Заполните табл 13
Таблица 13
Сравнительная характеристика концепций организации производства
| Концепция организации производства |
Черта
|
|
общая
|
отличная
|
|
1
2
|
|
|
9 Определите поэтапно виды спроса на грибы и разработайте задачи маркетинга для каждого из этапов развития хозяйства \"Роза\" по данным, приведенным в табл 14
10 По данным таблицы 15 ежеквартально для двух видов товаров фирмы \"Чинбар\" определите вид маркетинга в зависимости от задачи спроса и разработайте задачи маркетинга для каждого товара Подсказка решения я задач 9 и 10 Подход к решению обоозв'язання обох
задач творческий Сначала необходимо определить вид спроса на товар По классификации маркетинга в зависимости от вида спроса определяют вид маркетинга После этого необходимо составить перечень задач маркетинга в соответствии с приведенными ниже даннымими.
В задачи 9 1996-1997 гг - спрос на товар отсутствует, маркетинг имеет его стимулировать, но задача маркетинга отличаться
Таблица 14
| Годы |
Ситуация
|
|
1996
|
Возникла идея выращивания грибов - шампиньонов Объем поступлений шампиньонов на рынки Киева и Киевской обл мизерный Постепенно грибы начали завозить из Польши
|
|
1997
|
Выращено первые партии грибов в Киевской обл и завезено на рынки Киева Во-первых, рядовому украинскому гражданину они неизвестны как такие, которые выращиваются в искусственных условиях Во-вторых, по уровню плато оспроможности приобрести грибы могли только 15% населениння
|
|
1998-1999
|
Постепенное налаживание производства грибов Объемы реализации примерно равны объемам производства
|
|
2000
|
Объемы реализации грибов пока равны объемам их производства, однако появилось множество небольших хозяйств и частных лиц, которые начали выращивать шампиньоны, вишенкы и трюфели
|
|
2001
|
Организовано выращивания и продажи вишенок
|
|
2002
|
Объемы производства стали превышать объемы реализации На данный момент конкуренты потеснили предприятие благодаря использованию прис-коренишои и дешевой технологии
|
для каждого года; 1998-1999 гг - спрос соответствует возможностям фирмы, маркетинг должен поддерживать
В задачи 10 Необходимо детально проанализировать причины сложившейся ситуации Спрос на женские кошельки большой и ежегодно повышается, особенно в зимний период (в это время в Украине увеличивается коли ькисть краж) Для возобновления потерянных кошельков женщины должны покупать новові.
Аналогично следует проанализировать спрос на кожаные детские перчатки Спрос на них отсутствует из-за высокой цены, а возможно, невысокое качество и наличие дешевых простых перчаток После этого необходимо разра обиты задачи маркетинга для каждого товара отдельнымо.
Этапы развития хозяйства \"Роза\"
Таблица 15
| Показатель |
Вид товара
|
1999
|
2000
|
2001
|
|
І
|
II
|
III
|
IV
|
І
|
II
|
III
|
IV
|
І
|
II
|
III
|
IV
|
|
Объем спроса по региону, тыс. игры
|
Кошельки женские
|
8190
|
8190
|
8290
|
8290
|
8180
|
8150
|
8190
|
8185
|
9000
|
9000
|
8950
|
8950
|
|
Перчатки кожаные детские
|
1111
|
1110
|
1120
|
1000
|
1111
|
1110
|
1120
|
1000
|
1115
|
1111
|
1120
|
1000
|
|
Объем продаж фирмой, тыс. игры
|
Кошельки женские
|
2117
|
2120
|
2120
|
2120
|
2120
|
2130
|
2130
|
2130
|
2150
|
2150
|
2150
|
2150
|
|
Перчатки кожаные детские
|
1111
|
1110
|
1120
|
1000
|
1111
|
1110
|
1120
|
1000
|
1115
|
1111
|
1120
|
1000
|
|
Цена реализации одного изделия, грн
|
Кошельки женские
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
|
Перчатки кожаные детские
|
40
|
40
|
39
|
42
|
40
|
40
|
39
|
39
|
39
|
39
|
39
|
42
|
|
Производственная мощность предприятия, тыс. грн
|
Кошельки женские
|
3000
|
3000
|
3000
|
3000
|
3000
|
3000
|
3000
|
3000
|
3000
|
3000
|
3000
|
3000
|
|
Перчатки кожаные детские
|
7050
|
7050
|
7050
|
7050
|
7050
|
7050
|
7050
|
7050
|
7050
|
7050
|
7050
|
7050
|
|
Фактический объем выпуска продукции, тыс. грн
|
Кошельки женские
|
2117
|
2120
|
2120
|
2120
|
2120
|
2130
|
2130
|
2130
|
2150
|
2150
|
2150
|
2150
|
|
Перчатки кожаные детские
|
4080
|
4080
|
3550
|
3550
|
3550
|
3550
|
3550
|
3000
|
3000
|
3000
|
3000
|
3000
|
Показатели ежеквартальной хозяйственной деятельности фирмы \"Чинбар\"
|
Маркетинг