Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Маркетинг - Примак ТО
Маркетинг - Примак ТО
<< Содержание < Предыдущая Следующая

ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ

1 Что означает отбор целевых рынков?

2 Объясните сущность сегментирования рынка Охарактеризуйте уровне сегментирования

3 Каковы основные принципы сегментирования рынков?

4 Назовите этапы сегментирования рынка

5 Как классифицируются маркетинговые стратегии в зависимости от степени охвата рынка?

6 Руководство фирмы \"Алькор\", которая производит постельное белье, решило пересмотреть маркетинговую программу из-за уменьшения объема продаж продукции Анализ деятельности предприятия выявил ошибки, допущу ще ны при сегментировании рынка Руководство решило отказаться от географического принципа сегментирования и перейти к психографические Какие критерии следует использовать предприятию по новому принципу это гмен-ваниеегмен-тування?

7 Просегментуйте рынок Киева, примерно распределите объем продаж по сегментам и определите ожидаемую прибыль трех предприятий (табл. 2б - 28 и рис 22)

Таблица 26

Предприятие, выпускающее сельскохозяйственную технику

Показатель

Секаторы автоматические

Электронасосы

Бензопилы

Опрыскиватели

Объем спроса, тыс. грн

9198

10б80

98785

8394

Объем производства тыс. грн

10980

12400

85370

5400

Издержки производства, тыс. грн

7920

10000

74200

3280

Доход от реализации продукции, тыс. грн

9000

10580

85370

5400

Возможность оплачивать транспортные расходы (процент дохода)

2

3

3

0,1

Таблица 27

Предприятие, выпускающее сельскохозяйственную технику

Показатель

Спецодежда

Спортивная одежда

Верхняя одежда

Костюмы

Объем спроса, тыс. грн

2452

3140

4278

5130

Объем производства тыс. грн

2452

3140

4278

5130

Издержки производства, тыс. грн

2000

3000

4103

4940

Доход от реализации продукции, тыс. грн

2452

3140

4278

5130

Возможность оплачивать транспортные расходы (процент дохода)

0

0

0

5

Таблица 28

Предприятие, реализует синтетические моющие средства

Показатель

Стиральный порошок

\"GALA\"

Паста для чистки

\"GALA\"

Жидкость для мытья

посуды \"GALA\"

Стиральный порошок

\"OMO\"

Объем спроса, тыс. грн

7450

32830

7120

10015

Объем производства тыс. грн

8000

3000

6400

9400

Издержки производства, тыс. грн

7200

2415

5870

9342

Доход от реализации продукции, тыс. грн

7450

2830

6400

9400

Возможность оплачивать транспортные расходы (процент дохода)

50

50

60

60

 Розподіл ринку Києва за сегментами

е есть

Рис 25 Распределение рынке Киева по сегментам:

а - по численности населения в районах (1 - Днепровский, 2 - Дарницкий, 3 - Московский, 4 - бывший Старокиевский, 5 - Минский, 6 - Подольский, 7 - остальные (вместе - 2,5 млн человек)) б (1 - 0-7 лет, 2 - 8-17 лет, 3 - 18-30 лет, 4 - 30-50 лет, 5 - 50-60 лет, 6 - 60 лет и старше) в - по способу ом личности (1 - пассивные наблюдатели, 2 - люди \"наоборот\", 3 - азартные, 4 - страстные) д - по полу (1 - женщины, 2 - мужчины), е - по доходам (1 - 40-100 н, 4 - 1000 грн и более); есть - по роду занятий (1 - пенсионеры, 2 - банкиры, 3 - интеллигенция, 4 - торговцы, 5 - предприниматели и бизнесмены производство ники, 6 - рабочие6 — робітники)



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru