ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ

1 Что является внешней средой предприятия?

2 Наведите определения макро-и микросреды фирмы Охарактеризуйте их факторы

3 Определите факторы макро-и микросреды фирмы по следующей информации

Медицинское объединение \"Медея\" (зарегистрировано в 1995 г.) предоставляет комплекс медицинских услуг населению: неотложную помощь, консультативно-диагностические и лечебные услуги Объединение тесно сотрудничает со стр Рахов компаниями \"Остра-Киев\", \"Скиф\", \"Сан-Лайф\" Детям при обслуживании предоставляется скидка в оплате 20% Для удобства потребителям предлагается дисконтная карта, пользование которой предусматривает скидку в оплате 10тування якою передбачає знижку в оплаті 10 %.

4 Что такое маркетинговые исследования, этапы их осуществления?

5 В чем заключается сущность принципов маркетинговых исследований?

6 Назовите цели маркетинговых исследований

7 Охарактеризуйте виды маркетинговой информации Определите преимущества и недостатки каждого из них

8 Какие направления исследования рынка вам известны?

9 Какие методы сбора первичной информации?

10 Перечислите методы сбора вторичной информации

11 По данным таблицы 37 проработайте первичную информацию различными способами

12 Что такое рыночный спрос?

13 Охарактеризуйте понятия \"емкость рынка\" и \"маркетинговая чувствительность спроса\" Проанализируйте зависимость рыночного спроса от затрат на маркетинг по данным табл 38

14 Определите и проанализируйте долю на рынке товаров двух фирм по данным, приведенным в табл 39

15 Объясните сущность методов оценки общей и территориальной емкости рынка

16 Назовите различие между вертикальным и горизонтальным рынками Какими методами лучше рассчитывать емкость рынка?

17 В чем заключается сущность метода экспертных оценок?

18 Фирма \"Houston Eleсtronics\" недавно предложила новые комплектующие изделия, надеясь на большой спрос среди производителей персональных компьютеров Фирма хочет осуществить маркетинговые исследования д для того, чтобы определить состав покупательских центров потенциальных потребителей товара Какие маркетинговые исследования должна осуществить эта фирмаити ця фірма?

19 Известны следующие исходные данные: в 2002 объем продаж продукции ЗАО \"Баланс\" Q1 = 1850 тыс грн На рынке кисломолочной промышленности за это же время объем продаж продукции конкурентов Qk = 10585 тыс. г грн (объем продаж одного из крупнейших конкурентов Q2 = 1589 тыс. грн) Маркетинговая служба ЗАО \"Баланс\" выяснила возможности увеличения емкости рынка в 2003 г до Q = 13561 тыс грн2003 р. до Q = 13561 тис. грн.

Таблица 37

Примечание Выставку посетило 620 человек

Таблица 38

Таблица 39

Определите: долю рынка кисломолочной продукции ЗАО \"Баланс\" в 2002 г; относительную долю рынка ЗАО \"Баланс\" относительно наибольшего конкурента в 2002; насколько использован потенциал кисломолочных продуктов 2 20 Львовская кондитерская фабрика \"Свиточ\" планирует выйти с новой маркой карамели в определенном географическом регионе Определите емкость рынка для товара в этом географическом регионе по приведенным ниже да ними Численность населения в регионе п = 28 700 человек; среднемесячный доход на душу населенияньомісячний дохід на душу населення

Д = 159 грн; удельный вес средств, которые тратят из полученного дохода на питание, К1 = 32%; удельный вес средств, которые тратят на кондитерские изделия, К2 = 5% общих расходов на питание; пит тома вес средств, которые тратят на конфеты, К3 = 47% расходов на кондитерские изделия; удельный вес средств, которые тратят на карамельные конфеты, К4 = 25% общих расходов на конфеты.

21 Определите, целесообразно увеличивать объем продаж товаров на определенном сегменте рынка; долю рынка, которую захватило предприятие в отчетном году; долю рынка, которую оно планирует захватить в следующем ро глазу; фактически полученный балансовая прибыль П1 и ожидаемая прибыль в следующем году П2.

Исходные данные для расчета: емкость сегмента Q = 193 тыс грн; фактический объем сбыта товаров в отчетном году Q1 = 47,05 тыс. грн; запланированный объем сбыта в следующем году Q2 = 52,96 тыс. грн; цена продажи единицы товара в отчетном и следующем годах одинакова и составляет Ц = 9,7 грн; себестоимость производства и продажи единицы товара (без учета расходов на маркетинг) в отчетном и следующем р Оках не меняется и составляет С = 6,3 грн, для достижения запланированного объема сбыта в следующем году на маркетинг необходимо потратить В2 = 12 тыс. грн, в отчетном году на него потрачено 1 = 7 тыс декабря. грн.

22 Назовите типы конкурентных ситуаций и стратегии получения конкурентных преимуществ фирмы

23 Определите основные силы конкуренции Обоснуйте необходимость противостояния им