Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Резюме

Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие Определенный уровень жизни Маркетинг вк ключает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числее маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажи Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как на самом деле он сочетает в себе несколько видов д деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительского нужд для решения целей, стоящих перед организацией Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго посл е акта купли-продажии.

Маркетинг? бмен, сделка и рынок.

Управление маркетингом? ия определенных целей организации занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время и характер спроса, поскольку существующий спрос может НЕ совпадать с тем, которого желает для себя фирма

Управление маркетингом может осуществляться с позиций пяти разных подходов Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам м, и, следовательно, задача руководства? почтение товарам высокого качества и, следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта НЕ требуется Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации НЕ д. ут покупайте достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования Концепция маркетинга строится на утверждение, что фирма в лжна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение Концепция социально-этичного маркетинга провозглашает залогом достижения целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременной благополучие и потребителя и общества в целомелом.

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающим в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение макси имально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни Мн огие Считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения? а.

Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг спо особствует их более Успешному выступлению на рынке



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru