Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Товарная инновационная политика - Кардаш ВЯ
Товарная инновационная политика - Кардаш ВЯ
<< Содержание < Предыдущая

92 Дизайн, его объекты и программы

Во дизайном или художественным конструированием, понимают самостоятельный вид художественной деятельности по проектированию объекта производства с определенными эстетическими свойствами Дизайн является важной составляющей конструирования изделий, поскольку именно он обеспечь слышит удобство и удовольствие пользования изделием, предоставляя ему выразительности, гармонично-целостной формы и других свойств, которые максимально соответствуют использованию товара по назначению Главнаяа цель дизайна - облегчить взаимодействие человека с изделием, уменьшить нервное напряжение, способствовать созданию комфортных условий для физической и умственной деятельности, быта и отдыха Согласно отечественными традициями ди изайн-объектами принято считать как конечную продукцию, так и промышленные образцы самых разнообразных изделий машиностроения, электротехнических, радиотехнических и электронных изделий, а также товаров ку нием в физкультурно-бытового назначения Во многих развитых странах дизайн-объектами считаются также и производственные помещения, производственный транспорт, технологические линии, производственные территории Согласно ДС ТУ 3899-99 в Украине объектами дизайна вообще считают все элементы предметно-пространственной среды, подлежащих его влияния Расширение состава дизайн-объектов привело к применению в художественно м конструировании системного подхода, особенно при реализации так называемых «дизайн-программ», то есть комплексов сложного оборудования, общей эстетической организации производственной среды и т.д. Объективным ими особенностями дизайнерских разработок считают эстетические, эргономические, социально-культурные, функциональные, эксплуатационные и дизайн-маркетинговые характеристикстики.

Внешним выражением художественного конструирования является эстетичность изделия С ней связывают совокупность свойств товара, создают его художественную выразительность, рациональность формы, целостность композиции, совершенство производственного исполнения Именно эти свойства свидетельствуют п о выразительность, гармоничность, оригинальность товара, соответствие его среде, стилю и моде Можно сказать, что эстетические дизайну характеристики определяют уровень эстетического совершенства объект объекта и отражают установленные общекультурные нормы в процессе эстетического восприятия Как правило, потребители воспринимают эстетическое совершенство товара через его художественную выразительность, которая охватывает те свойства, позволяющие покупателю отличить его от многих аналогичных Художественная ценность имеет полностью соответствовать эстетическим представлениям и культурным нормам, которые сложились в обществе К таковым в йства относятсяежать:

  • художественно-информационная выразительность, которая позволяет оценить соответствие внешней формы потребительской сути и назначению изделия, соответствие товара стилю и моде Достигается это оригинальностью и образностью творческого замысла, стилевое ной соответствием и другими приемами и средствами художественного творчества Большое значение в этой группе показателей имеет соответствие изделия стилю и моде Если речь идет об относительно небольшую зависимость между внешним признакам изделий и их рыночной новизной, можно считать моду главным фактором эстетической ценности изделия Когда связь между внешними признаками изделий и их функциональным назначе нием прочнее и определяется большим количеством рыночных факторов, можно говорить о наличии определенного устойчивого стиля во внешних эстетических признаках товаров Итак, художественно-информационная выразительность в иявляеться в таких свойствахстях:

- художественно-образное воплощение социально-и рыночно-значимой информации (образная выразительность);

- своеобразие формы, выделяет товар из его аналогов (оригинальность);

- постоянство признаков формы (стилевая определенность);

  • рациональность организации формы, которая показывает, насколько удачно форма и конструктивное решение продукции отражают ее главное назначение, функциональные характеристики (динамичность, быстроходность, легкость), принцип действия и в особенности изготовления Кроме этого, художественная выразительность гораздо зависит от согласования формы изделия с примененными в его конструкции материалами, а также от согласования целого и частей Большое значение имеет связь изделий с их предметным окружением Все формообразующие признаки должны в полной мере соответствовать тем условиям, в них будет использоваться изделие Без такого соответствия продук ция даже самых современных форм и цветовых решений может выглядеть эстетично несовершенной Таким образом, рациональная организация формы товара определяетсяться:

- функционально-конструктивной обусловленности, которая свидетельствует о соответствии формы изделия его назначению, конструктивному решению и примененным материалам;

- широким соответствием условиям его использования;

- широким соответствием формы изделия окружающей среде

  • целостность композиции, которая связывается с совокупностью таких свойств изделия, как его пространственная структура, ее масштабная и пропорциональная организованность, тектоничнисть, пластичность Как правило, с тектоничнисть связями зывают характеристику конструкции и материалов, представляющих материальную структуру изделия - его прочность, устойчивость, взаимодействие составляющих элементов Пластика определяет красоту взаимных переходов объе мел и очертаний, плавность и гибкость элементов формы Принимаются во внимание также упорядоченность графических и изобразительных элементов, колорит, декоративность, взаимосвязь цветовых сочетаний и исп истання декоративных свойств Итак, композиционное единство изделия предполагает подчинение различных признаков и стилевых характеристик одной общей идеедеї;
  • совершенство производственного исполнения и стабильность товарного вида сочетают свойства, характеризующие эстетически удачный вид товара Это чистота выполнения контуров и сопряжений, устойчивость декоративных и защитных покрытий, тщательность обработки поверхности, чьи иткисть нанесения фирменных знаков, различных указателей эффективным способом обеспечения совершенства производственного исполнения изделий и стабильности их товарного вида является унификация и модуль на координация комплекса элементов, из которых состоит водоворотеіб.

Главными эстетическими показателями товаров массового спроса является отражающие взаимосвязь внешнего вида изделия с его функциональным назначением, то есть степень соответствия формы, цвет ру, структуры товара его техническим возможностям Поэтому выбор эстетических показателей очень сложный и предопределяется назначением и особенностями потребления товаров (табл. 37bsp;37).

Таблица 37

ЭСТЕТИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ДЛЯ ОТДЕЛЬНЫХ ТОВАРОВ

Эстетические показатели качества

Товары

Комплексные

Единичные

Костюм мужской

Авторучка

Телевизор

Сверло

Художественная выразительность

образная выразительность

+

+

+

Информационная выразительность

оригинальность художественного замысла

+

+

+

выразительность стилевого решения

+

+

+

соблюдения требований моды

+

+

+

Рациональность формы

выявления назначения изделия в его форме

+

+

+

+

рациональная красота конструкции, материалов, технологии, обработки

+

+

+

+

соответствие эстетически значимой формы эргономическим требованиям

+

+

+

+

Композиционная целостность

организованность объемно-пространственной структуры: подчиненность частей и целого, гармоничная организованность (пропорциональность, масштабность)

+

+

+

пластичность и силуэт

+

+

+

+

упорядоченность графических и изобразительных элементов

+

+

+

колорит

+

+

+

декоративность

+

+

+

+

цвет, фактура, орнамент

+

+

+

Совершенство производственного исполнения и стабильность товарного вида

тщательность выполнения

+

+

+

+

чистота выполнения контуров и сопряжений

+

+

+

+

четкость исполнения знаков и сопроводительной документации

+

+

+

+

устойчивость к повреждениям и сохранение первоначального вида

+

+

+

+

Эстетические характеристики изделия, вместе с мерой совершенства выполнения им функций и уровнем комфортности в потреблении, составляют существенные дизайн-маркетинговые характеристики товара Сейчас среди же совокупности предметов, природных и техногенных факторов, определяющих условия жизнедеятельности человека и одновременно усложняют ей потребительский выбор, именно дизайн-маркетинговые характеристики товаров е дображають уровень их потребительских свойств и возможности продвижения на рынкеу.

Основными условиями рационального художественного конструирования является системный анализ и приспособления дизайн-объектов окружающей среды Предпосылкой формирования свойств изделия считается сист темный анализ Вместе изделие нужно рассматривать в органическом единстве с окружением Поэтому, например, дизайнерское разработки предметно-пространственной среды жилья должен комплексно формировать и уч овуваты образ жизни и эстетические потребности человека в современной конкурентной среде все большую роль играет дизайн-маркетинг Он предусматривает такое дизайнерское разработки товаров, когда их дизайн ове характеристики рассматриваются как решающий фактор продвижения на рынке Достигается это соответствующим композиционным формообразования, объемно-пластическим, стилевым и цвето-графическим решением Ве лику роль в обеспечении конкурентоспособности товара играет его функциональная выразительность и цветное и размерно-модульное гармонизации формы Гармония подразумевает соразмерность элементов, ск оординованисть формы частей изделия, согласованность пластических, цветных и композиционных характеристик этих частей, общую композиционную организацию, обеспечивающую достижение целостности товара как о 'объекта эстетического восприятия и оценкиінювання.

Одной из важных условий гармоничного согласования пропорциональных зависимостей целого и частей является соблюдение правила «золотого сечения», то есть разделения определенного отрезкаа на такие две частиb и (а -b), чтобы меньше из них (а -b) так относилась к большейb, как большая частьb относится ко всему отрезку, т.е. (а -b) / b = b/а Примерно это соотношение равно 0,618

Вместе с тем следует учитывать динамизм окружения, изменчивость его основных параметров Именно это все больше определяет необходимость поиска оригинальных по художественному замыслу конструктивных решений и в соответствующего требованиям среды образного стиля В этой связи непосредственное отношение к дизайн-маркетинга имеет также создание размерно-модульной системы фирменного стиля Это дизайнерское разработке я предполагает поиск соответствующих стилеутворювальних факторов и носителей фирменного стиля, создание логотипа, фирменной цветовой гаммы и шрифта Все большую роль в создании конкурентных преимуществ играет также и дизайн рекламы Дизайнерское проектирование рекламной продукции должно быть всегда направлено на формирование соответствующих рекламных стратегиитегій.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru