Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Установление цены на основе уровня текущих цен

Назначая цену с учетом уровня текущих цен, фирма в основном отталкивается от цен конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек или спроса Она может назначить цену на уровн не, к выше или ниже уровня цен своих основных конкурентов В олигополистических сферах деятельности, где предлагают такие товарные продукты, как сталь, бумага или удобрения, все фирмы обычно запрашивают одну и ту же цену Более мелкие фирмы «следуют за лидером», изменяя цены, когда их меняет рыночный лидер, а не в зависимости от колебаний спроса на свои товары или собственных издержек Некоторые фирмы могут взимать небольшую премиальную наценки или Предоставлять небольшую скидку, сохраняя эту разницу в цене постоянной Так, мелкие розничные торговцы бензином обычно берут с покупателя на несколько это нтов больше, чем крупные нефтяные компании, но при этом разница в цене остается стабильной, а не увеличиваясь и НЕ уменьшаясьаясь.

Метод ценообразования на основе уровня текущих цен довольно популярен В случаях, когда эластичность спроса с трудом поддается замерам, фирмам кажется, что уровень текущих цен олицетворяет собой коллек ктивную мудрость отрасли, залог получения справедливой нормы прибыли И кроме того, они чувствуют, что придерживаться уровня текущих цен - значит сохранять нормальное равновесие в рамках отраслии.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru