Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Цены и ценовая политика - Тормоса ЮГ
Цены и ценовая политика - Тормоса ЮГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

11 Теории ценообразования

течение многих поколений ученые задумываются над вопросами - что же представляет собой цена, лежащая в ее основе, почему товары обмениваются на другие в определенных пропорциях? ем и через всю классическую политэкономию прошли до наших дней Попытки многих экономистов дать ответ на поставленные вопросы отражены в различных теориях стоимости и цена ціни.

В толковании вопрос стоимости как основной категории политической экономии исторически сложились два течения Первая исходила из объективности стоимости и того, что ее источником является труд на производство товара Сюда можно отнести теории трудовой стоимости, издержек производства, трех факторов производства Представители второго течения считали стоимость субъективной категорией, следует из полезности товара по сравнению и с пользой других благ Эти подходы воплощены в теории предельной полезности; теории определения цены, исходя из колебания спроса и предложения, тощтощо.

Одной из самых значительных теорий стоимости и цены являются теория трудовой стоимости, впервые была разработана основателями классической политэкономии В Петти, а Смитом и Д Рикардо и завершена К Марксом в середине XIX в Главный вопрос этой теории заключается в определении основы меновых пропорций, образующиеся при обмене товаров, а значит, является основой формирования цен ціни.

Товар как продукт труда, что готов для продажи, имеет два свойства: первая - удовлетворять определенную потребность, вторая - для обмена на другие товары в определенных пропорциях Способность товара удовлетворять определенную человеческую потребность назы ься потребительной стоимостью товара Все товары имеют потребительскую стоимость, но как потребительные стоимости товары нельзя сравнитьти.

В процессе обмена товаров устанавливаются меновые пропорции, причем будто случайно Случайность обусловлена ??спросом и предложением товара в конкретный период Но в целом в течение длительного времени меновые пропорции тяготеют к среднему уровню, т.е. встановлюет ся меновая стоимость товара Меновая стоимость - это свойство товара обмениваться на другой в определенных пропорцияіях.

Товары могут обмениваться только если они имеют общее свойство Такой общим свойством всех товаров является труд, была затрачена на их изготовление Таким образом, мы подошли ко второй характ теристики товара -— стоимости.

Товаропроизводители действуют в различных условиях, в результате чего на производство одного вида товара затрачивается разное количество времени Но на рынке все товары оцениваются одной мерой - общественной стоимостью това аров Величина ее измеряется общественно-необходимым рабочим временем, которое определяется нормальными условиями производства при среднем уровне квалификации и интенсивности рабоці.

В процессе труда человек создает потребительскую стоимость и стоимость Такие две стороны товара исходят из двойственного характера труда Каждый труд может рассматриваться как конкретная, то есть имеющая полезное содержание т и образует конкретные блага, и абстрактная, которая представляет собой затраты рабочей силы вообще Конкретный труд создает потребительскую стоимость, а абстрактная - стоимость Товары несопоставимы как потребительские вартос те и, наоборот, как стоимости - все товары сравнениюянні.

Отсюда, в основе меновых предложения лежит стоимость товара, которая отображается в форме цены По определению К. Маркса, цена является денежным выражением стоимости товара При этом цена отдельного товара может отклонение ляться от его стоимости под влиянием случайных рыночных факторовків.

Таким образом, теория трудовой стоимости видит в стоимости объективную основу цены, а главной сферой ее образования выступает общественное производство Количественная сторона цены полностью зависит от стоимости, то обто от изменения затрат на производство товара, а рынок, рыночный спрос играют не основную, а вспомогательную ролль.

Примерно одновременно с теорией трудовой стоимости возникла теория издержек производства, разработанной Ф Кенэ По этой теории в основе меновой стоимости лежат издержки производства, т.е. учитывается уречевл лена труд В свою очередь издержки производства зависят от цен на отдельные их элементы (топливо, сырье, рабочая сила) Отсюда, использование издержек производства как основы цены объясняет цены на продукцию эти нами на отдельные элементы затрат Недостатком такого объяснения является то, что выполнению издержками производства качестве основы меновой стоимости препятствует отсутствие в их стоимости дополнительного продуктадукту.

Теория трех факторов производства трактует формирование стоимости в процессе производства как добавление расходов его трех основных факторов: труда, капитала (средств производства) и земли При этом земля считалась главным природным фактором Эта теория была изложена в трудах французских экономистов XIX в Сэя и Бастиа Они утверждали, что в образовании стоимости участвует не только труд, но и капитал, который предоставляет производственную услугу при исп ористанни средств производствцтва.

Факторы производства, по этой теории, принимают равное участие в процессе образования стоимости, а доходы от их использования в виде заработной платы, процента и земельной ренты представляют собой цену чин нник производства Получение доходов от производительности факторов означает, что такие доходы, как процент и рента, образованные средствами производства и землей, присваиваются их владельцами Это стало оснований й для обвинения этой теории в защите капитализмау.

Теория трех факторов производства предшествовала многим школам и течениям в экономической теории

В условиях рынка при формировании цен важную роль играет полезность товара Дело в том, что покупателя интересует не просто товар, а то, в какой степени он удовлетворяет его потребности, то есть полезность товара Е Экономисты уже давно обратили внимание на существующую связь между полезностью товара и его ценой Если вещь бесполезна для потребителя, то она не имеет цены Но, с другой стороны, чем полезнее товар, тем, как пр Авила, выше его цена Покупатель, имея на рынке много вариантов удовлетворения своих потребностей, выбирает для себя лучший Главным фактором, ограничивающим выбор покупателя является его денежные доходы Поэтому покупатель пра гнет получить максимальную полезность при ограниченном уровне своих доходедоходів.

Такие рассуждения положены в основу предельной полезности, которая возникла в 70-е годы XIX в Ее основными представителями были экономисты австрийской школы К Менгер, Ф. Визер, Е Бем-Баверк и экономисты-математики В Джевонс (Англия) и Л Вальрас (Швейцария)

Согласно этой теории цена товара определяется не затратами труда на производство товара, а его предельной полезностью для потребителя Предельная полезность товара - это приращений полезность, которую обеспечивает потребления дополнительной единицы блага Общая полезность - это сумма предельных полезностей, что достигается при потреблении определенного количества единиц имеющегося благ га С увеличением общего количества товаров, предельная полезность уменьшается, а общая - растет Поэтому величина предельной полезности определяется дополнительным выпуском данного товара в результате изменений и спрос на негоого.

Однако в реальной жизни эта теория не нашла практического применения Основной ее недостаток заключается в невозможности количественного определения полезности товара вследствие ее субъективного оценивания потребителем ачамы Между тем теория предельной полезности сыграла значительную роль в развитии мировой экономической науки, так как она раскрыла закономерности определения полезности и формирование рыночного спросату.

С теорией предельной полезности граничит теория определения цены, исходя из колебания спроса и предложения Она возникла в конце XIX - начале XX в, а ее основным представителем является В Парето Согласно ц этой теории на рынке в условиях совершенной конкуренции зависимость цены от интенсивности последней потребности позволяет установить равновесие между спросом и предложением Соотношение спроса и предложения вы определяет меновую стоимость без участия стоимости и производственных затрат, означает изъятие стоимости из процесса формирования ценвання цін.

Слабость этой теории в том, что она не дает ответа на вопрос, чем же будет определяться цена в случае совпадения спроса и предложения, а также не учитывается тот факт, что как спрос, так и предложение, в в свою очередь, зависят от уровня цен на товар.

Сочетание утверждение классиков политической экономии о том, что в основе цены лежат издержки производства и положений теории предельной полезности и спроса и предложения об их роли в формировании и движении цен наблюдаем в неоклассической теории Ее основателями были английские экономисты XIX - начала XX в, а главным представителем этой теории являетсяє английский экономист А Маршалл.

Основная идея А Маршалла, которую он раскрыл в работе «Принципы экономики» (1890 г.), заключалась в необходимости переноса акцента в исследованиях экономистов по проблеме стоимости на анализ закономерностей в взаимодействия категорий спроса и предложения и создание на этой основе развернутой теории цены Признавая в равной степени неправомерными попытки придать решающее значение в исследованиях предложения (как это р обиль представители теории трудовой стоимости и теории факторов производства) или спроса (как это считали теоретики предельной полезности), он предложил объединить эти категории в единую систему При этом изменение спроса связал с категорией предельной полезности, а предложение - с решающим влиянием издержек производствробництва.

А Маршалл раскрыл механизм взаимодействия спроса и предложения на формирование цен в условиях совершенной (чистой) конкуренции Соотношение спроса и предложения влияет на объем продукции, поступающей на рынок к, и тем самым влияет на издержки производства Последние, со своей стороны, влияют на предложение товаров предприятиями Таким образом, действие сил спроса и предложения направляет цены в сторону равновесия, при которой в итраты производства играют определенную роль в формировании ценціни.

Анализируя закономерности формирования спроса, предложения и цены, а Маршалл выдвинул ряд новых положений и ввел в лексический оборот новые понятия и категории Да, он обосновал необходимость включения чин нник времени к анализу цен и впервые определил связь между издержками производства и ценой в условиях краткосрочного или долгосрочного периода Широкое признание в экономической науке получила также идея А Ма ршалла по эластичности спроса и предложения по цене Теория цены, предложенная А Маршалл, в своем дальнейшем развитии составила часть экономической науки, которая называется микроэкономикойекономікою.

В современной теории ценообразования центральное место занимает теория цены, которая комплексно изучает действие различных ценообразующих факторов, влияющих на цены путем изменения спроса и предложения Движение цен в современно ом производстве представляет собой результат действия сложного комплекса таких факторов, как изменения в производительности труда и эффективности производства, циклический характер воспроизводства, денежного обращения и плате жного баланса, характер государственного регулирования и т.п. Поэтому считается целесообразным давать определения цены как экономической категории не в трактовке К. Маркса, а как сумму денег, которую покупатель согласен заплати ты за соответствующий товаий товар.

Наряду с этим отдельные западные экономисты до сих пор продолжают отдавать предпочтение теории предельной полезности, рассматривая субъективные оценки потребителей как фактор установления цены Некоторые эконо омисты высказываются вообще против необходимости использования какой-либо теории ценообразования на современном этапеі.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru