Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Диверсификация концентрическая

- пополнение ассортимента новыми изделиями, с технической и (или) маркетингового взглядов подобные имеющихся товаров фирмы

Диверсификация ликвидности

- диверсификация инвестиций по срокам с целью обеспечения ликвидности

Диверсификация

- разнообразие, разностороннее развитие Д производства - одновременное развитие многих не связанных друг с другом видов производства, расширение ассортимента производимых товаров

Дистрибьютор

- фирма, осуществляющая преимущественно импортные операции и выступает как торговец по договору на основании соглашения о праве на продажу Д приобретает и реализует товары от своего имени и за свой счет и пе еребувае, как обычно, в стране-импортерпортері.

Дифференциация продукции

- выделение продукции фирмы из других конкурирующих продуктов с помощью цены, качества, упаковки, товарного знака и т.д.

Дифференциация товарная

- выделение предприятием своих товаров и услуг как особых, отличных от товаров и услуг конкурентов, обеспечения для них отдельных ниш спроса Факторы дифференциации могут быть разнообразны: с специфические потребительские свойства, особенно улучшенное качество, технологические преимущества, преимущества организации производства, качественное превосходство сырьевых материалов, надежность товара, удобный арсенал сопутствующие х продажи товаров, услуг, обеспечение узнаваемости товара и т иі т. ін.

Дифференциация ценовая

- установление разного уровня цен на одинаковую продукцию в связи с экономическими, природными, территориальными и другими независимыми от предприятий различиями в затратах на ее производство, а такой ож учитывая качество продукции (сортность, класс, тип и др.) и спрос на НЕа неї.

Дифференцированный маркетинг

- одна из стратегий охвата рынка, при которой компания принимает решение ориентироваться на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение

Дифференцирование цен

- способ определения изменяемых цен, которые потребитель готов заплатить Его желание платить зависит в свою очередь от структуры соответствующих потребностей и порождаемого ими спроса

«Дойные коровы»

- направление деятельности или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка

Деятельность маркетинговая

- деятельность предприятия, фирмы на рынке, которая предполагает тщательное учет потребностей в товарах и услугах; состояния и динамики спроса; ситуации на рынке, и ее развития; возможно Приспособления ния производства к потребностям рынка, в существующих и потенциальных запросов покупателей; активное влияние на формирование спроса, рынка товаров и услуг, контроль за условиями реализации товаров и услуг; гибкое ре агування на изменения спросопиту.

Деятельность маркетинговой службы

- комплексные работы экономического, валютно-финансового, планового, технико-производственного, сбытового и исследовательского характера

Долгосрочный план

- описывает основные факторы и силы, которые будут влиять на организацию деятельности в течение следующих нескольких лет, содержит долгосрочные цели, основные маркетинговые стратегии, которые будут использованы для к постижения целей и предусматривает необходимые ресурссурси.

Длина канала товародвижения

- определяется количеством независимых посредников (или уровней распределения), последовательно осу-



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru