Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

снюють продвижения товара часто встречаются каналы одноуровневые (один посредник - розничный торговец), двухуровневые (два посредника - оптовая и розничная торговцы), трехуровневые (три посредника и - крупный оптовик, мелкий оптовик, розничный торговецібний торговець).

Договор консигнации

- соглашение, по которому одна сторона (консигнатор) обязуется заключать по поручению другой стороны (консигнанта) сделки по продаже товаров со склада от своего имени за счет консигнанта

Договор комиссии

- соглашение, по которому предприятие или лицо (комиссионер) обязуется по поручению другого предприятия (организации) или лица (комитента) за вознаграждение совершить сделку по продаже товара от своего именімені.

Договор поставки

- двустороннее соглашение, по которому организация-поставщик обязуется передать в определенный срок организации-покупателю (заказчику) в собственность или оперативное управление продукцию, а организация-по окупець обязуется принять и оплатить ее по установленным ценамінами.

Вспомогательные материалы и услуги

- товары промышленного назначения, которых вообще нет в конечном товаре

Исследования маркетинга

- комплексное исследование, включающее следующие основные направления: изучение рынка, исследование сбыта, оценка потребительских свойств товаров, изучение рекламы, экономический анализ, мотивационный анализ анализ внешнеторгового процессоцесу.

Исследование полевое

- способ получения дополнительной информации для проведения маркетинговых исследований, основанный на выборочном методе Существует ряд отраслей, где использование полевых (позакабинетних) исследований является не тел льки предпочтительным, но и эффективным, например, исследование потребительских свойств товаров с позиции потребителей, изучение запросов потребителей, исследование факторов, определяющих потребительское предпочтение и выбор, исследования рекламеклами.

Исследование спроса

- первый этап в исследовании конъюнктуры рынков сбыта, заключается во всестороннем изучении потребителя: характеристика вкусов, дифференциация структуры потребностей по группам потребителей, выявление незадоволе ених потребностей, анализ преимуществ тех или иных товареварів.

Исследование причинно-следственных связей

- маркетинговое исследование по проверке гипотез о причинно-следственные отношения

Исследования рынков сбыта

- маркетинговое исследование рынков на основе системы непрерывного обработки информации обо всех аспектах ситуации нар инку Применяется метод машинного обработки информации и собираются данные по каналам официальной статистики (на базе данных информационных вычислительных систем) прорабатывается коммерческая информа ция, что появляется в периодических изданиях, рекламных проспектах и ??других материалах; обрабатываются данные, поступающие из специализированных подразделений компании, которые собирают информацию непосредственных в на рынке сбыта На основании получаемых данных делаются выводы относительно основных тенденций на рынке и прогноз перспектив сбыта При этом используются самые разнообразные методы анализа информации: от чисто математических методов экспертным Оценитенок.

Исследование рынка

- элемент маркетингового исследования, способствует уменьшению неопределенности в части принятия коммерческих решений Включает следующие процедуры: выяснение размера и характера рынка; расчет реальной и п потенциальной емкостей рынка, анализ факторов, влияющих на развитие рынка (учет специфических особенностей анализа товарного и регионального рынка, установления степени насыщения рынка и т п) сегментация рынка и определение типов потребителей по основным характеристикам: возраст, пол, доход, профессия, социальное положение, место проживания и т п, исследования мощности торгово-сбытовой (товаропроводящей) сети, обслуживающей данный рынок, наличия розничных и оптовых торговых предприятий, обеспеченности торговыми, складскими и вспомогательными помещенияміжними приміщеннями.

Доступный рынок

- часть заинтересованных покупателей, имеющих доход и доступ к определенному товару или услуге

Доступность

- мера, которой рыночный сегмент может быть охвачен и обслужен

Мнение

- представление потребителя о товаре или услуге



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru