Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Основные понятия, встречающиеся в главе 17

Анализ возможностей сбыта - замеры и оценка показателей фактических запродажа в сопоставлении с плановыми

Возможности диверсификационного роста - возможности роста, открывающиеся за пределами отрасли деятельности фирмы

Возможности интеграционно роста - возможности роста за счет интеграции деятельности фирмы с другими элементами маркетинговой системы отрасли

Возможности интенсивного роста - возможности роста в рамках нынешнего масштаба деятельности фирмы

Глубокое внедрение на рынок - изыскания фирмой путей роста сбыта на существующих рынках с помощью более агрессивного маркетинга

Горизонтальная диверсификация - пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, Которые НЕ связаны с выпускаемым ныне, но могут Вызвать интерес существующей клиентуры

Горизонтальная интеграция - приобретение фирмой во владение или постановка под более жесткий контроль с ее стороны ряда предприятий-конкурентов

Конгломератная диверсификация - пополнение ассортимента изделиями, НЕ имеющими никакого отношения ни к применяемой фирмой технологии, ни к ее Нынешний товарам и рынкам

Контроль - замеры и анализ результатов выполнения стратегический планов и планов маркетинга и принятие корректирующими действий

Концентрическая диверсификация - пополнение ассортимента новыми изделиями, Которые с технической и / или маркетинговой точки зрения похожи на существующие товары фирмы

Маркетинговая возможность фирмы - привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества

Опасность - осложнение, возникающее в связи с неблагоприятное тенденцией или конкретным событием, которое - при отсутствии целенаправленных маркетинговых усилий - может привести к подрыва живучести товара или его гибели

Планирование - формальная процедура, направленная на рост сбыта и прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей - стратегический планирования и планирования маркетинга

Прогрессивная интеграция - приобретение фирмой во владение или постановка под более жесткий контроль своей системы распределения

Расширение границ рынка - попытки фирмы увеличить сбыт за счет внедрения ныне существующих товаров на новые рынки

Ревизия маркетинга - комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы с целью выявление возникающий проблем и открывающихся возмож жность и выдачи рекомендаций Относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы

Регрессивная интеграция - приобретение фирмой во владение или постановка под более жесткий контроль системы своего снабжения

Совершенствование товара - деятельность фирмы по увеличению сбыта за счет создания новых или усовершенствованных товаров для своих ныне существующих рынков

Стратегическое планирование - управленческий процесс создания и поддержания стратегический соответствия между целями фирмы, ее потенциальнымы возможностями и шансами в сфере маркетинга

Стратегия маркетинга - рациональное логическое построение, Руководствуясь Которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи и которое включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу марк кетинг и уровню затрат на маркетинг

Функция реакции сбыта - прогноз вероятных объема продаж в течение определенного отрезка времени при разных уровнях затрат на один или несколько элементов комплекса маркетинга



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru