Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Компания-последователь

- одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не прилагая для этого огромные усилия

Комплекс продвижения

- специфическое сочетание рекламы, личной продажи, мероприятий по продвижению товара и пропаганды, которые использует компания для достижения рекламных и маркетинговых целей

Комплексная закупка

- закупка комплексного решения проблемы, не требует принятия каких-либо отдельных решений

Комплексное управление качеством

- программы, направленные на непрерывное улучшение качества товаров, обслуживания и маркетинговой деятельности

Коммуникация маркетинговая

- личная продажа, реклама, включая паблик рилейшнз, стимулирования сбыта, продвижение товара на рынке

Конкурентное преимущество

- преимущество над конкурентами, достигается за счет предложения потребителям товаров высшего качества или благодаря низким ценам, илич ерез предоставления больших выгод, которые компенсируют высокие цены на товары и услуги

Конкурентные стратегии

- стратегии, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают сильную из всех возможных стратегическое преимущество перед конкурентами

Конкуренция монополистическая

- одна из форм конкуренции на рынке, где множество покупателей и продавцов заключают сделки в широком диапазоне цен Такую возможность обусловливает способность продавцов предложить покупателям различные товары ре изняться друг от друга качеством, внешним оформлением, другими свойствами, а также ассортиментом сопутствующих услуг Покупатели, которые видят эту разницу, готовы платить за товары до высоких цен зафиксированы Ован на рынкеа ринку.

Конкуренция несовершенная

- конкуренция на рынке, где нарушен баланс между продавцами и покупателями, которая приводит к отклонению реальных рыночных цен от цен равновесия вверх (из-за недостатка продавцов) или вниз (при достаточной кругов чества продавцов и товаравару).

Конкуренция неценовая

- соперничество между предприятиями, выпускающими аналогичные изделия, не образом маневрирование ценами, а за счет повышения качества овладения передовой технологии, совершенствование органе изации производства и управления, использования маркетинга и ита ін.

Конкуренция нечестная

- конкуренция нарушает деловые стандарты, правила и традиции (когда не нарушают законов), за соблюдением правил конкуренции могут следить деловые ассоциации и специальные государственные органы

Конкуренция олигополистическая

- форма конкуренции на рынке, который включает небольшое количество продавцов, крайне чувствительных к политике ценообразования и маркетинговой стратегии Незначительное количество участников олигополистического рынка вел лыко мере обусловлена ??жесткими условиями проникновения на такой рынок Одна из существенных признаков олигополистического рынка заключается в том, что его участники не могут рассчитывать на долгосрочный положительно и результат повышения цен: конкуренты заставят снизить йзити їх.

Конкуренция предметная

- разновидность товарной конкуренции Возникает в результате изготовления различными предприятиями практически одинаковых изделий Разница между такими изделиями в изготовлении, дизайне, упаковке, торговых марках

Конкуренция «призрачная»

- ссылка покупателей на низкие цены конкурентов, которых (цен) не существует

Конкуренция функциональная

- разновидность товарной конкуренции Оговаривается тем, что конкретная потребность может быть удовлетворена с помощью изделий-заменителей, которые называются функциональными конкурентами Этот нюанс при комплек ксного исследования рынка нужно учитывать даже тогда, когда предприятие выходит на рынок с принципиально новым изделиемвиробом.

Конкурсы, лотереи и игра

- меры, которые специально используют для стимулирования сбыта, которые дают потребителю шанс случайно или прилагая усилий выиграть что-нибудь, например, деньги, путевки или товары

Консьюмеризм

- организованное движение граждан и государственных органов, направленное на повышение влияния покупателей на продавцов продукции

Контакт

- один из этапов процесса продажи, когда продавец встречается с покупателем

Контактная аудитория

- группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к компании и от которой зависит, достигнет ли компания своей цели

Контроль маркетинга

- количественное определение и анализ результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru