Компания-последователь

- одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не прилагая для этого огромные усилия

Комплекс продвижения

- специфическое сочетание рекламы, личной продажи, мероприятий по продвижению товара и пропаганды, которые использует компания для достижения рекламных и маркетинговых целей

Комплексная закупка

- закупка комплексного решения проблемы, не требует принятия каких-либо отдельных решений

Комплексное управление качеством

- программы, направленные на непрерывное улучшение качества товаров, обслуживания и маркетинговой деятельности

Коммуникация маркетинговая

- личная продажа, реклама, включая паблик рилейшнз, стимулирования сбыта, продвижение товара на рынке

Конкурентное преимущество

- преимущество над конкурентами, достигается за счет предложения потребителям товаров высшего качества или благодаря низким ценам, илич ерез предоставления больших выгод, которые компенсируют высокие цены на товары и услуги

Конкурентные стратегии

- стратегии, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают сильную из всех возможных стратегическое преимущество перед конкурентами

Конкуренция монополистическая

- одна из форм конкуренции на рынке, где множество покупателей и продавцов заключают сделки в широком диапазоне цен Такую возможность обусловливает способность продавцов предложить покупателям различные товары ре изняться друг от друга качеством, внешним оформлением, другими свойствами, а также ассортиментом сопутствующих услуг Покупатели, которые видят эту разницу, готовы платить за товары до высоких цен зафиксированы Ован на рынкеа ринку.

Конкуренция несовершенная

- конкуренция на рынке, где нарушен баланс между продавцами и покупателями, которая приводит к отклонению реальных рыночных цен от цен равновесия вверх (из-за недостатка продавцов) или вниз (при достаточной кругов чества продавцов и товаравару).

Конкуренция неценовая

- соперничество между предприятиями, выпускающими аналогичные изделия, не образом маневрирование ценами, а за счет повышения качества овладения передовой технологии, совершенствование органе изации производства и управления, использования маркетинга и ита ін.

Конкуренция нечестная

- конкуренция нарушает деловые стандарты, правила и традиции (когда не нарушают законов), за соблюдением правил конкуренции могут следить деловые ассоциации и специальные государственные органы

Конкуренция олигополистическая

- форма конкуренции на рынке, который включает небольшое количество продавцов, крайне чувствительных к политике ценообразования и маркетинговой стратегии Незначительное количество участников олигополистического рынка вел лыко мере обусловлена ??жесткими условиями проникновения на такой рынок Одна из существенных признаков олигополистического рынка заключается в том, что его участники не могут рассчитывать на долгосрочный положительно и результат повышения цен: конкуренты заставят снизить йзити їх.

Конкуренция предметная

- разновидность товарной конкуренции Возникает в результате изготовления различными предприятиями практически одинаковых изделий Разница между такими изделиями в изготовлении, дизайне, упаковке, торговых марках

Конкуренция «призрачная»

- ссылка покупателей на низкие цены конкурентов, которых (цен) не существует

Конкуренция функциональная

- разновидность товарной конкуренции Оговаривается тем, что конкретная потребность может быть удовлетворена с помощью изделий-заменителей, которые называются функциональными конкурентами Этот нюанс при комплек ксного исследования рынка нужно учитывать даже тогда, когда предприятие выходит на рынок с принципиально новым изделиемвиробом.

Конкурсы, лотереи и игра

- меры, которые специально используют для стимулирования сбыта, которые дают потребителю шанс случайно или прилагая усилий выиграть что-нибудь, например, деньги, путевки или товары

Консьюмеризм

- организованное движение граждан и государственных органов, направленное на повышение влияния покупателей на продавцов продукции

Контакт

- один из этапов процесса продажи, когда продавец встречается с покупателем

Контактная аудитория

- группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к компании и от которой зависит, достигнет ли компания своей цели

Контроль маркетинга

- количественное определение и анализ результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей