Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Конфликт

- противоречие между двумя или более сторонами (лицами или группами), когда каждая сторона пытается настоять на своем и помешать другой стороне сделать то же

Конфликт внутри канала распределения

- противоречия, возникающие между участниками канала по поводу целей и функций каждого участника, а также когда участники определяют, кто что должен делать и за какое вознаграждение

Конфликт по вертикали

- конфликт между предприятиями на различных уровнях сбыта

Конфликт по горизонтали

- конфликт между предприятиями на одном уровне сбыта

Конфликт функциональный

- конфликт, ведущий к повышению эффективности деятельности организации

Концентрированный маркетинг

- одна из стратегий охвата рынка, при которой компания стремится охватить наибольшую часть одного или нескольких субрынков

Концепция совершенствования производства

- основана на утверждении, что потребитель отдаст предпочтение товарам, широко представленным и доступным по цене, управление маркетингом должно быть направлено на совершенствование производства, форм и методе ов сбытзбуту.

Концепция совершенствования товара

- исходит из того, что потребитель отдает предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются, а значит, компания-производитель должна прилагать все усилия для совершенствования своей й продукцииукції.

Концепция сбыта

- направление деятельности фирм-производителей товаров, когда они стремятся наилучшим образом организовать сбыт продукции

Концепция интенсификации коммерческих усилий

- основана на том, что потребители не будут покупать активно товар, производит данная компания, если не принять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продажи

Концепция маркетинга

- философия управления маркетингом, который предусматривает, что достижение компанией своих целей является результатом определения нужд и запросов целевых рынков и более эффективного по сравнению c компаниями-конкурента ами удовлетворения потребительивача.

Концепция социально-этического маркетинга

- исходит из того, что компания должна определить потребности, запросы и интересы целевых рынков, а затем обеспечить высшую потребительскую ценность более эффективными как сравнить с конкурентами способами, которые п поддерживают или улучшают благополучие и клиента, и всего общества в целомгалом.

Концепция товара

- 1) идея товара, разработанная и сформулированная с точки зрения значимых для покупателя характеристик 2) концепция, предполагающая, что товар имеет надлежащее качество и умеренную цену, а для достижения желаемых объемов в продаже товара и получение ожидаемой прибыли фирме-производителю требуются небольшие маркетинговые усилиятингові зусилля.

Конъюнктура рынка

- социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товаров, состоящих в определенный период времени и в конкретном месте (регионе) Основные из этих условий: денежные доходы потребителей в, цены на товары, объем и структура товарных ресурсов, в т ч товарных запасов Кр конкретного характеризуется прежде сбалансированностью спроса и предложения Изучение Кр характеризуется систематическим наблюдением за действительными и возможными отклонениями спроса и предложения товаров зависимости от этого различают благоприятную и неблагоприятную Крприятливу і несприятливу К. р.

Полезные товары

- продукты, которые не имеют большой привлекательности, но могут быть полезными их потребителям в долгосрочной перспективе

Пользователь

- человек, который приобретает и использует товар или услугу

Корпоративное лицензирование

- форма лицензирования, когда фирма арендует корпоративную торговую марку или логотип, уже получили популярность в одной из категорий товаров и услуг, а затем вык ористовуе ее в смежной категории

Магазин-демонстрационный зал, торгующий по каталогам

- предприятие розничной торговли с широкой номенклатурой дорогих ходовых марочных товаров по сниженным ценам

Магазин по сниженным ценам

- предприятие розничной торговли, которое продает стандартный набор продукции по низким ценам из-за низких наценки и высокие объемы продаж

Магазин товаров повседневного спроса

- небольшой магазин, расположенный вблизи жилого района, который работает с утра и допоздна без выходных и предлагает ограниченный ассортимент ходовых товаров повседневного спроса

Кривая опыта

- графическое изображение снижение средних издержек на единицу продукции, которое сопровождается накоплением производственного опыта

Круговорот розничной торговли

- концепция развития розничной торговли Она заключается в том, что новые розничные торговцы обычно начинают свою деятельность с торговых операций более низкого уровня, которые характеризуются низким подоход ком и низкой цене, а затем включаются в торговые операции с более высокими ценами и большим набором услуг, становясь, по сути, такими же традиционными розничными торговцами, как и те, кого они заменилимінили.

Культура

- совокупность материальных и духовных ценностей, созданных человечеством, которая развивается исторически

Покупательная поведение

- поведение конечных потребителей, которые приобретают товары и услуги для личного потребления

Купоны

- сертификаты, которые помогают экономить деньги при покупке определенных товаров



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru