Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Реклама кооперативная

- 1) реклама, оплачиваемая совместно фирмой-производителем и ее сбытовыми агентами (торговыми посредниками), т.е. дилерами и производителем, 2) реклама, финансируется несколькими рекламодателями (загальнонаци иональнимы, локальнымими, локальними).

Реклама на месте продажи товаров

- витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковки

Реклама на транспорте

- распространение рекламы с использованием транспортных средств, на которых размещают плакаты, афиши, рисунки, объявления Обеспечивает многократность воздействия и непрерывность впечатлений от рекламы в постоянных пассажиреажирів.

Реклама косвенная

- выполнение рекламной функции не прямолинейно, а в завуалированной форме, не используя прямых каналов распространения рекламных средств и не указывая непосредственно рекламодателя

Реклама убеждающей

- убеждение потребителя приобрести именно данное изделие, услугу и сделать покупку, не откладывая Рп используется на этапе роста жизненного цикла товара, когда перед фирмой встает задача форм мирования выборочного спроскового попиту.

Реклама подкрепляющая

- рекламная деятельность, направленная на то, чтобы убедить покупателей в правильности сделанного выбора В этом случае в рекламных обращениях часто фигурируют довольные покупатели, которые увлекаются тем или иным м товаром Рп используется на этапах зрелости и ухода с рынка жизненного цикла товара для удержания рынка и содержание потребителя в сфере влияния фирмы, а также для создания образа фирмя образу фірми.

Реклама поддерживающая

- комплекс рекламных мероприятий с целью поддержания спроса на ранее рекламируемый товар

Реклама сравнительная

- пропаганда преимуществ какого-либо конкретного изделия способом сравнения его характеристик с одним или несколькими другими изделиями в рамках данного товарного класса Рп широко применяется в таких х товарных группах, как автомобили, шины, зубная паста, дезодоранты тощодоранти тощо.

Реклама престижная, или фирменная

- реклама преимуществ фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов Цель такой рекламы - создание среди общественности и прежде всего активных и потенциальных покупателей привлекательного имиджа, реноме, изг грашного образа фирмы, который вызвал бы доверие к самой фирме и всех товаров, которые она выпускана випускає.

Реклама телевизионная

- рекламная деятельность, связанная с использованием телевидения Р т позволяет объединять и эффективно использовать преимущества многих средств рекламы Р т отличается специфическими условиями передал ния рекламной информации: большой аудиторией, динамичностью, красочностью, наглядностью и др. По охвату телеаудитории можно судить о емкости рынка Р т - самый распространенный вид рекламsp;т.  — найпоширеніший вид реклами.

Реклама торговая

- совокупность организационно-технических, экономических, эстетических и психологических средств и методов, используемых для широкого и объективного информирования населения о свойствах и качестве товаров в, размещение торговой сети и формы торгового обслуживания покупателиупців.

Напоминающая реклама

- рекламная деятельность, направленная на удержание завоеванных позиций на рынке с помощью убеждения покупателя в целесообразности и выгодности дальнейших покупок данного товара Используется на этапе зри илости жизненного цикла товара, для того чтобы покупатели постоянно помнили о това товар.

Рекламные сувениры

- полезные мелочи с нанесенным на них именем рекламодателя, которые бесплатно вручаются потребителям

Ремаркетинг

- маркетинг в ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товаров и любого периода времени

Секретарь рекламный

- разработчик первичного письменного варианта рекламных сообщений для радио и телевидения на основании информации менеджера и клиентов по постановке задач в рекламе товаров или услуг соответствии с финансовыми возможностями клиентов и особенностей средств массовой информациимації.

Референтные группы

- группы, которые являются прямыми (в случае непосредственного общения) или косвенными объектами для сравнения, или образцами для подражания в процессе формирования взглядов или поведения отдельного человека

Рыночная стратегия

- совокупность маркетинговых мероприятий, с помощью которых компания намерена достичь запланированных объемов продаж и прибыли

Рыночный последователь

- фирма, развивается, стремящейся удержать свою долю, не \"раскачивая лодку»

Рыночный претендуетен т

- фирма, развивается, активно борется за увеличение своей доли на рынке

Рынок

- совокупность всех покупателей определенного типа товара или услуги, как имеющихся реально, так и потенциальных

Рынок активный

- рынок по данному виду ценных бумаг или товаров, которые являются объектами частых и крупных сделок

Рынок аукционный

- рынок, на котором используется способ продажи товаров, недвижимого и другого имущества, а также ценных бумаг с публичных торгов, когда покупателем становится тот, кто предлагает за товар наибольшую цену



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru