Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Буква \"Р\"

Рациональные мотивы

- сообщения, связанные с личной выгодой аудитории, показывающие, как товар может удовлетворять потребности покупателя Примером Р м является реклама, демонстрирует качество товара, его экономичность, ценностных во или возможности эксплуатации експлуатації.

Реакция на покупку

- этап процесса принятия решения о покупке, на котором потребитель осуществляет дальнейшие действия после приобретения товара, основываясь на чувстве удовольствия или неудовольствия

Реализация маркетинга

- процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов на маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей

Реклама

- любая оплаченная конкретным спонсором форма неличного репрезентування и продвижения идей, товаров или услуг

Реклама непосредственная

- реклама на коммерческих условиях, указывает рекламодателя, прямо выполняя рекламную функцию по отношению к конкретному товару или конкретной фирмы

Реклама в прессе

- рекламная деятельность, основанная на использовании периодических изданий как каналов распространения рекламных обращений Р в п - один из самых распространенных и действенных способов рекламной деятельности в международной п практике Делится на два вида: прямую рекламу (рекламные обращения) и косвенную (различные публикации: статьи, репортажи и др.статті, репортажі та ін.).

Реклама внутрифирменная

- рекламная деятельность, направленная на то, чтобы наполнить сотрудб итникив верой в собственное предприятие Средствами Р в являются: соответствующий уровень организационной структуры предприятия, социальные льготы для сотрудников; фирменная газета; образцовая поведение руководства в в обществваристві.

Реклама для профессионалов

- рекламная деятельность, рассчитанная на предприятия и фирмы, производящие другие товары, на сотрудников, отвечающих за закупку оборудования Рд п охватывает такие сферы деятельности, как торговля и и промышленность, сельское хозяйство, бытовое обслуживание, здравоохранение и др., в которых есть возможности рекомендовать товары промышленного назначения и производственного потребления своей клиентуре Н а отличие от рекламы для потребителя, Рд п чаще использует логические аргументы и имеет собственные средства распространенияаргументи і має власні засоби поширення.

Реклама для потребителя

- коммерческое сообщение, адресованное конечному и непосредственному потребителю (населению), информирующее его о качестве и особые свойства рекламируемого товара или услуги Рд с широко использующие ет эмоциональные способы воздействия на покупателя, в том числе на подкорковую сознаниедкіркову свідомість.

Реклама печатная

- рекламная деятельность, которая основывается на использовании специальных печатных изданий: каталогов, проспектов, листовок, буклетов, памяток, вкладок

Реклама с целью розширеннязбуту

- основная сфера рекламной деятельности, тесно связана с понятием «маркетинг микс» - координацией всех взаимосвязанных факторов, влияющих на продажу; базируется на глубоком изучении рынка

Реклама в целях создания престижа предприятия в обществе

- рекламная деятельность, тесно связанная с внутрифирменной рекламой и с использованием следующих средств: контракты с представителями прессы; объявления в прессе, рекламирующие не напрямую товар, а достижения предприятия, участие руководителей предприятия в общественной жизни странраїни.

Реклама внешнеторговая

- реклама на рынках других стран предусматривает организацию выставок, рекламный продажа, издание и распространение товаросопроводительной литературы, рекламных фильмов

Реклама наружная

- средство распространения рекламы, доносит рекламное сообщение до сознания потребителя с помощью отпечатанных типографским способом плакатов, бигбордов, панно, транспарантов и световых табло, у установленных в местах наиболее массового пребывания людилюдей.

Реклама институциональная

- реклама с целью улучшить имидж корпорации, а не продать продукт или услугу

Реклама информативная

- реклама, с помощью которой рынок насыщается различной информации о новых товарах или условия их реализации Р и используется на этапе выведения товара на рынок и создания первичного спроса, когда производителю нужно проинформировать потребителей о преимуществах и способах использования новый продуктого продукту.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru