Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Менеджмент - Книги - Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
<< Содержание < Предыдущая Следующая

СОЦИАЛЬНЫЕ ФУНКЦИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Информационная функция - является основной функцией, поскольку на организации и управлении потоками информации построены паблик рилейшнз (РИ), реклама и т.д.

социализирующую функция - связана с социальным воспитанием членов общества, формированием или изменением интенсивности и направленности социальных установок, ценностей и ценностных ориентаций аудитории, с которой осуществляется ком му ни ка ции частности, социализирующую функция может рассматриваться как реализующий стратегический РИ, на котором основывается вся общественная сфера.

Организационно-поведенческой функция - связана с инициированием или прекращением определенных действий массовой аудитории С ней можно совместить тактический РИ (политическая, избирательная или рекламная кампания)

Эмоционально-тонизирующая функция заключается в регулировании эмоционального уровня аудитории, стимулировании его эмоциональных реакций

Коммуникационная функция - связана с регулированием связей между различными индивидами или сегментами аудитории, а также коммуникатора с той же аудиторией [44, с 256-259]

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФУНКЦИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

С точки зрения психологии выделяют такие функции массовой коммуникации:

Формирование массовой психологии - стратегическая, поскольку формирует и массу (как субъект социального действия), и массовую психологию

Интеграционно-коммуникационная - связана с формированием общих эмоционально-психологических настроений аудитории

Информационная-обеспечивает аудиторию определенным набором информации, создает единую \"информационную\" систему координат для восприятия и оценки событий, которые происходят в обществе

социализирующую-воспитательная - способствует формированию обобщенных установок, ценностей и ценностных ориентаций

Организации поведения - стимулирует направления конкретных действий массы

Итак, феномен массовой коммуникации можно рассматривать как:

1 Набор технических механизмов (средств массовой коммуникации, доносят сообщение до аудитории) для воздействия на психику людей

2 Новые содержательные компоненты психологического воздействия (когда транслируются не просто директивные сообщения, а сообщение, стимулирующие, \"подталкивают\" индивидов к определенным действиям)

3 Специально организованный процесс, когда внешне люди (вроде) имеют право на индивидуализацию и свободу человеческого сознания, а по сути - внутрь (психологически) такого выбора нет, поскольку смотрят одни и те же (по содержанию) телепрограммы, слушают одни и те же радиопередачи и читают одни и те же сообщения в газетах с различными названиями.

В этом контексте можно выделить следующие массово-психологические функции средств массовой коммуникации:

• общей регуляции психодинамики общества;

• интегратора массовых настроений;

• управление циркуляцией психоформуючои информации

Поэтому рассмотрим такие базовые понятия, как коммуникационный канал и информация как таковая, без чего понимание собственно процессов коммуникации попросту невозможно



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru