СОЦИАЛЬНЫЕ ФУНКЦИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Информационная функция - является основной функцией, поскольку на организации и управлении потоками информации построены паблик рилейшнз (РИ), реклама и т.д.

социализирующую функция - связана с социальным воспитанием членов общества, формированием или изменением интенсивности и направленности социальных установок, ценностей и ценностных ориентаций аудитории, с которой осуществляется ком му ни ка ции частности, социализирующую функция может рассматриваться как реализующий стратегический РИ, на котором основывается вся общественная сфера.

Организационно-поведенческой функция - связана с инициированием или прекращением определенных действий массовой аудитории С ней можно совместить тактический РИ (политическая, избирательная или рекламная кампания)

Эмоционально-тонизирующая функция заключается в регулировании эмоционального уровня аудитории, стимулировании его эмоциональных реакций

Коммуникационная функция - связана с регулированием связей между различными индивидами или сегментами аудитории, а также коммуникатора с той же аудиторией [44, с 256-259]

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФУНКЦИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

С точки зрения психологии выделяют такие функции массовой коммуникации:

Формирование массовой психологии - стратегическая, поскольку формирует и массу (как субъект социального действия), и массовую психологию

Интеграционно-коммуникационная - связана с формированием общих эмоционально-психологических настроений аудитории

Информационная-обеспечивает аудиторию определенным набором информации, создает единую \"информационную\" систему координат для восприятия и оценки событий, которые происходят в обществе

социализирующую-воспитательная - способствует формированию обобщенных установок, ценностей и ценностных ориентаций

Организации поведения - стимулирует направления конкретных действий массы

Итак, феномен массовой коммуникации можно рассматривать как:

1 Набор технических механизмов (средств массовой коммуникации, доносят сообщение до аудитории) для воздействия на психику людей

2 Новые содержательные компоненты психологического воздействия (когда транслируются не просто директивные сообщения, а сообщение, стимулирующие, \"подталкивают\" индивидов к определенным действиям)

3 Специально организованный процесс, когда внешне люди (вроде) имеют право на индивидуализацию и свободу человеческого сознания, а по сути - внутрь (психологически) такого выбора нет, поскольку смотрят одни и те же (по содержанию) телепрограммы, слушают одни и те же радиопередачи и читают одни и те же сообщения в газетах с различными названиями.

В этом контексте можно выделить следующие массово-психологические функции средств массовой коммуникации:

• общей регуляции психодинамики общества;

• интегратора массовых настроений;

• управление циркуляцией психоформуючои информации

Поэтому рассмотрим такие базовые понятия, как коммуникационный канал и информация как таковая, без чего понимание собственно процессов коммуникации попросту невозможно