Раздел 4 Глобализация массовых коммуникаций в современном мире

41Сутнисть и феномен глобализации

Термин \" глобализация \"стал одним из ключевых слов современности Одни считают следствием\" смеси геостратегических землетрясений и социальных, экономических, технологических, культурных и этнических факторов \"(А Кинг и Б Шнайдер г [97]), другие делают упор на потенциальных и реальных возможностях информационных технологий реструктурировать общество (X Моулана [103]), третьи представляют будущий мир в виде \"глобальной деревни\" где информационное сообщение глубоко детерминируется СМИ (М Маклюэна [98, 99]ас-медіа (М. Маклюєн [98, 99]).

По мнению одного из авторов «Энциклопедии постмодернизма\" В Морера из США этот термин возник в 70-х годах прошлого века в литературе по менеджменту и бизнесу для обозначения новых стратегий мирового вы иробництва и распределения; в общественные науки, считает этот автор, он вошел через географию и социологию, а в гуманитарные - через антропологию и культурные исследования [23дження [23].

На приоритетность своих прав на термин «глобализация» претендуют также и экономисты, которые обратили внимание на факт формирования единого мирового рынка, в частности американец Т Левитт, который в \"Гарвард биз эс ревю \"1983 г. опубликовал статью о феномене слияния рынков отдельных продуктов, производимых крупными транснациональными корпорациями (ТНК) Расширил это понятие японец К Оме, который рассматривал мировую экономику в контексте взаимного влияния трех силовых центров: ЕС, США и Японии, а также доминирование на мировой экономической арене \"глобальных фирм\" [105 "глобальних фірм" [105].

Проблемы глобализации (без использования этого термина) еще в 60-х годах XX в исследовались прежде всего в области экологии и технологических дисциплин Впоследствии процессы, связанные с глобализацией, связаны с такими срокам мы, как \"постмодернизм\", \"постиндустриальная эпоха\", \"техноглобализм\", \"эпоха информационной революции\" и т.д. [31] Присоединились к этой проблематике и социологи Одним из первых использовал этот термин америка ский исследователь Р Робертсон, изучал проблемы социальной теории и глобальной культуры именно в контексте глобализации [108] А вопросам глобальной социальной политики посвятили внимание, в частности, брит анськи ученые Б Дикон, М Халс и П Стаббс [21итанські вчені Б. Дікон, М. Халс та П. Стабс [21].

Выделяют несколько подходов в исследовании сущности глобализации В одних исследованиях акцентируется на экономических аспектах, в других - на формировании единого информационного пространства, в третьих - на проблема ах культуры, в четвертых - на вопросах, связанных с развитием общемировых стандартов во всех областях общественной жизни тощо.

Глобальная экономика характеризуется мощными трансграничными передвижениями финансов и рабочей силы, развитием транснациональных корпораций и банков, формированием единого рыночного хозяйства, как кому происходит значительный рост масштабов производства, обеспечивается динамическое распространение товаров, услуг, ресурсов, технологий, идей и реализация их в благоприятных условие.

В политической сфере международный контекст глобализации рассматривается в связи с уменьшением полномочий и роли в международных отношениях государств-наций и одновременным ростом влияния международных правительственных, неправительственных и транснациональных организации.

Глобальная коммуникация в виде спутникового телевидения и Интернета кардинально меняет смысл географических понятий в контексте административно-территориального устройства и межгосударственных границ

Радикальные изменения средств делового общения, обмена экономической, финансовой, другими видами информации создают условия для оперативного и эффективного решения производственных, научно-технических и бизнес овых вопросов как внутри страны, так и за ее пределам.

В культурно-духовной сфере мир превращается в \"глобальную деревню\", в котором формируется глобальная сообщество, глобальная общественное мнение, что благодаря посредничеству и усилению средств массовых коммуникаций ции все больше начинает влиять на действия правительств и международных организаций, упомянутых высшданих вище.

Итак, в рамках концепции гомогенизации и универсализации мира исследования ведутся в первую очередь в контексте глобальной деревни, то есть глобального правительства и \"вестернизации\" мира

И здесь стоит обратить особое внимание на проблемы навязывания западных норм и ценностей со стороны лидеров глобализации

В информационной и культурной сферах, в частности, это проявляется в реализации концепций медиа-империализма и культурного империализма, критически рассматриваются Г Шиллером и его коллегами [112] С ихн неи точки зрения коммуникационная деятельность, управляемая интересами ТНК, приводит к негативным системных явлений в информационно-культурной сфере в мировом масштабе Другой точки зрения придерживается Дж Томлинс он, отрицающий однозначность и предсказуемость идеологических эффектов медиа-империализма [102] Но то, что эта проблема существует, кажется, уже не отрицает нихтніхто.

Кроме того, стоит упомянуть и социологический фактор глобализации, проявляется через ослабление роли традиций, социальных связей, преодоление национальной ограниченности, что способствует мобильности людей в территориальном, духовном и психологическом аспектах и ??реализуется итоге через международную миграции.

Экологический фактор детерминирует объединения усилий мирового сообщества, консолидацию ресурсов и координации действий в сфере экологии, проблемы которой выходят за рамки национальных границ

Это, так сказать, отраслевые подходы в исследовании глобального ные проблематики А с точки зрения общефилософского подхода, сформулированного французом Б Бади, глобализация рассматривается: во-первых, как к постоянный исторический процесс, развивающийся, во-вторых, как процесс гомогенизации и универсализации мира, в-третьих, как трансграничные процессы взаимодействия [633].

Заслуживает внимания изучение и анализ проблем глобализации в контексте рассмотрения ее как последней фазы развития капитализма С точки зрения Р Харша [66], капитализм достаточно интернациональной систем мою рассматривается в долгосрочной перспективе как глобальное явление Капитализм и глобализация в этом аспекте очень связаны между собой, поскольку глобализация, помимо всего прочего, предусматривает и фор ния мирового сознания в циломому.

Однако в научной среде ярко проявляется неоднозначность в исследовании и оценке глобализации, в частности в контексте интерпретации ее последствий

С одной стороны, глобализация прокладывает путь к формированию единого мира в форме метадержавы с единственной мировой экономикой, культурой и т.д. В этом случае глобализация ведет к потере разнообразия мира определенной ассимиляцииї.

С другой стороны, глобализация рассматривается как формирование целостной системы самобытных субъектов мирового порядка, связи между которыми являются, взаимно дополняют, а не разрушают сами субъекты - части ини систем.

Например, О Вебер характеризует глобализацию как \"втягивание большей части человечества в единую систему финансово-экономических, общественно-политических и культурных связей на основе современных средств др. нформатикы и телекоммуникаций \"[14" [14].

Основываясь на исследовании последних подходов, российский ученый Е Азроянц считает глобализацию целевой функцией исторического процесса, рассматривается как развитие социальной системы, направленный на дос достижения ее максимальной целостностиі.

По мнению этого ученого, процесс глобализации во времени делится на определенные этапы, характерные формы которых позволяют выделить следующую типологию глобализации родовую, племенную, этническую, давньоимперську, монархе ичную, колониальную, национальные и интернациональные.

По версии Е Азроянца, глобализация - цель исторического процесса; интеграция и дезинтеграция - тенденции, которые определяют ее динамику; интернационализация - современный этап глобализации [1]

А И Петров считает, что глобализация не значит возникновения гомогенного мирового общества, а является процессом, который создает транснациональные связи и пространства и одновременно придает новое значение локальным ку ультура Локальное рассматривается им как важнейший аспект глобального, а глобализация - как \"информационная стыковка, соединение, синтез, тесные связи различных культур, их взаимная толерантность\" [43ь" [43].

семиотический подтекст в глобализации видит С Удовик, который понимает под глобализацией становления и гармонизации багатомир-ного и многоуровневого мира, который взаимосвязан в одних измерениях и гетерогенных нный в других [61].

В отличие от него, американский исследователь Дж. Най определяет глобализацию достаточно кратко, как \"рост мировых сетей взаимозависимости\" [104]

Нигериец Клод Эйк, например, рассматривал глобализацию как распространение процессов, практик и структур в пространстве, особенно в национальном, до глобальных масштабов Главный феномен глобализации, по его мне ТКУ, заключается в безусловном капиталистической экспансии, в ее завоеваниях и подчинении других способов производства и обращения, а также в гегемонизации ее ценностей в мировом масштабе [75].

Л Сморгунов понимает под глобализацией тенденцию экономического, социального, политического и культурного развития, возникающая на пересечении таких процессов, как \"американизация\", контрколонизация, екологизац ция, космизация и информатизация Последняя, ??кстати, рассматривается им в контексте условности политического и научно-технического разграничения государств в современном мире [57у світі [57].

Характерны также высказывания македонской исследовательницы Б Ванковськои, которая свидетельствует, что в ее стране глобализация - это еще одно название для процесса создания \"нового мирового порядка\", в котором Македон ния тоже участвует Это стало догмой, новой идеологией, которые, по мнению местной правящей элиты, не должны подвергаться сомнению \"Глобализация, которая, как предполагалось, сообщит о конце государств, пере создавалась на восхваление одного государства Для многих аналитиков глобализация - это просто другой термин для обозначения гегемонии США в мире При таких условиях глобализация приобретает пошлейших форм частно а становится навязанной гомогенизацией на международном уровне [12 міжнародному рівні [12].

Итак, мы с вами убедились, что проблемы и процессы глобализации очень пестро и неоднозначно оцениваются исследователями Это, в свою очередь, ставит перед современной наукой задачу дальнейшей классификации ее этапов и качественных параметров, характеризующих сущность глобализационных преобразований во всех сферах общественной жизнедеятельностия.

По нашему мнению, глобализацию следует рассматривать как исторический процесс от создания государств как таковых вне пространственными и временными границами, а не как феномен исключительно конца XX - начала XXI вв

случае можно согласиться с российским исследователем А Уткиным, который считает, что первая революционная (но не первая вообще) волна глобализации заполонила мир на рубеже XIX и XX вв результате бурного разви тку международной торговли и благодаря появлению парохода, телефона и конвейера Теоретики первой волны глобализации Р Кобден, Дж Брайт, Н Эйнджел были убеждены, что свободная торговля стимулирует всемирное эк ономичне роста и взаимозависимость стран Последняя, ??в свою очередь, сделает невозможным конфликты между странами, а гарантом первой волны глобализации должен выступать Великобритания, которая в то время осуществляла ф изичний контроль над морскими коммуникациями и обеспечивала стабильность международных финансовых расчетов через фунт стерлингов и Английский баний банк.

Первая мировая война доказала преждевременности таких расчетов, зафиксировав примат геополитики и страха перед взаимной зависимостью над выгодами глобализации

В 30-е годы XX в процесс глобализации начал набирать обороты Успехи капитализма связываются с теорией Дж. Кейнса, которая делала ставку на способность государства регулировать экономические и социальные процессы в кр РАМН мира С усилением глобализации кейнсианство сдает позиции либерально-монетаристской модели М Фридмена, поскольку, по мнению Ю Пахомова, \"глобальные факторы все явственнее преобладали внутренние прежде социальные, что существенно ограничивало способность государств контролировать внутреннюю ситуацию [41, с 14141, с. 141].

Второе возрождение глобализации произошло в конце 70-х годов XX века на основе кардинальных изменений в информатике, телекоммуникациях и дигитализации, которые способствовали экономическому росту Капитал начал выход дить из-под контроля национальных правительств, а транснациональные корпорации (ТНК) и транснациональные банки (ТНБ) с легкостью начали пересекать границы и навязывать свою волю населению малоразвитых краян.

Конечно, от этого страдают и высокоразвитые страны Запада, но поскольку ТНК базируются в них \"_ настоящими жертвами варианта глобализации экономики становятся страны без конкурентных преимуществ, то обто малоразвиты страны [41, с 143. 143].

Если основой первого современного этапа глобализации выступала глобальная Британская империя, то на втором этапе современной глобализации доминирующим фактором стали США и американский доллар

Но не стоит ограничиваться анализом только экономической сферы общества, поскольку обмен социокультурными и другими ценностями, социальным опытом является не менее важным для общественного прогресса, чем опыт д хозяйствования.

целом научно-технический прогресс, особенно в области коммуникаций, постоянно способствует росту глобализации, взаимозависимости мира, создает основу для формирования единой мировой системы экономических политических, социокультурных связей последнее время эти процессы активизировались вследствие бурного развития информационно-коммуникационных технологиий.

Подытоживая, должны отметить, что генезис и феномен глобализации еще не совсем понятны ни гражданам, ни ученым, ни специалистам по паблик рилейшнз, которым поручено это глобализацию \"розкручува ать \"в масс-меди мас-медіа.

С одной стороны, глобализация - это в определенной степени виртуальный феномен (экономический, политический, лингвистический), а с другой - реальность, объективный исторический процесс

Одно мы можем утверждать однозначно: глобализация ныне стала важнейшей тенденцией современного мира, а ее основой является интеграция информационных систем в единую мировую систему Информационная глобализация необходима для формирования единого мирового рынка, который нужно регулировать экономическими, политическими и манипулятивными методами

Поэтому исследование информационно-коммуникационных проблем общества, глобализирующемся приобретают особую актуальность и требуют разработки особых методов управления глобальной, региональными и национальными коммуникационными моделям.