43 инфосферы и глобальные коммуникационные модели

течение последних лет XX - начале XXI века кардинально изменился мировой ландшафт в области массовой коммуникации Прежде всего это касается телевизионной сферы, в которой буквально за десятилетие в развитыми их странах был осуществлен переход от одной телевизионной эпохи к другомуої.

Революционный переход к цифровому способу кодирования информации (в бинарной системе счисления) обусловил кардинальные изменения в глобальных процессах массовой коммуникации, в результате которых СМК начали активно в использовать вместе с компьютерными мультимедийного.

Мультимедиа - организационная структура,:

• контролирует несколько средств массовой коммуникации (телевизионную, радийную станцию, газету, журнал, издательство, видеостудию и др.;

• использует текстовое, звуковое, графическое, мультипликационный и воспроизведением видео информации

В последнем случае мы можем говорить о компьютерные мультимедиа.

Среди ведущих \"мультимедиа-империй\" следует назвать Time Warner, Sony, Matsushita, Bertelsmann, News Corporation, Finivest, Microsoft, Capital Cities / ABC, Walt Kisney, Paramount, Televisa, TV Globo и а иlobo та ін.

Эти корпорации имеют гораздо более высокие показатели доходности, чем производственные компании, и контролируют телефонные компании, кабельные и телерадиовещательные системы, компьютерные фирмы и сейчас практически невозможно е идокремиты коммуникационные услуги от электронного производства или разработки программного обеспечения компьютерных мереж.

Какие реальные возможности имеют мультимедийные корпорации, можно исследовать на примере Time Warner, которая в 1993 г ??\"раскручивала\" роман Роберта Джеймса \"Moera страны Mедисoн\"

Сначала издательство корпорации издает книгу, которая становится бестселлером (2500000 тиража!) Параллельно студия звукозаписи выпускает альбом песен по мотивам романа в исполнении самого автора, оперативно снят в видеоклип, который транслируется по собственному кабельному телеканалу Time Warner Cable System И все это происходит одновременно с выходом статей и рецензий в печатных СМИ, принадлежащих корпорации Ti me Warneer.

Но это еще не все Киностудия Warner Brothers снимает по мотивам книги фильм, в результате проведения этого грандиозного PR-компании становится хитом 1996 p

Дальнейшая стратегия корпорации выглядела так После снижения спроса в кинотеатрах и видеомагазинах фильм был показан через кабельную сеть корпорации, затем - перепродан другим телеканалам США, а п потом - и за границейн.

О прибыли для Time Warner вам никто не скажет, но то, что они были астрономическими - сомнений нет

А вот пример другой медиа-империи - News Corporation, которую возглавляет австралиец по происхождению Р Mеpдoк

Этому выпускнику Оксфордского университета (Великобритания) удалось на базе отцовского наследства - двух аделаидсь-ких газет создать за 30 лет медиа-империю, которая может охватить через свои медиа-шк разделы две трети населения планет.

Обладая рядом британских газет, Р Mеpдoк помогал M Тэтчер вести предвыборные кампании и был ее советником по многим вопросам политики

Когда он 1988 приобрел \"New York Post\", то отдал страницу редактора и колонки новостей для обслуживания администрации Р Рейгана, тогдашнего президента США

Поэтому Р Мердоку позволяют то, что никогда никому не разрешалось в США - Федеральная комиссия по коммуникации согласовал приобретение в городе, где он уже имел газету, еще и телестанции

Вот так делается большой бизнес, и так делается большая политика

По свидетельству официальных источников 1994 г., мультимедиа-империя Р Мердока (с годовым доходом 1 млрд долларов) была способна охватить две трети населения планеты

Понятно, что эти данные не могут не вызывать определенной тревоги Да и сам медиамагнат \"скромно\" признает: \"Монополия - ужасная вещь пока ты ее не имеешь\" [93, с 281]

Конец XX в ознаменовалось значительными процессами концентрации в индустрии массовых коммуникаций Главным признаком этих процессов стало слияние мультимедиа-империй с крупнейшими корпорациями компьютерной сферы и индустрии телекоммуникацииій.

Внедрение новых технологий в упомянутых сферах способствовало созданию нового понятия - информационная супермагистраль, которая воспроизводит современные процессы и тенденции в области информационной сферы Насколько они и важны, судите сами Бывший вице-президент США А Гор свое время был назначен в администрации Билла Клинтона ответственным за развитие информационной магистрали в США [115, с 23] Достаточно? оде рассмотрим суть этого понятияняття.

По нашему мнению, под информационной супермагистралью надо понимать интегральную совокупность глобальных, международных и локальных сетей спутниковой беспроводной кабельной и наземной коммуникации на основе е элементов и ресурсов информационной инфраструктур.

К элементам информационной инфраструктуры относят компьютеры с мультимедиа-приложениями, базы данных, в том числе на лазерных дисках, бытовую электронику и др.

Среди ресурсов, в частности, выделяют интерактивное программирование, интерактивные телевидение, видео, игры, мобильная связь и многие другие ноу-хау-технологий современной информационной сферы

Яркими примерами интеграции компьютеров и телевидения могут служить:

• альянс корпорации Microsoft (программные продукты для компьютеров и компьютерных сетей) и конгломерата NBC (программные продукты для компакт-дисков, цифрового видео, интерактивного телевидения и традиционных ицийних медиа)

• приобретение мультимедийным конгломератом Walt Kisney телевизионной сети Capstal / ABC (стоимость покупки составила 19 млрд долларов);

• покупка компанией Westinghouse американской национальной телесети CBS (стоимость 5,4 млрд долларов) и т.д.

По всей доходности, скажем, компании Walt Kisney главной проблемой была необходимость эффективного сбыта своей кино-, видео-, телепродукции С появлением собственной телесети Walt Kisney значительно улучшила а свой дистрибьюционный потенциаловл.

Поскольку глобальные медиа-империи, как мы уже убедились, не ограничиваются национальными границами, следует, очевидно рассмотреть понятие информационных потоков, без которых трудно разобраться в функционировании др. нформацийнои сферы обществ.

Понятие информационного потока может рассматриваться в широком и узком толковании

В шиpoкoму знaчeннi под информационным потоком понимают целенаправленное движение информации из всех сегментов общественной сферы, осуществляемый всеми имеющимися коммуникативными каналами от истоков до употребил телей информации К коммуникационных каналов в данном плане относят: масс-медиа, новые информационные технологии, спортивные, политические, экономические, культурные, образовательные обмены, туризм, миграцию, персонального ни контакты тощо.

В узком смысле информационным потоком понимают целенаправленное движение информации, которая поступает прежде медийными (видео Аудиальные и прессовыми) и телекоммуникационными (связь, компьютерные ин рмацийни системы и др.) каналы коммуникацийї.

Целенаправленное воздействие информационных потоков способствует осуществлению изменений в природе и ресурсах власти, ценностях и восприятии индивидуумов, национальных и международных системах

частности информационные потоки влияют:

• на индивидуальном уровне - суждения, культуру, образование, работу, отдых;

• на институциональном - на политику, экономику, религию;

• на групповом (социальном, этническом, профессиональном, возрастном и др.) - на идентичность, мобилизацию, участие и т.д.;

• на межгосударственном - на сотрудничество (конфликт), ресурсы, транснациональные корпорации и т.п.

Не зря очень популярными, особенно после распада СССР, в США стали высказывания Д Роткопфа: \"В экономических и политических интересах США - обеспечить такой ход событий, когда мир движется к одной с сильной языка, то это будет английский, а когда мир движется к общим коммуникаций, безопасности и стандартов качества, то они будут американскими, когда мир становится связанным телевидением, радио, музыкой, ко мпьютерним программированием - все это будет американским, и если разовьются общие ценности - это будут ценности, с которыми американцам будет удобно жить \"[111, с 45[111, с. 45].

Думается, комментарии излишни!

Не думаю, что эти высказывания стоит недооценивать

конце XX в сформировался элитный клуб нескольких поставщиков новостей в мире, который доминирует в инфосферы - глобальной коммуникационной инфраструктуре, где мировое лидерство удерживают США

Ведущие члены этого виртуального клуба - глобальная телевизионная сеть новостей CNN Intern ation al (США) и агентства новостей The Reuters (Великобритания), Agence France Press (Франция) и Associated Press s (США.

Конечно, развивающиеся, пытаются создавать конкуренцию глобальным медиа-империям

Такие агентства, как NANAP (The Non-Alligned News Agencies Pool - Бюро агентств стран движения неприсоединения), PANA (The Pan-African News Agency - панафриканских агентство новостей), CANA (The Carriben News Age ency - Карибское агентство новостей), IPS (Inter Press Service - Неправительственная медиа-организация) пытаются прорвать информационную блокаду со стороны западных стран, силы явно не равны.

Именно поэтому многие страны мира пытается защитить свое информационное пространство законодательным путем

Например, Канада и Франция приняли законы по запре-ния спутникового распространения иностранного телепродукта Аналогичные принципы положены в основу информационной политики Китая, Сингапура, многих к стран Ближнего Сходу.

Очевидно, пришло время и украинским тщательно поработать над этой проблемой

В глобальных медиа-империях технология прохождения информации является двухярусной Ведущие медиа-организации первого яруса - \"Reuters Television\", \"Worldwide Television News\" (WTN) CkNUS и CNN выступают в в роли оптовых производителей телевизионных «картинок», звуковых и текстовых \"дорожек\" В Европе обмен теленовостями осуществляется также агентством EVN или Evrovision (Evrovision News EchangeN або Evrovision (Evrovision News Echange).

Mедиa-пpoвaйдеpы второго яруса - большие телевизионные сети и спутниковые и кабельные каналы производят из \"информационного сырья\" вроде собственный информационный продукт

Но исследования В Зернецкой показали, что \"как показывает практика работы с материалами международных агентств теленовостей, новостные образы несут в себе значение, которые практически почти не изменяются при р редактирование \"на втором ярусе\" [25, с 171uot; [25, с 171].

Поэтому мы с вами имеем большие проблемы, поскольку информационная власть концентрируется в руках небольшого количества людей - владельцев медиа-империй, которые позволяют себе \"не замечать\" целые континенты, регио они и страны, или освещать события, которые в них происходят, по своей \"колокольни\" И это надо понимать, если мы собираемся серьезно заняться собственным медиа-е-неджментам медіа-ме-неджментом.