Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Менеджмент - Книги - Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
<< Содержание < Предыдущая Следующая

ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ИМИДЖ

К нему относятся зеркальный, текущий, желаемый, отрицательный, множественный имидже

1 Дзеркаль нийимидж (\"свет мой, зеркальце, скажи\") соответствует собственному представлению политика или организации о самих себе Разумеется, он в основном является положительным и не учитывает мнения других

2 Текущий имидж (реальный на определенный момент) составляется на основе восприятия субъекта политики внешней средой, избирателями, коллегами, СМИ

3 Желаемый имидж является идеалом, к которому стремится приблизиться субъект политики (лидер, партия или политический блок)

4 Негативный имидж является вариантом сознательного создаваемого оппонентами своеобразного \"антиимиджу\" определенному субъекту политики

5 Множественный имидж создается при объединении уже известных политиков или политических партий или общественных организаций в предвыборный блок или в объединенную политическую организацию

контекстной ИМИДЖ

Этот подход предполагает содействие внедрению или функционированию имиджа в контексте его использования в определенной сфере, ориентируется на определенные слои населения, уровне общественного сознания и др.

Например, политик может иметь один имидж среди избирателей и совсем другое - среди коллег-депутатов, может пользоваться популярностью среди товарищей по партии и иметь негативный имидж в среде государственных чиновников тощ.

ЗИСТАВЛЮВАЛЬНИЙ (СРАВНИТЕЛЬНЫЙ) ИМИДЖ

Такой подход к формированию имиджа заключается в сравнении тех или иных имиджевых характеристик Такое сопоставление может проводиться на уровне параметров имиджа идеального и реального политических деятелей, двух или больше лидеров, политических партий тощо.

Понятно, что каждый политик или политическая организация стремится убедить граждан в том, что он (или она) имеет больше положительных черт, но одновременно нужно помнить, что для всех абсолютно добрым н НЕ будешь Не стоит преувеличивать и роль имиджа, какой политический лидер и его команда пытаются втолковать в общественное сознание Надо помнить, что в случае несоответствия черт характера и личными х качеств реального политика тем, что сформированы через средства массовой информации, при непосредственном контакте рядовых граждан с этим политиком эти разногласия могут нанести столько вреда, не йтрализуваты ее будет чрезвычайно тяжелко.

Итак, к этим вопросам желательно относиться осторожно, пользуясь старым как мир лозунгом эскулапов: не наносит вреда другому

А вообще, если ведешь плохую политику, вряд ли РИ сможет компенсировать неэффективное политическое управление

Ознакомление с вариантами режиссуры предвыборных материалов, безусловно, расширит арсенал средств политической рекламы, к которым причисляют следующие типы: \"показания\", \"калейдоскоп контрастов\", \"положительные е эмоции \",\" опыт \"и традиционно распространен\" репортаж" і традиційно поширений "репортаж".

\"Свидетельство\" В поддержку кандидата высказывается популярный человек, которого уважают и почитают избиратели По сути это вариант режиссуры реализуется на основе применения принципа декларирования причастности к в определенного человека, партии, общественной организации тощнізації тощо.

Например, в избирательной кампании 1988 Дж Буш использовал видеоклип о встрече кандидата (тогда вице-президента США) с руководителем СССР М Горбачевым Этот видеоряд сопровождался закадровыми словам Р Рэй йгана, который уверял американцев в том, что он лично доверил бы Дж Бушу управления страной Эффективный психологический трюк заключался в сочетании большой в то время популярности М Горбачева и Р Рейгана Как свидетельствовали специалисты, этот видеоклип создавал впечатление, что голосом Р Рейгана говорит М Горбачев, в определенном смысле тогда уважаемый американской общественным сознанием человекмістю людина.

Однако здесь надо учитывать и будущие последствия использования этого метода Скажем, во время проведения выборов мэра Киева, когда соревновались действующий мэр В Омельченко и бизнесмен Г Суркис, первый и президент Украины Л. Кравчук опрометчиво дал согласие быть доверенным лицом своего однопартийца Г Суркиса А поскольку борьба против действующего мэра велась методами \"черного РИ\", это существенно повредило имиджу Л К равчука Обиженный на недостойное декабря СДПУ (о) В Омельченко несколько лет ему даже руки не подавал при встречадавав при зустрічі.

Хотя, надо отдать ему должное, 2003 он все-таки позвонил Л Кравчуку и поздравил его с днем ??рождения Я был тогда присутствует в кабинете первого легитимно избранного п резидента Украины в то время и могу засвидетельствовать, что Л Кравчук был этим очень тронут

\" Калейдоскоп контрастов \"Такой видео-или радиоклип создается с целью формирования негативного контраста конкуренту и заключается в подборе выражений (желательно противоположных) в разные времена и в разных обстоятельствах по одному и тому с же вопросу Демонстрация таких частей клипа (10-15 секунд каждая) создает определенном кандидату имидж человека, который не имеет собственных взглядов, действует конъюнктурно, сама себе противоречит, а потому не вызывает доверия в выборкеиборців.

\" Положительные эмоции \"Такой видео-или аудиоматериал, как правило, строится на сочетании приятной, спокойной музыки и благоприятного фона - лона природы, семейного круга и т.д.

\"Опыт\" Этот тип рекламной продукции раскрывает компетентность кандидата, его опыт государственной политической, общественной деятельности, значимость в политической иерархии общества

\"Репортажи\" В этом случае подается информационное сообщение привязке к определенному событию, которая может олицетворять позитив происшедшего, с имиджем человека или политического института или корпоративного аци корпорації.

Итак, имидж является сложным социально-психологическим феноменом, который состоит из рациональных (сознательных) и иррациональных (подсознательных и бессознательного) психических компонентов, поэтому заниматься этим проблематы икою стоит не только с использованием научных, но и творческих методов, присущих миру искусств.

И последнее Если в случае с использованием методов силы и сотрудничества люди осознают суть происходящего с ними, то в случае с манипулированием все происходит гораздо сложнее

Люди часто не осознают, что ими манипулируют, и это оказывает определенное процесс очень опасным не только с точки зрения этики



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru