Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Менеджмент - Книги - Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
<< Содержание < Предыдущая

Приложение 531 Все может начаться с прически

Для имиджа политика очень важно все: включая прическу и другие атрибуты внешности человека В этом можно убедиться на примере выдающегося немецкого политика Гельмута Коля, который, став Наймола одшим в истории своей страны канцлером (в 52 года), с тех пор еще трижды завоевывал право возглавлять правительство Германияи.

Но перед тем над первым лицом политической борьбы тщательно поработали специалисты-психологи Они \"сняли\" с лица \"груши\" (как называют канцлера местные юмористы и изображают карикатуристы) - тяжелые р роговые очки, заменив на металлическую оправу и \"открыв\" немцам честные глаза Гельмута Кол німцям чесні очі Гельмута Коля.

И результат не замедлил Большинство немцев, принимавших участие в социальных опросах, заявили, что купили у канцлера старый автомобиль Надо знать немецкий ментальность, чтобы понять, что для них и акой выражение является свидетельством очень высокого доверия к человеку, который занимается такой неоднозначной делом, как политикітика.

Кстати, немецкий глава правительства очень большой гардероб костюмов Вы подумали, что он щеголем и мотовки? й весом И из-за того, что постоянные попытки похудеть почти не приносят успеха, он вынужден иметь костюмы на все случаи жизнедеятельностиття.

Но деньги побуждают выдающегося политика ежегодно на две недели \"садиться на диету\" в одном из альпийских санаториев Опять-таки, на имидж политического деятеля влияет его физическая форма, состояние здоровья 'я И хотя никто по законам не может требовать у политика медицинскую справку, этот вопрос чрезвычайно интересует общественностьромадськість.

не требуют справок и в США, но со времен президентства Р Никсона бюллетени о состоянии здоровья публикуют практически все президенты и кандидаты на эту должность во время предвыборных баталий

Яркой иллюстрацией важности для избирателей фактора здоровья может служить предвыборная президентская дуэль между Джорджем Бушем и Уильямом Клинтоном Буш, находясь на посту президента и имея плечами победу США над Ираком, по результатам социологических исследований постоянно получал высокий рейтинг популярности, который когда-либо имел президент США Но стоило ему на мгновение потерять сви к городу во время обеда с японским премьер-министром (о чем сразу узнали журналисты), как рейтинг Дж Буша начал стремительно падать Не спасло и остроумие его жены, которая сообщила, что президент просто переутомился накануне во время игры в теннис, а тут еще этот коварный грипп и как убеждали американцев врачи Буша, что он в состоянии исполнять обязанности президента, как говорят, \"процесс пешком вроцес пішов".

Правда, и Уильям (чтобы показать свою \"народность\", он называется Биллом) Клинтон имел подобные проблемы после того, как во время телевизионных дебатов внезапно потерял голос Это побудило его врачей и поле итичну команду во время встреч с избирателями выдавать вместо листовок с программой и биографией бюллетени о состоянии здоровья кандидата в президент президенти.

Еще тщательнее относятся американцы к психическому здоровью политиков Как свидетельствуют наблюдатели, соперник Дж Буша на президентских выборах 1988 Майкл Дукакис проиграл еще и потому, что журналисты и узнали о его неоднократные посещения психиатра И хотя американцы чрезвычайно часто обращаются к психоаналитикам, но, по их мнению, риск, связанный с пребыванием на высоких должностях в государстве людей с неустойчивой психикой, недопустимымим.

Вместе с тем следует заметить, что президент является таким же гражданином, как и все другие Поэтому ему должен быть обеспечен тот же уровень конфиденциальности, как и в любом другом случае отношений \"лек ар и пациентцієнт".

Возвращаясь к нашей политической практики, отметим, что парламентские выборы 1994 года в Украине \"засветили\" следующие типы политических имиджей, которые внедрялись кандидатами в депутаты: \"деловой\", \"инт интеллектуального \",\" народный \",\" женский \",\" местный \"тощродний", "жіночий", "місцевий" тощо.

\"Деловой имидж\" лучше всего характеризуется идеологией \"мы заработали деньги для себя, заработаем и для вас\" Кандидаты в депутаты, которые отрабатывали этот вариант, пытались убедить избирателей, инициатором тива, энергия, целеустремленность, деловая хватка, уже реализована в бизнесе, помогут и в политической деятельнополітичній діяльності.

Среди положительных черт этого типа имиджа - определенные надежды на возрождение дисциплины и порядка, доведение начатых дел до конца, благотворительность и т.п. Среди негативных - подозрительность и недоверие к богатым их, вызванная природе и происхождению приобретенных капиталев.

\"Интеллектуальный имидж\" создавался кандидатами в народные депутаты на основе утверждения, что для работы в парламенте необходимые компетентные люди, которые имеют необходимый уровень знаний и интеллекта

Неоднозначность этого типа имиджа заключается в том, что обыденное общественное сознание предполагает уважение к разумным, но любовь (если так можно сказать) - до сильных, грубоватых, коммуникабельных и более п простой политикой.

Такому типу людей отвечает \"народный имидж\", который строился на классических популистских установках:

1 Мы плохо живем потому, что \"наверху\" никто о нас не заботится

2 Выберете меня, я буду защищать ваши интересы

3 Тогда нам лучше

Итак, можно отметить, что \"народный имидж\" характеризуется попыткой сформировать отношение к себе как к \"своему парню\" Он, мол, не коммунист, националист или демократ, которые поочередно и все вместе д обманывают простой народ Он - «наш», и этим все сказано Таким образом, выбирая такого, как и они сами, избиратели удовлетворяют свое собственное желание добраться властейоє власне бажання дістатися влади.

\" Политический имидж \"создавался на контрастном противостоянии коммунистов и социалистов (формальных или скрытых) и национал-демократов В обоих упомянутых случаях ставка делалась на определенные, хорошо известные базовые ценности в основных политических сил общества А собственно имидж создавался скорее на декларировании приверженности этим ценностям, чем на личных характеристиках кандидатедидатів.

\" Женский имидж \"пытались\" отрабатывать \"немногочисленные в кандидатской корпусе представительницы прекрасной политической\" половины \"их творческое кредо в программных установках:\" Похоже на то, что мужчины уже ничего не могу ут сделать Выбирайте женщин - и они сделают этот мир лучшеі вони зроблять цей світ кращим".

Кстати, когда среди многочисленных кандидатов появлялась одна-единственная женщина, она сразу получала определенные стартовые преимущества Хотя бы потому, что ее легче запомнить Кроме того, женщинам проще \"играть\" на эмоциях х, используя метод контрастов в предвыборных дискуссияих дискусіях.

Использовался и мировой политический опыт успешной политической деятельности женщин Один из удачных рекламных материалов выглядел так: печатались фотографии Маргарет Тэтчер (бывший премьер-министр В Великобритании, мать двоих детей), Беназир Бхутто (премьер-министр Пакистана, мать троих детей) и фотография кандидата в депутаты (руководитель страховой компании, мать троих детей) с обобщающим подписи м \"Этим женщинам можно доверятьіряти".

Имидж \"местного жителя\", так же как и \"народный\", создавался на постулате \"Я - свой, я здесь живу, я никуда не денусь, у меня здесь родственники и семья Меня легко найти, в отличие от чужаков ищут дураков в провинции \"В принципе\" местный \"вариант может рассматриваться как производная от\" народного имиджа \", поскольку создается на контрасте\" свой-чужой \"Однако есть здесь и существенные различия, так имидж \"местного\", который делает ставку только на местные интересы, провоцирует раскол депутатского корпуса по региональным геополитическим признакам, является угрозой для государственности страны в циломми геополітичними ознаками, що є загрозою для державності країни в цілому.

Очень важным элементом имиджа (наряду с одеждой, прической и т.д.) является наличие (или отсутствие) ауры коммуникации Одной из фундаментальных характеристик последней является улыбка политика Понятно, что она аб потому что нравится большинству людей, или ни Вместе с тем следует отметить, что лидеру надо обязательно улыбаться, если он хочет понравиться избирателям, особенно - женщинам, и этого, как обнаружили психологи, также можно научитьсяися.

Валерий Бебик

Наш комментарий: Тема здоровья претендентов на высшие должности в государстве очень остро дискутировалась на президентских выборах 2004 в Украине

Команда У Ющенко \"педалировала\" на отравлении его биологическим оружием (и это было очень похоже на правду), а оппоненты со стороны его основного конкурента У Януковича с подачи московских СМИ говорили о в якобы неудачную инъекцию омоложения кожування шкіри.

В любом случае, вся эта история совершенно неприличное с точки зрения этики, поскольку парламентская комиссия и коллегия Министерства здравоохранения в почти полном составе только и делали, что выл учеб медицинскую карточку кандидата в президенты и допускали не слишком корректные комментарии в пресс...



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru