72 Телевизионная и видео реклама

• Эфирное телевидение

Несмотря на то, что новые информационно-коммуникационные технологии все больше внедряются в политическую и деловую практику, мощными средствами общественной коммуникации, как уже упоминалось, оставь ся телевидения А целой отраслью, в частности, политической рекламы стала режиссура видеоклипов с призывами в поддержку тех или иных кандидатов, партий или предвыборных блокев.

Ознакомление с вариантами режиссуры, например предвыборных материалов, безусловно, расширит отечественный арсенал средств политической рекламы

Типы политической рекламы:

• ознакомления;

• решения проблемы;

• свидетельство;

• калейдоскоп контрастов;

• положительные эмоции;

• опыт;

• репортаж;

• организационная привязка

Ознакомление Это средство политической рекламы направлен на создание информационного почвы для последующих рекламных материалов об избирательной кампании Основная его цель - способствовать узнаваемости названия партии или имени кандидата и как результат - укоренение в общественном сознании информации типа: \"Есть такая партия!артія!"

Решение проблемы Такое средство политической рекламы призван способствовать разъяснению позиций субъекта политики (в избирательном контексте) из основных проблем Как правило, это одна из тем, скажем, в сфере пенс ного обеспечения или экономикки.

же время кандидат может нарушить смежные проблемы, например, почему не наполняется пенсионный фонд или почему не срабатывает сертификатная приватизация

Показания В поддержку кандидата высказывается популярный человек, которого уважают и почитают избиратели По сути, этот вариант режиссуры реализуется на основе применения принципа декларации причастности к пе Евно человека, партии, общественной организации тощщо.

Например, в избирательной кампании 1988 Дж Буш-старший использовал видеоклип о встрече кандидата (тогда вице-президента США) с руководителем СССР М Горбачевым Этот видеоряд сопровождался закадровыми слова ами Р Рейгана, который уверял американцев в том, что он лично доверил бы Дж Бушу управления страной Эффектный психологический трюк заключался в сочетании высокой на то время популярности М Горбачева и Р Р ейгана и, как свидетельствовали PR-специалисты, этот видеоклип создавал впечатление, что голосом Р Рейгана говорит М Горбачев, тогда популярна в американском обществе человекільстві людина.

Калейдоскоп контрастов Такой видео-или радиоклип создается для формирования отрицательного контраста конкуренту и заключается в подборе выражений (желательно противоположных) в разные времена и в разных обстановки ин, но одного и того вопроса Демонстрация таких частей клипа (по 10-15 секунд каждая) создает кандидату имидж человека, который не имеет собственных взглядов, действует конъюнктурно, сама себе противоречит, а потому не вызывает доверия в выборкеів.

свое время вице-президент США В Мондэйл убедил президента Дж. Картера ветировать строительство нового авианосца стоимостью 2 млрд долл., хотя в дальнейшем он все-таки был построен И вот в 1984 г. во время борьбы за президентское ке кресло В Мондэйл не нашел ничего лучшего, как сняться в рекламном ролике именно на борту этого корабля! с проведения теледебатовебатів!

Положительные эмоции Такой видео-или аудиоматериал, как правило, строится на сочетании приятной, спокойной музыки и благоприятного фона - лона природы, семейного круга и т.д.

Музыка, звуковые эффекты и живописный пейзаж создают великолепный фон для передачи настроений, сопровождения авторского текста и т.д.

Но выбирать музыкальное сопровождение нужно осторожно Скажем, рок-музыка не очень воспринимается людьми пожилого возраста, а, например, революционный марш в исполнении духового оркестра - студенческой молодежью

Опыт Этот тип рекламной продукции отмечает компетентности кандидата, его опыте государственной, политической деятельности, значимости в политической иерархии общества

Здесь надо учитывать и постсоветскую психологию (которая возникла не на пустом месте) Ведь каждая более-менее осведомленный человек понимает, что новичкам, которых не знают в столице, очень трудно лоббировать интерес си избирателей в коридорах властейи.

Сейчас, когда авторитет действующей власти является низким, логической будет тезис: \"Нам нужны новые люди во власти!\"

Репортаж - это самое распространенное средство предвыборной политической режиссуры, который традиционно рассказывает о встречах кандидата с избирателями, политическими деятелями, освещает посещение определенных населенных пунктов, предпри ств, учреждений, фирм, учреждений культуры, спорта тощ.

Организационная привязка Этот тип рекламных клипов используют для объявления места и времени проведения предвыборных мероприятий, сообщения прессы, партийной ячейки или офиса кандидата; привязки име карманы кандидата к другому источнику информацииї.

Последний аспект очень важен и используется прежде после прокруток ознакомительного ролика Но может реализовываться и другой вариант Например, газета, помещая интервью с кандидатами, производит во упор вроде: \"Этот политолог уже очень известен в Украине благодаря передаче\" Политическая студия \", которую вы понедельникам слушаете в 20 часов 30 минут на первом канале Украинского радиоаїнського радіо... "

Эфирное телевидение - это мощный и эффективный способ политической коммуникации в избирательной кампании

Формы телевизионной рекламы (клипы) могут быть разные и определяются прежде продолжительностью купленного эфирного времени

Итак, рассмотрим основные виды рекламных роликов

Узнавание-напоминание (15 секунд) характеризуется многократным повтором названия партии или фамилии кандидата и ключевой фразы из предвыборной программы вроде: \"Детям - мороженое, пенсионерам - пе Энси \"Используется на начальных этапах, когда нужно укоренить в общественном сознании фирменный знак политического« товара », еще раз напомнить избирателям накануне выборов о необходимости прийти на вы боры и проголосоватьвибори і проголосувати.

Основная идея (30 секунд) характеризуется репрезентацией основной идеи избирательной кампании партии или кандидата, личных качеств, биографических данных последнего т.д. Это наиболее распространенная форма, достаточно содержательные стовно и финансово доступнна.

Мини рассказ (1_2 минуты) характеризуется глубокой рассказом о партии или кандидата, детализацией истории первой и биографии последнего изложением основных составляющих предвыборной темы с ключевыми вых проблем сегодняшнейя.

Основательная рассказ (более 2 минуты) характеризуется длительным пересказом о субъекте политики, его программу, лидеров и т.д. Используется в двух случаях: когда есть деньги и при условии предоставления эфир рного времени, выкупленного избирательной комиссией (распределяется между всеми участниками предвыборного соревнования на равных началахх).

• Кабельное телевидение

Кабельное телевидение используется преимущественно для трансляции развлекательных программ Количество его абонентов постоянно увеличивается, и это приводит к тому, что определенная часть избирателей остается поз по влиянию политической рекламы, передастся обычными телесетями Поэтому для общения с избирателями используют еще несколько способеів.

1 Выпуск специальных информационных программ, дайджестов о деятельности того или иного политика, которые направляются (передаются) СМК Например, до 50% американских конгрессменов (депутатов национального в парламент) выпускает собственные \"Вашингтон рипорт\", что дает возможность парламентариям превратить политическую жизнь на постоянную избирательную кампанирчу кампанію.

2 Организация постоянных связей с избирателями, которым предлагают принять участие в телефонном, телевизионном или компьютерном опросах непосредственно после проведения определенных политических акций, показанных по телевидению: митингов, съездов, слушаний, дебатов и т.д. Это позволяет политикам оперативно проверять, насколько их основные программные принципы, установки, стандарты поведения соответствуют убеждены нием и настроениям большинства гражданамян.

3 Внедрение новых принципов работы кабельного телевидения, таких как \"доктрина честности\", \"правило равного времени\" и т.д. Яркий пример - выборы в парламент России 1993 г., когда многочисленные блоки правят ячои элиты Российской Федерации, имея неоспоримое преимущество в средствах массовой коммуникации, очевидно \"переборщили\" в рекламе представителей ельцинской \"партии власти\" Как следствие - организаторы в иборив поскольку не смогли (хотя бы частично) убедить телезрителей в справедливости распределения эфирного времени, а читателей газет - в честном распределении газетных полос между представителями разных политических х группировок А если добавить к этому еще и закрытие оппозиционных власти газет, становится понятным выбор российских граждан, которым надоело быть объектом открытых манипуляций и искаженийб'єктом відкритих маніпуляцій і перекручувань.

Аналогичные примеры можно привести и с отечественной политической практики частности, во время президентской гонки l994 р государственное телевидение и радио откровенно предпочитали тогдашнему президенту Л Кравчуку Это вызвало сопротивление избирателей, и они предпочли Л КучмКучмі.

Зато во время президентской гонки 2004 контролируемые властью СМК явно \"играли\" в пользу действующего премьер-министра У Януковича, а его оппонент В Ющенко освещался с негативным подтекстом

Очень важным средством политической коммуникации постепенно становятся видеомагнитофоны Производство видеопродукции используется прежде всего в целях организации политической почты Последняя может быть как обще орекламною (направленной на освещение деятельности, программы и личности кандидата), так и персонализированной (когда избирателям демонстрируется видео с посланиями популярных лиц: президента, губернатора певца т.п., призывают проголосовать за определенного кандидата или партию) Кроме того, видеомагнитофоны используются для видеотренингов кандидатетів.

Следовательно, объем времени присутствия кандидата в теле-или радиоэфире прямо или косвенно не обязательно означает, что это для избирателей важнее, чем прошлое кандидата, его политические взгляды, партийная нал зависимость и программа на будущее Бесспорно, этим аспектам политической рекламы необходимо уделять много вниманияи.

Выбор времени трансляции образцов политической рекламы в аудиовизуальных СМК также имеет большое значение Специалисты по паблик PR-лейшнз советуют основной удар рекламной компании направлять по одну-две недели (но не позднее двух дней).

Размещать рекламу следует с учетом времени, когда у экранов телевизоров или радиоприемников собирается самая большая аудитория Желательно при этом знать и рейтинг теле-, радиопрограмм и соответствующие аудио изуальних каналов распространения информацииї.

Визуальное восприятие кандидата по телевидению

Подбирая одежду, желательно учитывать, что в темном цвете человек кажется меньше, а в светлом - большей Белый цвет слишком ясный Поэтому под костюм стоит надеть бежевое, серое или светло-голубую рубашку Ярко-красные и желтые цвета создают красно-желтое мигание по краям экранана.

Нецелесообразно использовать мелкие аксессуары и одежду в \"горошек\", поскольку при просмотре телепередачи создается впечатление, что полоски, узоры и \"горошек\" будто двигаются по экрану Шпилька на воровал ватке должна быть большой и определенноти великою і виразною.

Желательно избегать блестящих металлов (оправ очков, ручек, значков), поскольку они отражают свет

Во время съемок телевизионных \"юпитеры\" резче очерчивают морщины, веснушки, щетину, пот, поэтому необходимо пользоваться соответствующим гримом