Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Менеджмент - Книги - Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
<< Содержание < Предыдущая

72 Телевизионная и видео реклама

• Эфирное телевидение

Несмотря на то, что новые информационно-коммуникационные технологии все больше внедряются в политическую и деловую практику, мощными средствами общественной коммуникации, как уже упоминалось, оставь ся телевидения А целой отраслью, в частности, политической рекламы стала режиссура видеоклипов с призывами в поддержку тех или иных кандидатов, партий или предвыборных блокев.

Ознакомление с вариантами режиссуры, например предвыборных материалов, безусловно, расширит отечественный арсенал средств политической рекламы

Типы политической рекламы:

• ознакомления;

• решения проблемы;

• свидетельство;

• калейдоскоп контрастов;

• положительные эмоции;

• опыт;

• репортаж;

• организационная привязка

Ознакомление Это средство политической рекламы направлен на создание информационного почвы для последующих рекламных материалов об избирательной кампании Основная его цель - способствовать узнаваемости названия партии или имени кандидата и как результат - укоренение в общественном сознании информации типа: \"Есть такая партия!артія!"

Решение проблемы Такое средство политической рекламы призван способствовать разъяснению позиций субъекта политики (в избирательном контексте) из основных проблем Как правило, это одна из тем, скажем, в сфере пенс ного обеспечения или экономикки.

же время кандидат может нарушить смежные проблемы, например, почему не наполняется пенсионный фонд или почему не срабатывает сертификатная приватизация

Показания В поддержку кандидата высказывается популярный человек, которого уважают и почитают избиратели По сути, этот вариант режиссуры реализуется на основе применения принципа декларации причастности к пе Евно человека, партии, общественной организации тощщо.

Например, в избирательной кампании 1988 Дж Буш-старший использовал видеоклип о встрече кандидата (тогда вице-президента США) с руководителем СССР М Горбачевым Этот видеоряд сопровождался закадровыми слова ами Р Рейгана, который уверял американцев в том, что он лично доверил бы Дж Бушу управления страной Эффектный психологический трюк заключался в сочетании высокой на то время популярности М Горбачева и Р Р ейгана и, как свидетельствовали PR-специалисты, этот видеоклип создавал впечатление, что голосом Р Рейгана говорит М Горбачев, тогда популярна в американском обществе человекільстві людина.

Калейдоскоп контрастов Такой видео-или радиоклип создается для формирования отрицательного контраста конкуренту и заключается в подборе выражений (желательно противоположных) в разные времена и в разных обстановки ин, но одного и того вопроса Демонстрация таких частей клипа (по 10-15 секунд каждая) создает кандидату имидж человека, который не имеет собственных взглядов, действует конъюнктурно, сама себе противоречит, а потому не вызывает доверия в выборкеів.

свое время вице-президент США В Мондэйл убедил президента Дж. Картера ветировать строительство нового авианосца стоимостью 2 млрд долл., хотя в дальнейшем он все-таки был построен И вот в 1984 г. во время борьбы за президентское ке кресло В Мондэйл не нашел ничего лучшего, как сняться в рекламном ролике именно на борту этого корабля! с проведения теледебатовебатів!

Положительные эмоции Такой видео-или аудиоматериал, как правило, строится на сочетании приятной, спокойной музыки и благоприятного фона - лона природы, семейного круга и т.д.

Музыка, звуковые эффекты и живописный пейзаж создают великолепный фон для передачи настроений, сопровождения авторского текста и т.д.

Но выбирать музыкальное сопровождение нужно осторожно Скажем, рок-музыка не очень воспринимается людьми пожилого возраста, а, например, революционный марш в исполнении духового оркестра - студенческой молодежью

Опыт Этот тип рекламной продукции отмечает компетентности кандидата, его опыте государственной, политической деятельности, значимости в политической иерархии общества

Здесь надо учитывать и постсоветскую психологию (которая возникла не на пустом месте) Ведь каждая более-менее осведомленный человек понимает, что новичкам, которых не знают в столице, очень трудно лоббировать интерес си избирателей в коридорах властейи.

Сейчас, когда авторитет действующей власти является низким, логической будет тезис: \"Нам нужны новые люди во власти!\"

Репортаж - это самое распространенное средство предвыборной политической режиссуры, который традиционно рассказывает о встречах кандидата с избирателями, политическими деятелями, освещает посещение определенных населенных пунктов, предпри ств, учреждений, фирм, учреждений культуры, спорта тощ.

Организационная привязка Этот тип рекламных клипов используют для объявления места и времени проведения предвыборных мероприятий, сообщения прессы, партийной ячейки или офиса кандидата; привязки име карманы кандидата к другому источнику информацииї.

Последний аспект очень важен и используется прежде после прокруток ознакомительного ролика Но может реализовываться и другой вариант Например, газета, помещая интервью с кандидатами, производит во упор вроде: \"Этот политолог уже очень известен в Украине благодаря передаче\" Политическая студия \", которую вы понедельникам слушаете в 20 часов 30 минут на первом канале Украинского радиоаїнського радіо... "

Эфирное телевидение - это мощный и эффективный способ политической коммуникации в избирательной кампании

Формы телевизионной рекламы (клипы) могут быть разные и определяются прежде продолжительностью купленного эфирного времени

Итак, рассмотрим основные виды рекламных роликов

Узнавание-напоминание (15 секунд) характеризуется многократным повтором названия партии или фамилии кандидата и ключевой фразы из предвыборной программы вроде: \"Детям - мороженое, пенсионерам - пе Энси \"Используется на начальных этапах, когда нужно укоренить в общественном сознании фирменный знак политического« товара », еще раз напомнить избирателям накануне выборов о необходимости прийти на вы боры и проголосоватьвибори і проголосувати.

Основная идея (30 секунд) характеризуется репрезентацией основной идеи избирательной кампании партии или кандидата, личных качеств, биографических данных последнего т.д. Это наиболее распространенная форма, достаточно содержательные стовно и финансово доступнна.

Мини рассказ (1_2 минуты) характеризуется глубокой рассказом о партии или кандидата, детализацией истории первой и биографии последнего изложением основных составляющих предвыборной темы с ключевыми вых проблем сегодняшнейя.

Основательная рассказ (более 2 минуты) характеризуется длительным пересказом о субъекте политики, его программу, лидеров и т.д. Используется в двух случаях: когда есть деньги и при условии предоставления эфир рного времени, выкупленного избирательной комиссией (распределяется между всеми участниками предвыборного соревнования на равных началахх).

Кабельное телевидение

Кабельное телевидение используется преимущественно для трансляции развлекательных программ Количество его абонентов постоянно увеличивается, и это приводит к тому, что определенная часть избирателей остается поз по влиянию политической рекламы, передастся обычными телесетями Поэтому для общения с избирателями используют еще несколько способеів.

1 Выпуск специальных информационных программ, дайджестов о деятельности того или иного политика, которые направляются (передаются) СМК Например, до 50% американских конгрессменов (депутатов национального в парламент) выпускает собственные \"Вашингтон рипорт\", что дает возможность парламентариям превратить политическую жизнь на постоянную избирательную кампанирчу кампанію.

2 Организация постоянных связей с избирателями, которым предлагают принять участие в телефонном, телевизионном или компьютерном опросах непосредственно после проведения определенных политических акций, показанных по телевидению: митингов, съездов, слушаний, дебатов и т.д. Это позволяет политикам оперативно проверять, насколько их основные программные принципы, установки, стандарты поведения соответствуют убеждены нием и настроениям большинства гражданамян.

3 Внедрение новых принципов работы кабельного телевидения, таких как \"доктрина честности\", \"правило равного времени\" и т.д. Яркий пример - выборы в парламент России 1993 г., когда многочисленные блоки правят ячои элиты Российской Федерации, имея неоспоримое преимущество в средствах массовой коммуникации, очевидно \"переборщили\" в рекламе представителей ельцинской \"партии власти\" Как следствие - организаторы в иборив поскольку не смогли (хотя бы частично) убедить телезрителей в справедливости распределения эфирного времени, а читателей газет - в честном распределении газетных полос между представителями разных политических х группировок А если добавить к этому еще и закрытие оппозиционных власти газет, становится понятным выбор российских граждан, которым надоело быть объектом открытых манипуляций и искаженийб'єктом відкритих маніпуляцій і перекручувань.

Аналогичные примеры можно привести и с отечественной политической практики частности, во время президентской гонки l994 р государственное телевидение и радио откровенно предпочитали тогдашнему президенту Л Кравчуку Это вызвало сопротивление избирателей, и они предпочли Л КучмКучмі.

Зато во время президентской гонки 2004 контролируемые властью СМК явно \"играли\" в пользу действующего премьер-министра У Януковича, а его оппонент В Ющенко освещался с негативным подтекстом

Очень важным средством политической коммуникации постепенно становятся видеомагнитофоны Производство видеопродукции используется прежде всего в целях организации политической почты Последняя может быть как обще орекламною (направленной на освещение деятельности, программы и личности кандидата), так и персонализированной (когда избирателям демонстрируется видео с посланиями популярных лиц: президента, губернатора певца т.п., призывают проголосовать за определенного кандидата или партию) Кроме того, видеомагнитофоны используются для видеотренингов кандидатетів.

Следовательно, объем времени присутствия кандидата в теле-или радиоэфире прямо или косвенно не обязательно означает, что это для избирателей важнее, чем прошлое кандидата, его политические взгляды, партийная нал зависимость и программа на будущее Бесспорно, этим аспектам политической рекламы необходимо уделять много вниманияи.

Выбор времени трансляции образцов политической рекламы в аудиовизуальных СМК также имеет большое значение Специалисты по паблик PR-лейшнз советуют основной удар рекламной компании направлять по одну-две недели (но не позднее двух дней).

Размещать рекламу следует с учетом времени, когда у экранов телевизоров или радиоприемников собирается самая большая аудитория Желательно при этом знать и рейтинг теле-, радиопрограмм и соответствующие аудио изуальних каналов распространения информацииї.

Визуальное восприятие кандидата по телевидению

Подбирая одежду, желательно учитывать, что в темном цвете человек кажется меньше, а в светлом - большей Белый цвет слишком ясный Поэтому под костюм стоит надеть бежевое, серое или светло-голубую рубашку Ярко-красные и желтые цвета создают красно-желтое мигание по краям экранана.

Нецелесообразно использовать мелкие аксессуары и одежду в \"горошек\", поскольку при просмотре телепередачи создается впечатление, что полоски, узоры и \"горошек\" будто двигаются по экрану Шпилька на воровал ватке должна быть большой и определенноти великою і виразною.

Желательно избегать блестящих металлов (оправ очков, ручек, значков), поскольку они отражают свет

Во время съемок телевизионных \"юпитеры\" резче очерчивают морщины, веснушки, щетину, пот, поэтому необходимо пользоваться соответствующим гримом



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru