Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Менеджмент - Книги - Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
<< Содержание < Предыдущая Следующая

73 Аудиореклама

Преимущества аудиорекламы заключаются в самой большой из всех СМК оперативности и технической простоте подготовки и распространения информационных сообщений

Проводное (\"кнопочное\") радио и FM-радио, которое сейчас вытесняет за счет создания FM-радиосетей традиционный \"брехунец\", безусловно, является одним из самых доступных средств массовой коммуникации Эта доступность вы икликана невысокой цене радиоприемников, а также возможностью принять радиопередачи не только дома, но и на работе, в дороге, на отдыхедорозі, на відпочинку.

Это очень оперативный и эмоциональное средство массовой коммуникации, который может создавать эффект доверия при общении с аудиторией

частности, политическая практика показывает, что очень успешны в своих странах политические лидеры Р Рейган (США) и М Тэтчер (Великобритания) в свое время искусно использовали тембр голоса и дикцию, поскольку аудиальный коммуникационный канал требует особенно тщательной работы со звуком

По мнению политических консультантов, поскольку радио имеет дело со звуком и впечатлениями, оно в меньшей степени прощает ошибки, чем кино и телевидения

Они убеждены, что технология в радиорекламе всегда является второстепенной по отношению к таланту, который выражает себя в голосах, сценарии (язык, сюжеты, идеи) и режиссуре (владение голосом, игра словами и д действием.

Голос является эмоциональной основой радиорекламы, для записи которой желательно приглашать профессиональных актеров, а не ведущих радио-эфиров или Kj-ев Большинство ведущих на радио обычно используют один режим своего г голоса, в то время как профессиональный актер может мастерски менять интонации, темпы и манеры речи и эмоционально захватывать внимание слушателив.

I это очень важно, поскольку эмоционально совершенно по-разному нужно рассказывать биографическую историю, читать текст агрессивной рекламы, нападать на конкурентов или объяснять свои позиции по тому или иному в привод.

Понятно, что неудачный сценарий радиоролика или передачи не сможет компенсировать приятный тембр голоса или популярная музыка

крупные и распространенные ошибки - многословие и сложный язык

Большинство радиороликов транслируется в течение 60 секунд Из них 5 секунд уходит на информацию о тех, кто заказал рекламу (как в США) или в соответствии с которой лицензии действует, скажем, туристическая фирма (как в Укр раине) Еще 5 секунд нужно зарезервировать для музыкальной заставки и звуковых спецэффектыів.

Итак, остается 50 секунд, которые нужно эффективно использовать Радиосообщение воспринимаются на слух, поэтому важно понимать, что большое количество деталей, цифр, фактов затрудняет восприятие информации

Более того, психологи утверждают, что на слух человеческий мозг способен воспринять и запомнить не более 20% информации Поэтому для того чтобы запомнилось главное: тема сообщения и его узловые момент ты, нужно до пяти раз повторять их различными словами.

Иначе говоря, стилистическим многообразием нужно маскировать однообразие содержания, закладывается в сознание людей [39, с 80]

Ключевой является первая фраза Она должна быть простой и вместе с тем интересной настолько, чтобы радиослушатель НЕ переключился на другую FM-станцию, где в это время транслируют хорошую музыку \"Зацепить\" сознание человека можно а юмором, интересной цитатой или оригинальным звуковым спецэффектам спецефектом.

А дальше с чувством читайте свой текст и не забывайте о времени, поскольку скороговоркой, как мы уже выяснили, положительного эффекта не добьешься

Важна и режиссура аудиоролика, под которой понимают те или иные интонации в контексте общей тональности рекламного материала Это может быть мягкий, спокойный, ностальгический тон (для биографии или р рассказы), жесткий и быстрый (для новостей), агрессивный (для критики) тощо.

Очень важны музыкальный фон и заставки, которые тоже создают соответствующий эмоциональный настрой, способствующий восприятию и запоминанию желаемой для нас информации

Правда, для радио характерны следующие объективные недостатки (кроме усвоения лишь 20% информации), как невозможность перечитать, если что-то не расслышал, и нестабильность аудитории, которая изменяется в течение дня от дтак - возникает потребность многократного повторения аудиоролика с целью расширения целевой аудитории всего это касается FM-радиостанций, которые редко практикуют серийные программы, рассчитанные на устойчивое й коммуникационная связь с одной и той же аудиториейєю.

общем радиостанции разделяют по следующим признакам [18]

I По форме собственности является радиостанции:

• государственные;

• негосударственные (частные и общественные);

• коммерческие;

• некоммерческие

ИИ По способу распространения сигнала и диапазоном вещания выделяют радиостанции:

• проволочные (одно-трех программные;

• эфирные (KX (LV) - длинноволновые (long wave) с частотами 148-408 КГц;

СХ (MW) - средневолновые (middle wave) с частотами 526,5-1606, 5 КГц, так называемая амплитудная модуляция (Amplitude Modulation) KX (SW) - коротковолновые (short wave) с десятью поддиапазонами и частот тами от 3,95 МГц до 26,1 МГц; УКВ-1 - ультракоротковолновые с нижним поддиапазона ультракоротких волн с частотами 64,087,5 МГц

УКВ-2 - ультракоротковолновые с верхним под действием-пазоне ультракоротких волн с частотами 87,5108,0 МГц с так называемой частотной модуляцией FM (Frequency Modulation);

• спутниковые радиостанции (с трансляцией сигнала через спутник);

• интернет-радиостанции (работающих в режиме реального времени on-line или с размещением программ на собственных сайтах с возможностью прослушивания в любое время)

III По типу и формату вещания является радиостанции:

• разговорные (музыка - как фон и заставки);

• разговорно (70%)-музыкальные (30%);

• музыкально (70%)-разговорные (30%);

• музыкальные (10-20% информационных программ, остальные - музыка)

IV По способу трансляции программного продукта выделяют:

• радиостанции-транслянты (с продукцией преимущественно собственного производства);

• радиостанции-ретранслянты (с ретрансляцией программ центральной сетевой станции в прямом эфире на основе лицензионных соглашений)

V По территориальному речью выделяют радиостанции:

• локальные (вещают на местном или региональном рынке на одной или нескольких частотах, принадлежащих к различным диапазонов);

• сетевые (вещают на двух или более местных или региональных рынках на нескольких частотах, принадлежащих к различным диапазонов)

Выделяют радиосети франчайзинговые (от англ \"franchising\" - предоставление привилегий) и консолидированные (от англ \"consolidation\" - объединение)

Франчайзинговые радиосети - объединение локальных станций, ретранслируют программы центральной (сетевой) станции (бесплатно) с собственными рекламными и информационными вставками (за определенный процента ок с прибыли от рекламы.

В этом случае, как правило, радиосеть имеет аудиторию с постоянными социально-демографическим параметрам

Консолидированные радиосети - объединение локальных станций на одной территории с различной программной продукцией и разнообразной аудиторией

Pозробляючы PR или рекламной кампании, следует учитывать эту информацию, если вы хотите достичь эффективности в использовании радиоэфира

А то, что радио может быть эффективным средством мобилизации или дестабилизации, подтверждает история

Скажем, 1956 г. в Венгрии именно призывы западных радиостанций, которые обещали помощь безоружным повстанцам, вызвали выход людей на улицу Помощь не пришла, и восстание раздавили советские танки

Другой способ радиокоммуникации использовали США во время агрессии в Ираке Они забросали иранцев радиоприемниками, настроенными на одну волну - волну американской радиостанции, которая призывала не защищать \"антинародный режим С Хусейна\" Во многом это способствовало реализации планов \"психологической войны\", которая велась вместе с \"горячей войной\" против суверенного государствою" проти суверенної держави.

последнее время активно используется и мобильная связь в подобных целях Например, в Венесуэле в течение определенного времени для дестабилизации режима президента У Чавеса использовались SMS-сообщ ния с призывами к неповиновению и демонстрациій.

В Италии во время выборов в Европарламент правительство С Берлус-лошади посылал SMS с призывами прийти на выборы, а пресс-служба Pимського Папы регулярно направляет верующим сообщение с фрагментами своих о повествованияй.

Итак, радиоинформация достаточно действенным инструментом формирования общественного мнения и этот коммуникативный канал следует использовать в политической или бизнесовой рекламе и PR-акциях



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru