74 Печатная реклама

Несмотря на то, что бесспорными лидерами с точки зрения охвата массовой аудитории являются телевизионные коммуникационные каналы, не стоит недооценивать и традиционную рекламу в газетах и ??журналах

Выбирая печатное средство массовой коммуникации, нужно обратить внимание на реальный тираж и регионы распространения газеты или журнала Если эти параметры вас устраивают, нужно также учесть социопс сихологични установки читателей данного СМК.

Например обратимся к результатам исследования читательской аудитории одной из массовых украинских газет - \"Украины молодой\", которое совершила в марте 2004 лаборатория социальной психологии Институт та психологии им Г Костюка АПН Украина АПН України.

Прежде сообщим, что газета \"Украина молодая\" выходит 5 раз в неделю форматом А4 на 16 полосах и имеет тираж 115-120 тыс. экземпляров (колеблется за счет помесячной подписки)

В результате проведения прессового социопсихологического опроса было получено 837 анкет респондентов

Итак, отвечавших на АНКЕТУ?

Среди респондентов 50,4% мужчин и 49,6% женщин по возрасту читатели распределились так:

до 20 лет имели 5,4%, от 21 до 30 лет - 20,4%, от 31 до 40 лет - 15,7%, от 41 до 50 лет - 18,2%, от 51 до 60 лет -

Важным для исследователей общественного мнения показатель уровня образования респондентов Полное высшее образование задекларировали 52,5% опрошенных, а 3,8% в дополнение еще и имели ученую степень кандидата или доктора наук

Базовое высшее образование (бакалавр) имели 7,2%, а о среднем специальном образовании (младший специалист) сообщили 21,7% респондентов Полное среднее образование имели 10,8%, а неполное среднее образование - 3,8% участниками икив социопсихологического исследованиия.

Среди любезно согласился ответить на анкеты, 13,9% работали в промышленности, 9,6% занимались сельским хозяйством, а 8,3% были заняты в сфере бизнеса Многие из них работали в научных их и образовательных учреждениях и учреждениях культуры - 33,9%, а 6,3% - в управленческой области А более 36,5% респондентов находились или на заслуженном отдыхе, или временно не работали Подавляющее большие во из них, конечно, были пенсионерами Показательно, что 29,6% проживали в сельской местности, остальные - в городах Украинаїни.

КАК ЧИТАЮТ Государство \" УКРАИНА МОЛОДАЯ \"?

Точно можем сказать, что 69% читателей получают газету по подписке, 11% покупают в киосках, 13,3% принимают у знакомых или родственников, а остальные (6,5%) указали другие пути поступления газеты в руки пр рагнучих присоединиться к объективного источника информации Интересно, что мужчины в большей степени, чем женщины (14,9% против 7,0%), ориентированные на приобретение газеты в киосках Укрдрук В других вопросах принципов х отличий нетає.

Для редакции и для авторов, безусловно, важны объемы материалов, которые печатаются в газете

По свидетельству наших респондентов, наиболее читабельными есть материалы объемом 101-300 строк (52,5%), далее отмечаются материалы объемом 51-100 строк (47,5%), до 50 строк (45,7%), более ков (41%) и 301-500 строк (30%) - сумма превышает 100% потому, что респонденты могли выделить несколько ответов (но не более трехше трьох).

Показательно, что половые различия и здесь срабатывают Скажем, мужчины в большей степени ориентируются на материалы объемом 101-300 строк (59% против 45,4% у женщин), а женщины более охотно читают большие ста Атти объемом более 500 строк (43,7% против 38,5% у мужчин).

Большой интерес вызывает и рейтинг самых читаемых страниц \"Украины молодой\" Самые у читателей политика крупным планом - 65,5% и политинформация - 61,4% Они выделяются значительным отрывним відривом.

Далее можем назвать былое и думы - 35,4% первая страница - 34,1% в номер - 30,7% культура - 28,9% экономика и здоровье - по 28,5%, я вам пишу - 28

За ними респонденты назвали Инфорум - 22%; калейдоскоп - 16,8%, крестьяне и ко - 14,8%; молодняк - 7,8% и поддержка - 7,6%

Итак, заказывая рекламу, обращайте внимание не только на общую популярность газеты, но и на читабельность той или иной ее полосы Но самые популярные обычно и дорогие!

Интересно, что политика крупным планом большей степени интересовала мужчин, чем женщин (80% против 50,7%), как и политинформация (64% против 58,8%) А женщинам больше нравится страницы культура (39,4% против 18,7%) и здоровье (37,6% против 19,6% мужских сторонников этой тематике) А спорт, конечно, дело мужское Им интересовалось 44% респондентов-мужчин и только 6,8% опрошенных женнок.

Мужчины, кроме того, больше ориентировались на крестьянскую проблематику (20,9% против 8,6%), а также на экономические публикации

(31,1% против 25,8% у женщин) А женщины чаще обращают внимание на первую страницу (37,1% против 31,1% у мужчин)

ЧТО ДУМАЮТ О ПОЛИТИКЕ?

1 ВЫБОРЫ

Похоже, что пропорциональная избирательная система в то время овладела общественным сознанием достаточно прочно По мнению 70,2% опрошенных парламентские выборы нужно проводить именно по такой избирательной технологии Но среди д этой группы были сторонники голосования по единым для всей страны партийным спискам - 56,5% от общего количества респондентов и сторонники проведения выборов по пропорциональной системе с баллотированием областных партийных списков в каждой области отдельно - 13,7% от общего количества опрошенныхих.

По мажоритарную систему проведения выборов в Верховную Раду высказалось 15,5%, а за смешанную систему (когда одна половина депутатов избирается по партийным спискам, а вторая половина избирается от того ериториальних округов) - 12,1% от общего количества опрошенных Другие мнения выразило 2,2% респондентовв.

К тому же мужчины в большей степени проявили себя сторонниками пропорциональной системы (61,8% против 51,1% у женщин), а женщины в большей степени высказались за сохранение смешанной избирательной системы, по которой проход дили прошедшие выборы в парламент (15,4% против 8,9% у мужчин.