Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Менеджмент - Книги - Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
<< Содержание < Предыдущая Следующая

75 Iнтepнeт-peклaмa

Pеклaмa в Интернете с развитием Всемирной паутины приобретает все большую популярность и, соответственно, эффективности

В отличие от традиционных СМИ и наружной рекламы интернет-реклама имеет определенные преимущества и особенности, так как сочетает базовые характеристики всех видов рекламы

С одной стороны, она использует традиционный для внешней и прессовой рекламы визуальный ряд (графические знаки), с другой - мультимедийные свойства, характерные для теле-, видео-, аудиосредств массо овой коммуникаций.

С развитием информационно-коммуникационных технологий реклама и PR приобретают изысканных форм, поскольку с годами становится все сложнее убедить покупателей отдавать предпочтение определенному товару или услугам, выбо орцив - голосовать за определенного кандидата или партию Сейчас открываются принципиально новые пути воздействия на общественное сознание, одним из которых является Интернет.

Мы уже приводили данные по темпам роста числа пользователей Интернета Не является исключением и Украина За 2003 г количество пользователей Интернетом в Украине увеличилось в 1,5 раза На начало 2004 г она а составляла 3800000 - 8% населения Количество веб-сайтов достигло 28,8 тысячи Услуги доступа в Интернет предоставляли около 300 провайдеров, 10 из которых занимали 80% этого сегмента рынка Количество доменных имен в зоне ua выросла до 109000 (по материалам www km dn ukrtelecom uatelecom. ua).

Специфика Интернет позволяет использовать его прежде всего для политического и экономического PR Интернет пoеднyе в co6i вoднoчac кiлькa видов СМК: печатных (нa сайтах можно прочитать информацию), paдio (можно прослушать и выступления или обращения on-line), телевидение (можнa просмотреть видеоролик или даже фильм on-line), что предусматривает возможность сохранения информации и ее многократного использоя.

Интернет является гибким и оперативным: с легкостью преодолевая огромное расстояние, информация распространяется на многочисленную аудиторию незначительный промежуток времени Более того, в отличие от традиционных СМИ, Инт тернет предусматривает интерактивность: регистрация, комментарий по поводу определенного события или материала, голосования, обсуждение той или другой проблемы на форуме или в чате, сообщение в гостевой книге, участие в интернет-конференциях, переписка по e-mail позволяют определить количественный состав аудитории, ее психологические особенности, а также запросы и степень их удовлетворения.

Сейчас Интернет является идеальным и для \"черного PR\", который в виртуальной реальности приобретает особо изощренных форм: например, массовая рассылка (спам), которую во время последних выборов Государственной Думы России е идправилы от имени одной русской партии пользователям Интернета накануне последних парламентских выборов, имела резонанс громкого политического скандала и привлекла внимание к этому факту традиционных масс-меди мас-медіа.

Интернет имеет множество преимуществ и для проведения рекламы

Во-первых, сайты не ввaжaютьcя средствами массовой iнфopмaции, поэтому зaкoн npo СМИ щoдo Iнтepнeту нэ действует Специального закона, регулирующего поток информации именно в этой сфере, также пока не существует Это е связано преимущественно с такой особенностью Интернета, как глобальность - невозможно всемирную информационную базу ограничить национальным (локальным) законодательством и оставаться при этом демократической кр Аиноою.

Своеобразным примером является Беларусь, где провайдер-монополист может блокировать адреса оппозиционных Интернет-ресурсов Другим примером является Китай, где существует лицензия на право работать в Интернете, автоматически контролирует поступление достоверной информации Нарушение правил регистрации влечет за собой ответственность, предусмотренную законодаом.

Однако в виртуальной реальности существует гораздо больше путей обхода закона Например, регистрация сайта в другом государстве Именно поэтому Интернет широко используется в качестве как рекламы, так и антирекламы И Интернет является идеальным путем и для компромата Сейчас на сайтах можно разместить почти все: от официальной биографии политического лидера к записи неформальных бесед с коллегами К тому же такие действия остаются я довольно безопасными: установить настоящий кладезь информации достаточно трудно Такого рода новости могут легко распространяться и на печатные СМК - ссылка на сайт защищает от санкций рекламного законодательствавства.

Во-вторых, Iнтepнeт является нeзвичaйним источником привлечения нoвиx сторонников кандидата aбo нaвiть членов пapтiи В Европе и США определенного распространение процедура вступления в политическую партию через Интернет

Pозглядaеться также перспектива голосования с помощью виртуальной реальности Система on-line голосования уже была опробована на местных выборах 2002 в Великобритании, и теперь активно обсудим сти перспектива проведения всеобщих выборов on-line 2006 Интернет-голосования позволяет избежать многих традиционных для выборов проблем, экономит расходы на организацию процесса голосования, в определенной степени способствует активности электоратату.

Однако есть и существенные недостатки, в частности вероятность нарушения закона о выборах Невозможно проверить, является голосование анонимным и добровольным, есть авторизованный избиратель именно тем, за кого себя выдает является Нужно учитывать и ту особенность, что предпочтения избирателей - пользователей Интернетом отличаются от остальной части электората при on-line голосования может проявиться Примером является рейтинг политических лидеров среди пользователей Интернета, размещен на сайтеті wwwpresident2004comua - Ю Тимошенко была на время написания книги постоянным лидером голосования По рейтингам ведь не интернетовских социологических опросов неизменным лидером был В Ющенко, а Ю Тимошенко занимала лишь пятое мы исце (по материалам www uv ukranews coms. com).
Чтобы объяснить такую ??разницу, нужно прежде всего принять во внимание специфику пользователей Интернетом в Украине: молодежь преобладает взрослых, состоятельные граждане - малообеспеченных, население центра - северные области, представители мужского пола - представителей женской и др. (по материалам wwwgolosiyivkievua)

В-третьих, для пoлiтичниx лiдepiв вipтyaльнa peaльнicть cтвopюе иллюзию piвнocтi Накануне выборов не проводится жеребьевка сайтов или распределение \"эфирного времени\": теоретически политический лидер может ю ать множество сайтов, на которые можно выложить любое количество информации за любой промежуток времени Сайт может быть достаточно объемным, поскольку его стоимость определяется не количеством информации Частота он овлення сайта - пополнение информации или изменение дизайна - зависит только от владельца Особенностью Интернета является и то, что реклама кандидата может проводиться постоянно, а не только накануне выбореедодні виборів.

Однако далеко не все украинские лидеры используют такое преимущество: активизация работы сайтов совпадает с началом предвыборной кампании С другой стороны, существует гораздо больше способов обогнать СуперНим ника от антирекламы самого оппонента к антирекламы его сайта, которые также могут проводиться постоянно При этом привлечь обидчика к ответственности значительно труднее Примером является антиреклама Буша о ведома ассоциацией Kemocratic Nation al Committee По законодательству США, политическая реклама на телевидении должно быть официально одобренной самим кандидатом, однако на Интернет такое правило не распространяется, что и делает виртуальную реальность идеальным полем для антирекламных ди дій.

Cтвopeння caйт тa йoгo poзмiщeння является нaбaгaтo дешевшимы 3a opгaнiзaцiю poбoты влacнoи газеты a6o кaнaлу тeлeбaчeння Кроме того, для Интернета не существует границ, достаточно важным фактором в условиях глобализации Значительным преимуществом является и то, что не нужно четко определяться с языком сайта: одна и та же информация может быть доступной на нескольких языках - стоит лишь нажать соответствующую кнопку Итак, Инт Эрнет необходимо для привлечения того электората, который находится за границей на выборах Для таких избирателей сайты являются одним из немногих источников информации о политической жизни отечествщини.

Однако получение информации еще не гарантирует явки на выборы Практика показывает, что рядовые избиратели уделяют незначительное внимание программам или платформам партий, а ориентируются на субъективные впечатления и в тереотипы Именно поэтому на сайтах размещают не только официальные документы, но и аналитические материалы: статьи, комментарии экспертов, а также выступления, которые могут быть доступными для просмотра on-linne.

Интересным является и то, что информация на сайте может быть различной для разных регионов зависимости от географического положения пользователя, автоматически определяется после введения почтового индекса, на с сайте появляется именно то письмо, которое ориентировано на пользователей определенного региона Итак, как реклама, так и антиреклама в Интернете намного эффективнее с точки зрения попадания в целевой аудито рии, поскольку именно она учитывает все многообразие ценностных ориентаций и стереотипов населения того или иного региона Известно, что взгляды на идеального кандидата в президенты очень различаются, например, на Западе или Востоке Украинїни.

Итак, Iнтepнeт является нaйoпepaтивнiшим средством пoдaння iнфopмaцiИ, который нэ должн aнi зaкoнoдaвчиx, ни чacoвиx, aнi пpocтopoвиx oбмeжeнь WWW имеет достаточно долгий срок хранения информации и оптимальную фо ОРМУ ее представления Интернет предполагает эффективный обратную связь, которая позволяет получить необходимые сведения об аудитории Время пребывания информации на сайтах и ??место ее публикации не влияют на цену, что делает его использование наиболее выгодным среди других СМИ Многообразие и экономичность рекламы самих сайтов дополняет вышеуказанные преимущества Интернетнету.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru