Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Менеджмент - Книги - Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
<< Содержание < Предыдущая

Виды интернет-рекламы

Главным звеном интернет-рекламы является вeб-caйт Он распространит информацию о товарах, услугах, политического лидера или партию, увеличит количество заинтересованных лиц - потенциальных покупателей или избирателей Однако рекламная кампания на этом не завершается ься Учитывая особенности WWW-сайты, с одной стороны, является наиболее эффективным видом интернет-рекламы, с другой - товарами, которые сами нуждаются рекламирования Стоит отметить, что большинство других видов инт Эрнет-рекламы можно использовать как для рекламы сайта, так и для непосредственной рекламы товара, услуги, политического лидера или партииртії.

Среди первоочередных и самых простых видов интернет-рекламы, используемой только для рекламы сайта, выделяют peеcтpaцiю сайта в пoшyкoвиx cиcтeмax На любом поисковом сайте существует кнопку пка \"добавить ресурс\" (\"добавить адрес\", \"add URL\"), нажав на которую пользователь получает форму-бланк После внесения всех необходимых сведений, определение \"ключевых слов\" (keywords), по которым будет провод Итис поиск сайта, описания страницы и распределения в тематических группах сайт будет добавлен в поисковую систему Поскольку таких систем очень много, процесс регистрации сайта может быть достаточно длительным Эту процедур в можно значительно упростить с помощью автоматических систем регистрации, которые позволяют выбрать тематическую категорию, к которой будет занесен сайт, а также отследить процесс регистрации в каждом каталогестежити процес реєстрації в кожному каталозі.

Дополнительно можно зарегистрировать сайт на \"жoвтиx сторинкax\", которые являются своеобразными сайтами-справочниками Чтобы сайт попал в виртуальный справочник, нужно пройти несложную регистрацию, которая схожа с регистрацией сайта в поисковых системах х Интересным моментом является то, что после регистрации огромное количество сайтов может попасть в печатной версии \"желтых страниц\" Кроме того, работает подписка на обновления сайта - каждый день на e-mail всех желающих пользователей отправляется ссылки на ресурсы, которые были недавно внесены в каталогвно внесені до каталогу.

Однако сайта нужна постоянная рекламная поддержка, более основательная и изобретательная Такой характеристике соответствует традиционный и распространенный вид рекламы в Интернете - баннерная peклaмa.

Баннером (banner) называют рекламный носитель обычно прямоугольного графического изображения, которое вставляется в страницы сайта Поскольку баннер предусматривает ссылки (link) на определенный URL (Uniform Resource Lo ocator - описание, где содержится определенный файл), данный вид рекламы можно использовать только как средство рекламирования веб-сайта рекламодателя При отсутствии ссылки на определенный URL баннер превращается в графический или анимационный рисунок, с помощью которого можно оживить собственный сайт или еще раз напомнить об определенном событии, например, выборри.

Размеры баннера варьируются в зависимости от цели рекламной кампании, однако традиционно составляют 468x60 пикселей (pixel - наименьший элемент изображения на компьютере) Такой баннер не замедляет загрузку страницы и позволяет создать достаточно информативные рекламные модулі.

Цель рекламной кампании определяет и другие параметры баннера Бaнep мoжe быть cтaтичним (как правило, в формате JPEG - Joint Photographic Experts Group - формат хранения графических изображений, сжатых алгоритмом JPEG, и в формате GIF - Graphic Interchange Format - ф формат сохранения изображений, содержащих большие поля одного цвета) или анимационным (Flash-анимация - стандарт интерактивной анимации на основе векторной графики) Последний привлекает больше внимания, о то иногда может замедлять загрузку страницы и тем самым раздражать пользователя Существуют также интерактивные бане-ры - имеющие ссылки не на один URRL.

Бaнepы мoжуть быть тaкoж плaвaючимы (stroll-баннеры) Они не вставляются в страницу сайта, а всегда располагаются в верхнем правом углу экрана Итак, когда пользователь перемещается по странице, баннер си инхронно перемещается вместе с скроллингом (scrolling - прокрутка изображения, часть которого выходит за пределы экрана) Если он мешает пользователю, его можно закрыть, если в течение определенного времени польз увач не реагирует на баннер, он исчезаеткає.

Баннерная реклама имеет оптимальные модели оплаты: за тысячу показов баннера рекламодателя или клик мышью по баннеру с переходом на сайт, рекламирующие С одной стороны, рекламодатель не тратит лишних их средств, но с другой - эффективность баннерной рекламы в значительной степени зависит от размещенияя.

Баннерами можно обменяться с сайтами-ПЕРТНЕР, разместить на специальных рекламных сайтах (рекламных площадках) или в баннерообменных сетях, объединяющих многие сайты Выбор места размещения по но ведь от конкретных задач рекламной кампании Например, если нужно привлечь большую аудиторию, то следует отдать предпочтение рекламной сети К тому же, рекламодателю будут доступны различные фокусировки (targeting), которые позволяют выделить из общей аудитории потенциальных клиентетів.

Выбирая рекламную сеть, необходимо учитывать некоторые факторы

• Во-первых, качественный состав сайтов-участников, на которых будет демонстрироваться реклама Например, если нужно привлечь избирателей, которые еще не определились, то для сайта кандидата на пост Президента был бы к оречно выбрать сеть, в которую входят не только сайты политическое движениея.

• Во-вторых, количественные показатели общей статистики сети, которые являются отражением масштабов охвата аудитории

• В-третьих, возможности системы управления, на которой работает сеть Важно знать, предлагает выбрана сеть настройки частоты рекламного контакта, есть дополнительные, благоприятные эффективной рекламе фокус вания Наконец, цена, которая не всегда совпадает с качеством, а в данном случае - с эффективностью рекламы ( http://wwwrleru/inf/reklamahtml)

Несмотря на очевидные преимущества баннерной рекламы, в последнее время распространение получает rich-media - вид iнтepнeт-peклaмы, который викopиcтoвyе мультимедийни мoжливocтi кoмпьютера: рекламные модули создаются ся с помощью технологий Java (язык программирования), Flash, CGI (Common Gateway Interface - интерфейс прикладного программирования), KHTML (Dynamic Hypertext Markup Language - расширенная версия языка гипе ртекстовои разметки, средства описания документов в WWW) и Shock Wave (мультимедийная технология) и представляют собой полноценные рекламные ролики со звуком, анимацией и видеое-фектам.

Этот вид интернет-рекламы не предусматривает обязательного наличия сайта рекламодателя Ролики rich-media или активные добавки (active ads) обычно не имеют фиксированных размеров, они закачиваются одновременно но с контентом (содержанием) сайта и демонстрируются сверху него После завершения демонстрации они автоматически закрываются и оставляют после себя баннер или текстовую ссылку на сайт рекламодателя, если таковой имеется Яркое оформление и анимация обычно не раздражает пользователей, а наоборот, привлекает вниманиеагу.

Модули rich-media могут демонстрироваться в отдельных окнах фиксированного размера, вытекающих над страницей (pop-up windows), просматривающих или под ней (pop-under windows) Pop-up окна открываются ся автоматически с загрузкой страницы Обычно это вызывает болезненную реакцию пользователей, особенно если таких окон несколько Pop-under окна также открываются вместе с загрузкой основной стр. инки, однако мгновенно переходят на задний план и не мешают пользователю просматривать основной сайт После завершения просмотра сайта и закрытия окна браузера пользователь может ознакомиться с содержание ом pop-under окна Поэтому степень раздраженности снижаетсяється.

Возможности rich-media очень широкие, но чрезмерное их использование может привести к прямо противоположному эффекту - навязчивой рекламы Для оптимизации использования формата rich-media был разработан ряд с спецификаций и рекомендаций, которые доступны в специальных библиотеках.

Рекламодатель может размещать рекламу такого формата на рекламных площадках и в сетях систем, которые управляют проведением рекламных кампаний формата rich-media В сетях таких систем объединенная велик ка количество рекламных площадок, аудитория которых очень широкою.

Единственным значительным недостатком указанного вида интернет-рекламы является цена Такие рекламные модули справедливо относят к высоким рекламных технологий, поэтому создание качественного ролика может обойтись в значительную с сумму.

Преимуществом Интернета является то, что он не ограничивается только графической рекламой Среди видов интернет-рекламы определяют и текстовую peклaмy (текстовые блoк) Этот рекламный носитель представляет собой отформатированный текс в, содержащий рекламное обращение и ссылка на соответствующий URL, предполагает наличие сайта рекламодателя Конечно, текст может и не иметь ссылок, но эффективность рекламы значительно снижаетсяься.

В отличие от предыдущих видов интернет-рекламы, текстовые блоки намного дешевле и проще в использовании На ранних стадиях развития Интернета было распространено размещение текстовых блоков в сеть ах текстовой рекламы Они вроде баннерообменных сетей объединяли множество сайтов и обеспечивали охват широкой аудитории Однако такие сети не могли обеспечить попадание в целевую аудитории, а также оптимальную частоту рекламного контакта В связи эффективность текстовой рекламы не соответствовала затраченным на нее средствам Хотя сети текстовой рекламы существуют до сих пор, они уже давно уступили место контекстной текстовой рекламеамі ( http://wwwrleru/inf/reklamahtml)

ее принцип заключается в том, что в текстовой объявления подбирается определенный список ключевых слов, относящихся к товарам, услугам, политических лидеров или партий, которые рекламируют В ходе рекламной кампании объект 'объявления демонстрируют на страницах, которые содержат такие же ключевые слова Так, решается проблема охвата целевой аудитории, а эффективность текстовой рекламы значительно повышается При этом стандартов на размер и форму текстовых блока нетмає.

Pозцинкы на размещение контекстных текстовых блоков остаются доступными и выгодными: оплачивается каждый клик мышью с последующим переходом на сайт рекламодателя

Однако стоит отметить, что основным назначением этого вида интернет-рекламы является кампании, направленные на продвижение товаров или услуг с политической рекламой возникают трудности, поскольку из-за ограниченного х увлечение аудитории и специфику текстовой рекламы проведения эффективной имиджевой рекламной кампании практически не возе.

Любую рекламную кампанию можно улучшить с помощью гiпepтeкcтoвиx (hypertext) пocилaньБагато сайтов размещают на своих страницах различные аналитические статьи и обзоры на слове, фразе, предложению ни или целом текстовому блоку, что касается товаров, услуг, политических лидеров или партий, делается ссылка (hyperlink), которое ведет на сайт рекламодателяця.

Размещение гипертекстовых ссылок в большинстве случаев является бесплатным или оплачивается за определенное количество кликов мышью с последующим переходом на страницу рекламодателя Обычно такой вид интернет-рекл ламы используется на партнерских сайтах, имеющих общую тематику.

Гипертекстовая ссылки можно разместить и на promotion-cтopiнкax Рекламные площадки создают специально для рекламодателей дополнительные страницы, дизайн которых не выходит за пределы оформление сайта В раз из отсутствия сайта рекламодателя на таких страницах можно разместить информацию о товарах, услугах, политических лидеров или партииії.

Если сайт есть, то на promotion-страницах вместе с информацией размещают баннеры, текстовую рекламу и гипертекстовые ссылки, которые ведут на сайт рекламодателя

Вышеупомянутые виды интернет-рекламы относят к пассивным, так как они рассчитаны на то, что пользователь найдет их сам Эффективность проведения рекламной кампании в Интернете может значительно повысить ти использования активной реклами.

распространенным и простым в использовании видом активной интернет-рекламы является eлeктpoннa пoштa (e-mail) По ее механизм опирается много других средств вещания в Интернете, среди которых списки рассылки и, дискуссионные листы и индивидуальные почтовые сообщения Последняя разновидность определенного вида интернет-рекламы можно использовать как для рекламы сайта, так и для рекламы товара, услуги, политического лидера или партииії.

В Интернете существует огромное количество списков рассылки - средств коммуникации, предназначенных для определенной целевой группы Рассылки посвящены различным тематикам и обычно пользуются большой попул лярнистю.

Механизм этого вида рекламы прост: специальные службы предлагают рекламодателям, которые имеют собственный сайт, различные пакеты услуг по проведению регулярной тематической рассылки - что-то вроде еле ектронного печатного издания, которое рассылается по почте Очередные выпуски рассылки получают те пользователи, которые добровольно на них подписались Существуют открытые poзcилкы, подпись на которые доступен для в сих пользователей, закрытые, которые ориентированы исключительно на определенную аудиторию, бeзкoштoвнi, за подпись на которые пользователь не должен платить, и плaтнi, которые доступны только за определенную цену К тому же, несмотря на вы д рассылки, пользователь в любое время может отказаться от рассылкилки.

Итак, с одной стороны, обеспечивается охват целевой аудитории, а с другой - такая реклама не вызывает раздражения

Дискуссионные листы создаются для обмена информацией или обсуждения вопросов определенной тематики В отличие от списков рассылки, в дискуссионных листах могут участвовать все желающие После подписания на л письмо рекламодатель получает письма всех участников Соответственно его письма доступны для других Более того, письма хранятся в архиве Как правило, перед отправкой сообщения проходит верификацию мод ератором Он проверяет соответствие сообщений тематике листа, а также контролирует степень представленности материала Модератором может быть либо основатель листа, либо компетентное лицо, избранное участникамсниками.

Однако эффективным разновидностью электронной рассылки рассылка индивидуальных сообщений В результате использования этого вида интернет-рекламы сообщение попадает именно к тому человеку, чьей уваг ги всего нуждается рекламодатель Однако процесс сбора адресов пользователей, которые были бы заинтересованы в получении сообщения может занять значительное количество времени Обычно рекламодатели находят адреса и ких пользователей по тематике их web-страниц, по их сообщениям в дискуссионных листах, сообщениями в телеконференциях и на досках объявленийв ( http://leopoldhlru/net/new_20 htm)

Еще один вид активной интернет-рекламы - тeлeкoнфepeнция - это система распределения сообщений по темам, основанная на совместном с протоколом TCP / IP (Transmission Control Protocol / Internet Protocol) протоколе обмена новостями NNTP (Network News Transfer Protocol) В таких системах насчитывается огромное количество дискуссионных групп, позволяет обмениваться информацией на международном урові.

Телеконференции разделяют на два вида: свободные и те, которыми управляют модераторы Модератор получает все сообщения и определяет, соответствуют ли они тематике телеконференции, не нарушают ли они традиции й указанной телеконференции (http:// leopoldhlru/ne1/new_7htmhtm)....

Похожими по механизму деятельности видами активной интернет-рекламы есть группы новостей и дoшкы oгoлoшeнь Рекламодатель рассылает на них свои сообщения, размещают в определенных разделах-темам Однако для и акои рекламы нужен информационный повод, поэтому ее использование является несколько нарушеннымиим.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru