Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Финансы - Книги - Товарная инновационная политика - Кардаш В Я, Павленко и А
Товарная инновационная политика - Кардаш В Я, Павленко и А
<< Содержание < Предыдущая Следующая

92 Дизайн, его объекты и программы

Во дизайном или художественным конструированием, понимают самостоятельный вид художественной деятельности по проектированию объекта производства с определенными эстетическими свойствами Дизайн является важной составляющей констр руювання изделий, поскольку именно он обеспечивает удобство и удовольствие пользования изделием, предоставляя ему выразительности, гармонично-целостной формы и других свойств, которые максимально отв овидають использованию товара по назначению Главная цель дизайна - облегчить взаимодействие человека с изделием, уменьшить нервное напряжение, способствовать созданию комфортных условий для физического и умственного действие ности, быта и отдыха Согласно отечественными традициями дизайна объектами принято считать как конечную продукцию, так и промышленные образцы самых разнообразных изделий машиностроения, электротехн ичных, радиотехнических и электронных изделий, а также товаров культурно-бытового назначения Во многих развитых странах дизайн-объектами считаются также и производственные помещения, производственный транс спорт, технологические линии, производственные территории Согласно ДСТУ 3899-99 в Украине объектами дизайна вообще считают все элементы предметно-пространственной среды, подлежащих его влияния рас ирення состав дизайн-объектов привело к применению в художественном конструировании системного подхода, особенно при реализации так называемых «дизайн-программ», то есть комплексов сложного оборудования, общественность ьнои эстетической организации производственной среды и т.д. Объективными особенностями дизайнерских разработок считают эстетические, эргономические, социально-культурные, функциональные, эксплуатационные и диз айн-маркетинговые характеристикристики.

Внешним выражением художественного конструирования является эстетичность изделия С ней связывают совокупность свойств товара, создают его художественную выразительность, рациональность формы, целостность композиции иции, совершенство производственного исполнения Именно эти свойства свидетельствуют о выраженности, гармоничность, оригинальность товара, соответствие его среде, стилю и моде Можно сказать, что эстетические дизайну характеристики определяют уровень эстетического совершенства объекта и отражают установленные общекультурные нормы в процессе эстетического восприятия Как правило, потребители воспринимают эстет ичну совершенство товара через его художественную выразительность, которая охватывает те свойства, позволяющие покупателю отличить его от многих аналогичных Художественная ценность имеет вполне соответствовать эстетическим м представлениям и культурным нормам, которые сложились в обществе К таким свойствам относятсяежать:

художественно-информационная выразительность, которая позволяет оценить соответствие внешней формы потребительской сути и назначению изделия, соответствие товара стилю и моде Достигается это оригинальностью и в образностью творческого замысла, стилевым соответствием и другими приемами и средствами художественного творчества Большое значение в этой группе показателей имеет соответствие изделия стилю и моде Если речь идет о относительно небольшую зависимость между внешним признакам изделий и их рыночной новизной, можно считать моду главным фактором эстетической ценности изделия Когда связь между внешним признакам изделии ов и их функциональному назначению прочнее и определяется большим количеством рыночных факторов, можно говорить о наличии определенного устойчивого стиля во внешних эстетических признаках товаров Итак художественно-информационная выразительность проявляется в таких свойствахстях:

- художественно-образное воплощение социально-и рыночно-значимой информации (образная выразительность);

- своеобразие формы, выделяет товар из его аналогов (оригинальность);

- постоянство признаков формы (стилевая определенность);

рациональность организации формы, которая показывает, насколько удачно форма и конструктивное решение продукции отражают ее главное назначение, функциональные характеристики (динамичность, швидкохид единство, легкость), принцип действия и особенности изготовления Кроме этого, художественная выразительность гораздо зависит от согласования формы изделия с примененными в его конструкции материалами, а также от согласования целого и частей Большое значение имеет связь изделий с их предметным окружением Все формообразующие признаки должны в полной мере соответствовать тем условиям, в них использоваться вы риб Без такого соответствия продукция даже самых современных форм и цветовых решений может выглядеть эстетично несовершенной Таким образом, рациональная организация формы товара определяетсяться:

- функционально-конструктивной обусловленности, которая свидетельствует о соответствии формы изделия его назначению, конструктивному решению и примененным материалам;

- широким соответствием условиям его использования;

- широким соответствием формы изделия окружающей среде

целостность композиции, связывается с совокупностью таких свойств изделия, как его пространственная структура, ее масштабная и пропорциональная организованность, тектоничнисть, пластичность Как правило с тектоничнисть связывают характеристику конструкции и материалов, представляющих материальную структуру изделия - его прочность, устойчивость, взаимодействие составляющих элементов Пластика определяет красоту взаимных переходов объемов и очертаний, плавность и гибкость элементов формы Принимаются во внимание также упорядоченность графических и изобразительных элементов, колорит, декоративность, взаимосвязь коле ровых сообщений и использования декоративных свойств Итак, композиционное единство изделия предполагает подчинение различных признаков и стилевых характеристик одной общей идеедеї;

совершенство производственного исполнения и стабильность товарного вида сочетают свойства, характеризующие эстетически удачный вид товара Это чистота выполнения контуров и сопряжений, устойчивость декоративных и защитных покрытий, тщательность обработки поверхности, четкость нанесения фирменных знаков, различных указателей эффективным способом обеспечения совершенства производственного исполнения изделий и стабильности их товарного вида является унификация и модульная координация комплекса элементов, из которых состоит водоворотеіб.

Главными эстетическими показателями товаров массового спроса является отражающие взаимосвязь внешнего вида изделия с его функциональным назначением, то есть степень соответствия формы, коль ьору, структуры товара его техническим возможностям Поэтому выбор эстетических показателей очень сложный и предопределяется назначением и особенностями потребления товаров (табл. 37bsp;37).

Таблица 37

ЭСТЕТИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ДЛЯ ОТДЕЛЬНЫХ ТОВАРОВ

Эстетические показатели качества

Товары

Комплексные

Единичные

Костюм мужской

Авторучка

Телевизор

Сверло

Художественная выразительность

образная выразительность

+

+

+

Информационная выразительность

оригинальность художественного замысла

+

+

+

выразительность стилевого решения

+

+

+

соблюдения требований моды

+

+

+

Рациональность формы

выявления назначения изделия в его форме

+

+

+

+

рациональная красота конструкции, материалов, технологии, обработки

+

+

+

+

соответствие эстетически значимой формы эргономическим требованиям

+

+

+

+

Композиционная целостность

организованность объемно-пространственной структуры: подчиненность частей и целого, гармоничная организованность (пропорциональность, масштабность)

+

+

+

пластичность и силуэт

+

+

+

+

упорядоченность графических и изобразительных элементов

+

+

+

колорит

+

+

+

декоративность

+

+

+

+

цвет, фактура, орнамент

+

+

+

Совершенство производственного исполнения и стабильность товарного вида

тщательность выполнения

+

+

+

+

чистота выполнения контуров и сопряжений

+

+

+

+

четкость исполнения знаков и сопроводительной документации

+

+

+

+

устойчивость к повреждениям и сохранение первоначального вида

+

+

+

+

Эстетические характеристики изделия, вместе с мерой совершенства выполнения им функций и уровнем комфортности в потреблении, составляют существенные дизайн-маркетинговые характеристики товара Сейчас из поми иж совокупности предметов, природных и техногенных факторов, определяющих условия жизнедеятельности человека и одновременно усложняют ей потребительский выбор, именно дизайн-маркетинговые характеристики товаров отражают уровень их потребительских свойств и возможности продвижения на рынкеу.

Основными условиями рационального художественного конструирования является системный анализ и приспособления дизайн-объектов окружающей среды Предпосылкой формирования свойств изделия считается сист темный анализ Вместе изделие нужно рассматривать в органическом единстве с окружением Поэтому, например, дизайнерское разработки предметно-пространственной среды жилья должен комплексно формировать и ура вать образ жизни и эстетические потребности человека в современной конкурентной среде все большую роль играет дизайн-маркетинг Он предусматривает такое дизайнерское разработки товаров, когда их дизай новые характеристики рассматриваются как решающий фактор продвижения на рынке Достигается это соответствующим композиционным формообразования, объемно-пластическим, стилевым и цвето-графическим решением В елико роль в обеспечении конкурентоспособности товара играет его функциональная выразительность и цветное и размерно-модульное гармонизации формы Гармония подразумевает соразмерность элементов скоординированность формы частей изделия, согласованность пластических, цветных и композиционных характеристик этих частей, общую композиционную организацию, обеспечивающую достижение целостности товара как в Объекта эстетического восприятия и оценкиінювання.

Одной из важных условий гармоничного согласования пропорциональных зависимостей целого и частей является соблюдение правила «золотого сечения», то есть разделения определенного отрезка а на такие две части b и (а - b)), чтобы меньше из них (а - b) так относилась к большей b, как большая часть b относится ко всему отрезку, т.е. (а - b) / b = b / а Предположительно это соотношение равно 0,61иблизно це співвідношення дорівнює 0,618.

Вместе с тем следует учитывать динамизм окружения, изменчивость его основных параметров Именно это все больше определяет необходимость поиска оригинальных по художественному замыслу конструктивных решений и в соответствующего требованиям среды образного стиля В этой связи непосредственное отношение к дизайн-маркетинга имеет также создание размерно-модульной системы фирменного стиля Это дизайнерское разработан ния предполагает поиск соответствующих стилеутворювальних факторов и носителей фирменного стиля, создание логотипа, фирменной цветовой гаммы и шрифта Все большую роль в создании конкурентных преимуществ играет также и дизайн рекламлами. Дизайнерское проектирование рекламной продукции должно быть всегда направлено на формирование соответствующих рекламных стратегий



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru