Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Политэкономия - Книги - Основы экономической теории: политэкономическое аспект
Основы экономической теории: политэкономическое аспект
<< Содержание < Предыдущая Следующая

§ 3 Взаимосвязь потребностей, производства и спроса

Взаимосвязь потребностей и производства характеризуется реше-ред влиянием производства на потребности, который заключается в том, что, во-первых, производство вместе с фантазией создает новые потребности, пере-творюе их с из единичных (свойственных отдельным людям) на массовые, то есть обеспечивает расширенное воспроизводство потребностей, во-вторых, производство создает потребительские блага, следовательно, обеспечивает удовлетворение потре.

Влияние потребностей на производство заключается в том, что, во-первых, удовлетворение потребностей характеризует природную направленность производства в любом обществе *, во-вторых, потребности стимулируют развитие производ ства Именно появление новых потребностей приводит к по-

объявления новых отраслей, строительства новых предприятий, реконструкции существующих, в-третьих, уровень развития потребностей, их богатство, разнообразия-нитнисть и место тех или иных потребностей в структуре человеческих ценно-тей и характеризуют уровень развития общества в целом (его состояние, степень цивилизованности) и каждого отдельного человека (раз-виноват человек имеет богатые, разнообразные потребности.

Гуманизация производства, свойственная постиндустриальном обще-ству, обусловливает усиление взаимовлияния потребностей и производства, ведь она предполагает непосредственное подчинение потребностям человека как процесса в работе, так и его результата.

Это означает, с одной стороны, что процесс труда должен обеспе-ти удовлетворения потребностей в творческом труде, интеллектуальной, ответственных, содержательной деятельности Удовлетворение таких потребностей требует адекватной й смены содержания и характера труда, а достижение соответствующих ности результата (продукта) труда потребностям человека - определение потребностей еще до начала процесса труда и обеспечения производства только той продукции й, которая этим потребностям отвечаетє.

С другой стороны, развитие содержания и характера труда и произ-водства обусловливает развитие, обогащение потребностей, создает человека, который способен работать по-новому и воспринимать новые продукты-изводства Этот процес эс представлен на схеме, приведенной на рис 8.

Как уже отмечалось, потребности безграничны по своей сути Беспредельность их имеет различные формы проявления Она заключается, во-первых, в том, что потребности постоянно воспроизводятся (нельзя, поев, по-довольниты потребностей бу в еде раз и навсегда), во-вторых, развитие об-щества и производства порождает все новые и новые потребности, в-третьих, не имеет границ процесс совершенствования структуры потребностей, их облагоро-ния, как не имеет границ и процесс совершенствования человеческой лич-тостті.

Беспредельность потребностей обусловлена ??как безграничностью фантазии, про-дукты которой они, так и развитием производства, в условиях конкуренции постоянно совершенствуется, создает новые потребительские блага, а следовательно, и н новые потребности Широкому распространению потребностей способствует-ют и современные коммуникации, развитая реклама, пытается-певниты нас в том, что мы нуждаемся бесконечное количество пред-метов, которые без с действием рекламы мы покупалии.

Итак, если рассматривать систему потребностей в целом, исследовать изменения, происходящие в ней в течение длительного времени, т.е. ис-джуваты развитие системы потребностей, то последние сталкиваемся

Взаємозв'язок змін змісту праці та потреб

во-первых, как безграничны и, во-вторых, как подчинены действию общего закона возрастания потребностей Если рассматривать потребность в конкретно-м потребительском благе, то в каждый определенный момент по мере ее удовлетворения-ния, что происходит в процессе потребления этого блага, потребность насыщения слышится Поэтому каждая дополнительная единица этого потребительского блага при-носит человеку меньше удовольствия, следовательно, имеет меньшую дополнительную (граничных) полезность, чем предыдущая Это означает подчинение про-цесса насыщения конкретной потребности в каждый определенный момент времени действия закона убывающей предельной полезности Значение этого закона заключается в том, что в др. влияет на спрос, следовательно, на поведение потребителяача.

Анализ взаимодействия потребностей и спроса осуществили представители теоретических течения, называется маржинализм [marginal - предельный) Зародилась она во второй половине XIX в и оставила глубокий след в мировые й экономической науке (К Менгер, Ф. Визер, Е Бем-Ба-Верк, а Маршалл В Парето, Д ХиксД. Хікс).

Маржиналисты разработали теорию потребительского поведения, сут-ность которой заключается в следующем:

1 В условиях стабильной экономики каждый человек стремится поводья-ты себя рационально, т.е. оптимизировать свое благосостояние - макси-мально удовлетворить личные потребности

2 Чтобы достичь этой цели, покупатель исключительно субъективно эти-ет актуальность той или иной потребности, интенсивность ее Согласно этим оценкам он распределяет свой доход между различными потребительскими благами ли им выше интенсивность потребности, тем выше субъективные оценки, а потому и больший спрос на это благаго.

3 Для определения субъективных оценок используют явление убывающей предельной полезности потребительского блага, т.е. субъективная оценка того блага, которое покупают, формируется на уровне его пре-ной полезности ві.

Правило, по которому можно оптимизировать удовлетворения потребностей, поля-ет в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором

последний, например, доллар, потраченный на приобретение каждого вида продукта, приносил бы одинаковую дополнительную (предельную) полезность, или (второй закон Госсена)

оптимізувати задоволення потреб (другий закон Госсена)

Проиллюстрировать его действие можно с помо мощью такого абстракт-ного примера Потребитель с ограниченным доходом (5 г в) приходит в магазин, чтобы купить молоко и хлеб Конечно, каждая дополнительная бутылка молока и буханка хлеба имеют для него меньшую игра аничну полезность, чем предыдущие, исходя из его дохода (табл. 1). 1).

Поэтому потребитель приобретет первую бутылку молока, что для него наибольшую предельную полезность, а также вторую бутылку молока и бу-ханку хлеба, имеющих одинаковую предельную полезность При этом он потратил в весь свой доход и оптимизировал благосостояние согласно Доходм.

Итак, через вывод закона убывающей предельной полезности пытаются объяснить, почему потребители покупают одни и не покупают другие товары, почему разные товары они покупают в разном количестве, при этом дийс сно важным является то, что на основании связи между субъективного оценке определенного потребительского блага и степенью удовлетворения-ния потребности в нем можно предусмотреть момент насыщения рынка определенным потребительским благом и прогнозировать переключение спроса на другие потребительские благ.

В чем же заключается истинное практическое значение изучения потребностей?

1 Глубокое исследование потребностей, определения иерархии их широко используется в менеджменте, при разработке теорий мотивации Согласно этим теориям, менеджер должен изучать потребности различных ка-Тегор заработной ников и применять такие стимулы к труду, которые отвечающие наиболее насущным потребностям каждой категории: рабочий А будет хорошо работать, если ему повысить зарплату (потому что на первом плане у него физиологические потребности) Б - если ему предложить более высокую должность (у него на первом плане пот-Реба в признании, уважении) В - если ему предложить соответ-дальнишому творческую работу, где он мог бы развить свои способноститі.

2 Изучение потребностей приобретает большое значение в современной мар-кетингових деятельности, ведь концепция маркетинга предполагает опре-делению потребностей как предпосылки производственного процесса Согласно ей производить следует д только такие товары, которые необходимы потребителям, тогда не надо прилагать большие усилия для реализации йїх.

3 Потребности являются исходным пунктом разработки национальной эконо-мической, социальной и научно-технической политики развитых стран Так, общественные потребности являются основой для принятия решений в самое важное для р озвитку производства структурно-инвестиционной сфере 3/4 коммерческих нововведений в США были введены уже в 70-х годах по результатам изучения потребностей рынка и только 1/4 - порожденные стихийным инновации йним процессом Крупные фирмы учи-вуют перспективные потребности и ориентируются на технические и про-вые изменения, доступные и выгодные потребителю В арсенале фирм США приблизительно 20 базовых методов моделюв Ання технических процессов с ориентацией на потребителя В странах с развитой рыночной эко-номики существует система социальных технологий и определения об-ной оценки новых потребностей Начиная с 60-х годов п ромислове произ-водство в США ориентируется на широкую индивидуализацию пот-реб Следовательно, в условиях современного рыночного хозяйства потребность есть и исходным пунктом и конечной целью производствабництва.

Производство в условиях административно-командной системы осно-тувалося на плане и направлено на выполнение плана (ведь глав-ных было не то, удовлетворяет ли удовлетворяет произведена про-дукция потребностей бы людей, а то, выполнило ли не выполнило предприятие план) Хотя формально планирования должно было основываться на определении потребностей, но фактически оно осуществлялось методом от достигнутого, так рыночный механизм определения потребностей был отсутствие-ней (вследствие государственного ценообразования) Непосредственно же опреде-лить всю гамму общественных потребностей в рамках центра на определен-ном этапе экономического развития в ае практически невозможноим.

В конечном итоге производство в условиях административно-командной системы удовлетворяло общественные потребности, однако оно по-довольняло: 1) лишь узкий круг потребностей; вследствие хронического дефицы-ю, власт тивого этой системе, значительная доля потребностей вообще не удов-нялася 2) только унифицированные потребности, ведь только последние, рассчитанные на обеспечение только необходимых потребностей обычного человека, могут бут и заложены в централизованный директивный пла.

Таким образом, производство в условиях административно-командной системы тормозило развитие широкого спектра потребностей, обусловленных лювала ограниченность их и унификацию В свою очередь, недостаточно развиты потребности и сдерживали развитие, негативно влияли на возможности экономического роста: обесценивали ра-бо; низкая стоимость рабочей силы ограничивала возможности для на-громадження национального мно тства, хотя и обеспечивала необхо-димые минимальные потребностейи.

Следствием низкого уровня потребностей было также воспроизведение неции-вилизованого способа потребления (чрезмерное употребление алкогольных напитков в ряде регионов и среди определенных слоев общества), что стало вели икою социальной проблемой общества Низкие потребности опустошают быт, сводят к минимуму добровольный труд в семье, семейный досуг Итак, неразвитые потребности являются результатом и при-чиной торможения общественного развитияку.

Структура экономики Украины на современном этапе в значительной ме-рой ориентирована на низкие потребности Существенно влияет на потребности глубокий экономический кризис, продолжающийся в Украине Низкое бы большинства населения в этих условиях не обеспе-чивает воспроизведение потребностей, уже были сформированы ранее Например, уже сформировалась потребность в творческой самостоятельной работы, а существующий уровень потребления низкий Тем самым деформируется, не воспроизводится на должном уровне и потребность в труде такого содержаниеісту.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru