Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная
Основы политологии - Брегеда АЮ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

3 Политический маркетинг

Маркетинг (англ. marketing, от market - рынок) - это система мер по управлению операциями сбыта и торговли, регулирования рыночных процессов, изучение конъюнктуры и закономерностей функционирования рынка

Политическую деятельность в любом обществе и при любом политического режима также направлена ??на завоевание и удержание контроля над рынком, но рынком специфическим - рынком власти Борьба за рынок власти в условиях тоталитарных и диктаторских режимов осуществляется преимущественно силовыми методами, вплоть до физического уничтожения противникав.

В демократическом обществе, когда действуют демократические механизмы и процедуры формирования трех ветвей власти и имеется соответствующая политическая культура граждан, политическая деятельность также соперничеством между различными политическими силами за господство на рынке власти Однако, в отличие от тоталитарных и диктаторских режимов, в демократическом обществе борьба за рынок власти происходит по п Равиль, зафиксированными в законодательных нормах, в традициях демократической политического поведения избирателей и претендентов на политическую властейу.

Итак, в условиях цивилизованного соревнования за право управления политической сферой общества под политическим маркетингом понимают совокупность форм, методов и технологий исследования, проектирование, регулирования вания и внедрение в общественно-политическую практику тех или иных установок общественного сознания с целью завоевания рынка власти и удержание контроля над ним [8.

Серьезные попытки чисто рыночных подходов к понятиям политологии сделали В Парето в «теории экономической и политического равновесия», а также И Шумпетер в «конкурентной теории демократии» В новейшей политологии рыночный подход распространился благодаря значительному влиянию «новой политической экон мии »Р Бьюкенена последнее время разработаны политико-экономические математические модели конституционного и электорального выбора, максимизации политической полезности и др. В частности, исследователи межпартийной ого соперничества исходят из того, что партии стремятся обеспечить себе максимум голосов избирателей и тем самым максимизировать функцию власти, то есть создать модель, действует аналогично с моделью рыночной м онополии, а следовательно монопольные выразители политических интересов - группы давления, фракции и др. - стремятся максимизировать функцию полезности так же, как экономические монополиомічні монополії.

Политический рынок рассматривается специалистами по аналогии с хозяйственным рынком: так, например, правительство отвечает на нужды партий, движений, групп давления так же, как в экономике предложение соответствует на спрос Отработанными, испытанными средствами установления равновесия на политическом рынке считают следующие: самостоятельность и независимость политических субъектов, ни один из которых не обладает монопольным с тановищем на политической сцене; равноправие политических субъектов, обеспечивается детально разработанной системой норм, регулирующих их деятельность и взаимоотношения; общественная система ценностей как основание для достижения консенсуса между политическими субъектами тощо.

Политический маркетинг предусматривает следующие технологии:

- формирование и изучение политических потребностей, политического спроса на политические действия и результаты таких действий;

- воспроизведение «политического продукта» с учетом того, какой «ценой» он достигается;

- создание «нового» в политике с учетом всех форм расходов, в том числе и политических;

- доведение до объекта и субъекта политики расчетов реальных политических возможностей на конкретном этапе;

- изготовление и использование политической рекламы, политической агитации, стимулирования политических действий, активного политического поведения и др. [9]

Удачное применение приемов маркетинга в политике обеспечивает достижение известности, победу на выборах, содержание на верхушке «политического Олимпа» Сущностью политического маркетинга является изучение ис существующего и формирования желаемой общественного мнения относительно образа (имиджа) политика, политической организации или идетї.

Важнейшими функциями политического маркетинга считают изучение реального представления людей о политике, организацию или идею, определение характеристик идеального образа, существующий в массовом сознательную мосту, и можно более тесное сближение двух образов, планирование и осуществления конкурентоспособной программы действий, рассчитанной на понимание и активную поддержку общественностью политического лиде ра, организации или идет.

Одной из разновидностей политического маркетинга является избирательная инженерия, то есть комплекс правовых, административных, политических и других мер, регулирующих политические отношения относительно норм представительства и а процедур формирования законодательных, исполнительных и судебных органов властей.

С упрощением можно сказать, что под понятием избирательной инженерии понимают приспособления избирательных процедур в реализации интересов правящих и политических элит относительно завоевания и сохранении ния власти на национальном, региональном и местном уровнях Главным предметом внимания избирательной инженерии являются избирательные системы, анализируются, исходя из таких их характеристик: количество голосов н а одного избирателя, способы определения избирательных округов, количество депутатов, избираемых от каждого округа тощо.

Основными видами избирательной инженерии, которыми пользуется политическая и правящая элита, являются: изменение избирательных систем и процедур в зависимости от политической ситуации; стимуляция передвижения избирателей с одной округа к другому; манипуляция границами избирательных округов, благоприятное «размежевания» округов и избирательных участков, манипуляция временем проведения выборе.

Названные виды избирательной инженерии вполне легальными способами навязывания правящими кругами своих «правил игры», с которыми вынуждена соглашаться политическая оппозиция По разумного использования этих сред обив представителями правящей элиты они могут дать существенное преимущество тем, кто находится у властейі.

Разновидностью политического маркетинга является политическая имиджелогия Имидж политический (от англ image - изображение, отражение в зеркале) - образ (чаще политика, политического лидера), целенаправленно ф формируется для обеспечения надлежащего эмоционально-психологического воздействия на определенные круги общества с целью популяризации, политической рекламы и т др. Дело в том, что население формирует свое представление о поле тика не из-за непосредственные контакты, как бывает при обычном знакомства, а на основании его «символического отображения» в средствах общественных коммуникаций Такое символическое, знаковое отображение и есть поле ким имиджем Политик, как правило, становится определенным символом, что значительно облегчает реагирования общества на его поведение, поскольку отпадает необходимость каждый раз по-новому толковать те или иные его действияго дії.

Политический имидж - это своеобразное отражение общественного представления об идеальном воплощения той или иной социальной роли Имидж политика включает разнообразные свойства: личностные качества (решительность, определенная агрессив тивность, привлекательность, внешний вид); организаторские, управленческие способности (компетентность, умение полемизировать, участие в процессах принятия решений); характеристики, сближают лидера с е лекторат (выходец из низов, неприхотлив в быту) и др. Имидж политика формируется на основании реально присущих этой личности характеристик, но соответствующим образом «препарированных» специалистам и (имиджмейкерами) Искусный имиджмейкер всегда выберет из имеющегося набора именно то, что лучше влиять как на избирателей в целом, так и на конкретные социальные группы Образ политика следовательно сознательно сбалансированной гачуеться теми характеристиками, которые нужны для усиления значимости личности, но реально существуют только в потенции Формирование политического имиджа опирается не только на характерные черты самого политик а, но и лиц, постоянно сопровождают его (семья, дети, близкие друзья), а также на способ его жизни (домашние животные, хобби, любимый отдых) и прошлое (какие-то благородные или геройские в чинкикі вчинки).

В целом средства по созданию политического имиджа имеют позитивный характер, хотя бы потому, что они приближают политика в его электората, заставляют учитывать настроения населения, поддерживать с ним п постоянный Связывание.

Завершающим этапом политического маркетинга является политическое рекламирование, направленное на формирование позитивного политического имиджа тех или иных государственных, социальных, политических институтов, отдельных лед деров и личностей, идей, доктрин, программ тощ.

Выделяют следующие этапы политического рекламирования (во многом они совпадают с только рассмотренным процессом создания политического имиджа - это не удивительно, потому что их цель, собственно, такая же): 1) ис идження характеристик идеального имиджа, 2) исследования характеристик реального имиджа (если уже существует в общественном сознании), 3) «упаковки» (проектирование) имиджа, что планируется на «продажу» 4) разработка форм, методов и средств продвижения «упакованном» имиджа на политический рынок 5) «продажа» созданного имиджа через средства политической коммуникации; 6) анализ эффективности рекламных кампаний ии и корректировки ранее запланированных диованих дій.

Эффективность осуществления политического рекламирования оценивается тем, удалось выгодно «продать» политический товар Разумеется, что для достижения успеха нужно привлекать профессионалов в области политол логии, социальной психологии, социологии и коммуникацийї.

В Украине политическое рекламирование, как и сам политический рынок, еще только формируются Однако в отечественную политическую практику все активнее входят специфические товары политического рынка, то есть различ тные выгоды и привилегии первую очередь это связано с ростом роли политической рекламы и широким использованием средств массовой информации, а также включением такого мощного средства воздействия на политических ни решения, как общественное мнениеа.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru