3 Политический маркетинг

Маркетинг (англ. marketing, от market - рынок) - это система мер по управлению операциями сбыта и торговли, регулирования рыночных процессов, изучение конъюнктуры и закономерностей функционирования рынка

Политическую деятельность в любом обществе и при любом политического режима также направлена ??на завоевание и удержание контроля над рынком, но рынком специфическим - рынком власти Борьба за рынок власти в условиях тоталитарных и диктаторских режимов осуществляется преимущественно силовыми методами, вплоть до физического уничтожения противникав.

В демократическом обществе, когда действуют демократические механизмы и процедуры формирования трех ветвей власти и имеется соответствующая политическая культура граждан, политическая деятельность также соперничеством между различными политическими силами за господство на рынке власти Однако, в отличие от тоталитарных и диктаторских режимов, в демократическом обществе борьба за рынок власти происходит по п Равиль, зафиксированными в законодательных нормах, в традициях демократической политического поведения избирателей и претендентов на политическую властейу.

Итак, в условиях цивилизованного соревнования за право управления политической сферой общества под политическим маркетингом понимают совокупность форм, методов и технологий исследования, проектирование, регулирования вания и внедрение в общественно-политическую практику тех или иных установок общественного сознания с целью завоевания рынка власти и удержание контроля над ним [8.

Серьезные попытки чисто рыночных подходов к понятиям политологии сделали В Парето в «теории экономической и политического равновесия», а также И Шумпетер в «конкурентной теории демократии» В новейшей политологии рыночный подход распространился благодаря значительному влиянию «новой политической экон мии »Р Бьюкенена последнее время разработаны политико-экономические математические модели конституционного и электорального выбора, максимизации политической полезности и др. В частности, исследователи межпартийной ого соперничества исходят из того, что партии стремятся обеспечить себе максимум голосов избирателей и тем самым максимизировать функцию власти, то есть создать модель, действует аналогично с моделью рыночной м онополии, а следовательно монопольные выразители политических интересов - группы давления, фракции и др. - стремятся максимизировать функцию полезности так же, как экономические монополиомічні монополії.

Политический рынок рассматривается специалистами по аналогии с хозяйственным рынком: так, например, правительство отвечает на нужды партий, движений, групп давления так же, как в экономике предложение соответствует на спрос Отработанными, испытанными средствами установления равновесия на политическом рынке считают следующие: самостоятельность и независимость политических субъектов, ни один из которых не обладает монопольным с тановищем на политической сцене; равноправие политических субъектов, обеспечивается детально разработанной системой норм, регулирующих их деятельность и взаимоотношения; общественная система ценностей как основание для достижения консенсуса между политическими субъектами тощо.

Политический маркетинг предусматривает следующие технологии:

- формирование и изучение политических потребностей, политического спроса на политические действия и результаты таких действий;

- воспроизведение «политического продукта» с учетом того, какой «ценой» он достигается;

- создание «нового» в политике с учетом всех форм расходов, в том числе и политических;

- доведение до объекта и субъекта политики расчетов реальных политических возможностей на конкретном этапе;

- изготовление и использование политической рекламы, политической агитации, стимулирования политических действий, активного политического поведения и др. [9]

Удачное применение приемов маркетинга в политике обеспечивает достижение известности, победу на выборах, содержание на верхушке «политического Олимпа» Сущностью политического маркетинга является изучение ис существующего и формирования желаемой общественного мнения относительно образа (имиджа) политика, политической организации или идетї.

Важнейшими функциями политического маркетинга считают изучение реального представления людей о политике, организацию или идею, определение характеристик идеального образа, существующий в массовом сознательную мосту, и можно более тесное сближение двух образов, планирование и осуществления конкурентоспособной программы действий, рассчитанной на понимание и активную поддержку общественностью политического лиде ра, организации или идет.

Одной из разновидностей политического маркетинга является избирательная инженерия, то есть комплекс правовых, административных, политических и других мер, регулирующих политические отношения относительно норм представительства и а процедур формирования законодательных, исполнительных и судебных органов властей.

С упрощением можно сказать, что под понятием избирательной инженерии понимают приспособления избирательных процедур в реализации интересов правящих и политических элит относительно завоевания и сохранении ния власти на национальном, региональном и местном уровнях Главным предметом внимания избирательной инженерии являются избирательные системы, анализируются, исходя из таких их характеристик: количество голосов н а одного избирателя, способы определения избирательных округов, количество депутатов, избираемых от каждого округа тощо.

Основными видами избирательной инженерии, которыми пользуется политическая и правящая элита, являются: изменение избирательных систем и процедур в зависимости от политической ситуации; стимуляция передвижения избирателей с одной округа к другому; манипуляция границами избирательных округов, благоприятное «размежевания» округов и избирательных участков, манипуляция временем проведения выборе.

Названные виды избирательной инженерии вполне легальными способами навязывания правящими кругами своих «правил игры», с которыми вынуждена соглашаться политическая оппозиция По разумного использования этих сред обив представителями правящей элиты они могут дать существенное преимущество тем, кто находится у властейі.

Разновидностью политического маркетинга является политическая имиджелогия Имидж политический (от англ image - изображение, отражение в зеркале) - образ (чаще политика, политического лидера), целенаправленно ф формируется для обеспечения надлежащего эмоционально-психологического воздействия на определенные круги общества с целью популяризации, политической рекламы и т др. Дело в том, что население формирует свое представление о поле тика не из-за непосредственные контакты, как бывает при обычном знакомства, а на основании его «символического отображения» в средствах общественных коммуникаций Такое символическое, знаковое отображение и есть поле ким имиджем Политик, как правило, становится определенным символом, что значительно облегчает реагирования общества на его поведение, поскольку отпадает необходимость каждый раз по-новому толковать те или иные его действияго дії.

Политический имидж - это своеобразное отражение общественного представления об идеальном воплощения той или иной социальной роли Имидж политика включает разнообразные свойства: личностные качества (решительность, определенная агрессив тивность, привлекательность, внешний вид); организаторские, управленческие способности (компетентность, умение полемизировать, участие в процессах принятия решений); характеристики, сближают лидера с е лекторат (выходец из низов, неприхотлив в быту) и др. Имидж политика формируется на основании реально присущих этой личности характеристик, но соответствующим образом «препарированных» специалистам и (имиджмейкерами) Искусный имиджмейкер всегда выберет из имеющегося набора именно то, что лучше влиять как на избирателей в целом, так и на конкретные социальные группы Образ политика следовательно сознательно сбалансированной гачуеться теми характеристиками, которые нужны для усиления значимости личности, но реально существуют только в потенции Формирование политического имиджа опирается не только на характерные черты самого политик а, но и лиц, постоянно сопровождают его (семья, дети, близкие друзья), а также на способ его жизни (домашние животные, хобби, любимый отдых) и прошлое (какие-то благородные или геройские в чинкикі вчинки).

В целом средства по созданию политического имиджа имеют позитивный характер, хотя бы потому, что они приближают политика в его электората, заставляют учитывать настроения населения, поддерживать с ним п постоянный Связывание.

Завершающим этапом политического маркетинга является политическое рекламирование, направленное на формирование позитивного политического имиджа тех или иных государственных, социальных, политических институтов, отдельных лед деров и личностей, идей, доктрин, программ тощ.

Выделяют следующие этапы политического рекламирования (во многом они совпадают с только рассмотренным процессом создания политического имиджа - это не удивительно, потому что их цель, собственно, такая же): 1) ис идження характеристик идеального имиджа, 2) исследования характеристик реального имиджа (если уже существует в общественном сознании), 3) «упаковки» (проектирование) имиджа, что планируется на «продажу» 4) разработка форм, методов и средств продвижения «упакованном» имиджа на политический рынок 5) «продажа» созданного имиджа через средства политической коммуникации; 6) анализ эффективности рекламных кампаний ии и корректировки ранее запланированных диованих дій.

Эффективность осуществления политического рекламирования оценивается тем, удалось выгодно «продать» политический товар Разумеется, что для достижения успеха нужно привлекать профессионалов в области политол логии, социальной психологии, социологии и коммуникацийї.

В Украине политическое рекламирование, как и сам политический рынок, еще только формируются Однако в отечественную политическую практику все активнее входят специфические товары политического рынка, то есть различ тные выгоды и привилегии первую очередь это связано с ростом роли политической рекламы и широким использованием средств массовой информации, а также включением такого мощного средства воздействия на политических ни решения, как общественное мнениеа.