Электронная онлайн библиотека orbook.ru

Наши партнеры




 
Главная
Маркетинг: учебно-методическое пособие - Павленко А Ф
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Контрольные тесты

Найдите один правильный ответ

1 Маркетинг возник:

а) в начале XIX в в США;

б) в начале ХХ века в Европе;

в) в начале ХХ века в США

2 двуединой целью маркетинга является:

а) ориентация на прибыль и конкурентные преимущества фирмы;

б) удовлетворение потребностей потребителей и обеспечения прибыли фирмы;

в) удовлетворение потребностей потребителей и обеспечения победы фирмы в конкурентной борьбе

3 Система взаимосвязанных действий по маркетингу включает:

а) планирование и осуществления замысла ценообразования, продвижения и рекламы;

б) планирование и осуществления замысла ценообразования, продвижения и распределения;

в) планирование и осуществления замыслов по сбыту, ценообразования и распределения

4 Важнейшей предпосылкой успешного маркетинга являются:

а) изучение потребительских запросов и предпочтений;

б) создание эффективной системы сбыта;

в) организация отдела маркетинга

5 Основным рыночным ориентиром сбытовой концепции маркетинга являются:

а) потребности;

б) запросы;

в) спрос

6 Основным центром внимания управленческой концепции маркетинга являются:

а) система сбыта;

б) система «производство - сбыт»;

в) система «предприятие - рынок»

7 Передекономичний характер потребностей означает, что они:

а) возникли еще в доисторическом периоде;

б) формируются независимо от предпринимателя;

в) формируются в зависимости от культурного уровня и производственных возможностей предпринимателя

8 Согласно теорией А Маслоу потребности людей делятся на:

а) пять уровней и две категории;

б) пять категорий и два уровня;

в) пять категорий и пять уровней

9 Важные и значимые с точки зрения человека предметы, действия, образ жизни и т.д. - это:

а) потребности;

б) запросы;

в) ценности

10 Согласно теорией Рокича терминальные ценности - это:

а) представление о желаемых методах поведения;

б) убеждения относительно целей и конечного состояния, которого человек стремится достичь

11 Специфическая, конкретная форма проявления потребностей людей - это:

а) спрос;

б) запросы;

в) ценности

12 Спрос - это:

а) готовность покупателей в данный промежуток времени приобрести конкретное количество товара по цене, которая предлагается рынком;

б) готовность покупателей в данный промежуток времени приобрести товар по определенной конкретной цене;

в) состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар

13 Спрос, который существует в виде запросов или проявляется в виде отдельных разовых закупок, называется:

а) нулевым;

б) латентным;

в) обманчивым

14 С точки зрения концепции маркетинга нежелателен:

а) непостоянный спрос;

б) обманчивый спрос;

в) ажиотажный спрос

15 С точки зрения маркетинга товар - это:

а) любой продукт (услуга), предназначенный для реализации;

б) результат исследований, разработок и производства;

в) продукт труда, предназначенный для продажи

16 Четырьмя особенностями услуг являются:

а) нематериальность, изменчивость во времени, невозможность накопления запасов, неотделимость от поставщика;

б) изменчивость во времени, неотделимость от поставщика, невозможность хранения, невозможность накопления запасов;

в) нематериальность, изменчивость во времени, невозможность хранения, невозможность накопления запасов

17 Стоимость товара с точки зрения маркетинга - это:

а) цена товара плюс стоимость его потребления;

б) стоимость потребления, закупки и утилизации товара;

в) потребительская пользу плюс стоимость потребления товара

18 Есть два типа удовлетворения потребителей товаром:

а) функциональный и эмоциональный;

б) функциональный и социальный;

в) функциональный и психологический

19 Комплекс маркетинговых коммуникаций включает:

а) рекламу, publиc relations, стимулирование сбыта и пропаганду;

б) рекламу, персональную продажу, стимулирование сбыта и пропаганду;

в) рекламу, пропаганду, персональная продажа и систему скидок

20 «рынок покупателей» - это ситуация, когда:

а) спрос больше предложения;

б) предложение больше чем спрос;

в) предложение меньше спрос

21 Целевой рынок компании - это рынок:

а) потребители которого могут приобрести продукцию предприятия;

б) на котором предприятие реализует свою продукцию;

в) потребности и запросы которого соответствуют возможностям предприятия по их удовлетворению

22 Разработка, реализация и контроль за исполнением программ, предназначенных для обеспечения восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики, - это:

а) социально-этический маркетинг;

б) маркетинг идей;

в) маркетинг человек

23 Эффективное размещение ресурсов для завоевания перспективного целевого рынка предприятия - это главная задача:

а) стратегического маркетинга;

б) развивающего маркетинга;

в) глобального маркетинга

24 Стимулирование сбыта, улучшение качества товаров, рекламы - это главные инструменты:

а) конверсионного маркетинга;

б) развивающего маркетинга;

в) стимулирующего маркетинга

25 Конечными целями любой маркетинговой деятельности являются:

а) удовлетворения существующих потребностей и запросов потребителей;

б) обеспечение получения предприятием соответствующегох доходов и прибылей;

в) создание соответствующего имиджа

26 Отрицательный спрос предполагает использование инструментария:

а) конверсионного маркетинга;

б) стимулирующего маркетинга;

в) тактического маркетинга

27 Демаркетинг - это система действий в условиях:

а) ажиотажного спроса;

б) отрицательного спроса;

в) сложного спроса

28 Маркетинг, которая направляет деятельность предприятия на конкретный сегмент рынка, - это:

а) интегрированный маркетинг;

б) дифференцированный маркетинг;

в) потребительский маркетинг

29 Ослабление рекламной деятельности, усиление системы сбыта - это инструменты:

а) демаркетинга;

б) ремаркетинга;

в) конверсионного маркетинга

30 Предоставление товара вида рыночной новизны, его репозиционирование - это инструменты:

а) ремаркетинга;

б) синхромаркетинга;

в) демаркетинга

31 Система мер по маркетингу включает следующие группы инструментов:

а) товарные, распределительные, сбытовые, ценовые;

б) товарные, коммуникационные, распределительные, сбытовые;

в) ценовые, распределительные, коммуникационные, ценовые

32 Маркетинговая товарная политика включает:

а) планирование новой продукции, обслуживания товара и его элиминирования;

б) разработку товара, его модификации, обслуживания и элиминирования;

в) планирование новой продукции, ее модификации, обслуживания и элиминирования

33 Концепция конкурентоспособности K можно выразить формулой:

а)Концепцію конкурентоспроможності

б)Концепцію конкурентоспроможності

в)Концепцію конкурентоспроможності

34 Рассчитать коэффициент конкурентоспособности изделия А, если известно следующее:

Показатели

Товар А

Гипотетический

товар

значение

коэф весомости

значение

И Технические

 

 

 

а

200

0,4

200

б

100

0,3

80

в

30

0,2

20

г

10

0,1

10

ИИ Экономические

а

20

0,5

20

б

20

0,3

10

в

10

0,2

5

а) 1,3 б) 0,78 в) 13,5

35 Логично последовательным является планирование новой продукции по таким

уровнями:

а) товар по замыслу, товар с подкреплением, товар в реальном исполнении;

б) товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением;

в) товар в реальном исполнении, товар с подкреплением, товар по замыслу

36 Идея нового товара отклоняется, если:

а) емкость рынка превышает значение точки прибыльности;

б) емкость рынка увеличивается;

в) емкость рынка значительно, но уменьшается;

37 Идея нового товара выражается понятными и значимыми для потребителя понятиями таком этапе его разработки:

а) разработка стратегий маркетинга;

б) оценка и отбор идей;

в) разработка и проверка замысла товара

38 Уровень восприятия потребителями потенциально нового товара определяется на таком этапе его разработки:

а) оценка и отбор идей;

б) генерирование идей;

в) разработка и проверка замысла товара

39 Позиционирование - это:

а) сегментирования рынка;

б) определение уровня восприятия потребителями идеи нового товара;

в) поиски достойного места товара на рынке, исходя из его восприятия потребителями

40 персептронного карта - это средство, с помощью которого:

а) осуществляется позиционирование товара на рынке;

б) осуществляется сегментирование рынка;

в) строится кривая жизненного цикла товара

41 Получение прибыли от нового товара возможно на таком этапе его жизненного цикла:

а) введение на рынок;

б) расширение рынка сбыта;

в) использование преимуществ

42 Кривые графика жизненного цикла продукции соответствуют динамике:

а) доходов и объемов сбыта;

б) прибыли и доходов;

в) прибыли и расходов

43 Логично последовательным (исходя из логики классического жизненного цикла продукции) есть такой алгоритм изменения характера рекламы:

а) информирующая, убеждающая, напоминающая, минимальная;

б) информирующая, напоминающая, убеждающая, минимальная;

в) информирующая, минимальная убеждающая, напоминающая

44 Совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, продуцируемых предприятием, - это:

а) товарная номенклатура;

б) продуктовая линия;

в) товарный ассортимент

45 Дополнение существующих продуктовых линий новыми товарами - это:

а) модифицирование;

б) дифференциация;

в) диверсификация

46 Сепаратизм маркетинговой товарной политики менее вероятен в условиях:

а) интегрированного маркетинга;

б) неинтегрированной маркетинга;

в) социально-этического маркетинга

47 Венчурная группа - это:

а) группа высококвалифицированных специалистов, создается для реализации идей относительно нового продукта;

б) структурное подразделение отдела маркетинга;

в) группа, которая разрабатывает рекламные обращения

48 Роль маркетинговой ценовой политики наименьшая на рынке:

а) монополистической конкуренции;

б) олигополистической конкуренции;

в) чистой конкуренции

49 Ценовая эластичность спроса являются:

а) зависимости цены товара от величины объемов спроса;

б) отношением процентного изменения объег ов спроса к процентному изменению цены;

в) отношением изменения спроса к изменению цены с учетом исходного количества спроса и исходной цены

50 В результате увеличения размеров налогообложения розничная цена бумаги увеличилась с 16 грн до 20 грн за пачку Поэтому объемы его продажи уменьшились с 70 до 60 тонн в год Следовательно, коэффициент ценово й эластичности спроса на бумагу составиттиме:
а) К = 0,56;

б) К = 1,79;

в) К = 0,98

51 Расчет коэффициента перекрестной эластичности спроса дал его значение на уровне 1,25 Это означает, что:

а) существует взаимозаменяемость продуктов;

б) существует взаимодополняемость продуктов;

в) продукты не являются взаимозаменяемыми и не конкурируют между собой

52 Анализ величины спроса и предложения позволяет уста-

новить:

а) максимально допустимую величину цены;

б) минимально допустимую величину цены;

в) цену, выгодную для предприятия-продуцента

53 Рассчитать цену товара, если известно следующее:

Объем производства = 50000 ед

Удельные переменные расходы = 20 условий от

Постоянные расходы = 600000 условий от

Желаемый прибыль = 20%

54 Главным недостатком расчета цен, исходя из затрат, является то, что он:

а) не учитывает возможной реакции потребителей на установленную цену;

б) не учитывает возможных ошибок в подсчете цены;

в) слишком субъективным

55 Затратный метод определения цен на товары базируется на определении:

а) величины расходов предприятия;

б) величины затрат предприятий-конкурентов;

в) величины расходов предприятия и плановой прибыли

56 Сконто - это скидка:

а) за платеж, совершенный до истечения оговоренного срока;

б) по результатам годового оборота;

в) платеж, совершенный наличными

57 Для вывода новых товаров на рынок, как правило, используется ценовая политика:

а) проникновение;

б) дифференцировки;

в) высоких цен

58 Тендерное ценообразование - это:

а) расчет цен, исходя из реакции потребителей;

б) расчет цен, исходя из реакции конкурентов;

в) расчет цен в процессе борьбы фирм за выгодный контракт

59 Ценовая политика высоких цен возможна:

а) по эластичного спроса;

б) неэластичного спроса;

в) при нулевом спроса

60 Установка различных цен на товары одной ассортиментной группы для их достаточной дифференциации потребителем - это:

а) политика дифференцирования цен;

б) политика «построения» цен;

в) политика эластичных цен

61 Исходным этапом формирования комплекса маркетинговых коммуникаций являются:

а) выявление целевой аудитории;

б) определение его состава;

в) определение его целей

62 Средствами влияния комплекса маркетинговых коммуникаций являются:

а) реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, персональная продажа;

б) газеты, журналы, уличная реклама и т.д.

63 Массовость, экспрессивность, способность уговаривать - это пе-

ревагы:

а) рекламы;

б) пропаганды;

в) персональной продажи

64 Наиболее прогрессивным методом расчета бюджета маркетинговых коммуникаций является метод:

а) конкурентного паритета;

б) «по аналогии»;

в) исходя из целей и задач фирмы

65 Первым этапом процесса принятия решений по рекламированию товара (услуги) является:

а) определение ее целей;

б) идентификация целевого рынка;

в) расчет бюджета

66 Наиболее эффективной в сфере услуг являются:

а) реклама;

б) пропаганда;

в) стимулирование сбыта

67 Корпоративная идентичность - это форма:

а) рекламы;

б) пропаганды;

в) персональной продажи

68 Стимулирование сбыта направляется на:

а) потребителей;

б) сферу торговли;

в) как на потребителей, так и на сферу торговли

69 Вторым этапом процесса персональной продажи является:

а) исследование;

б) поиск и квалификация перспективы;

в) принятие решений о том, как приблизиться к перспек-

мотивы

70 Задачей презентации в процессе персональной продажи является:

а) получение заказа;

б) создание «перспективного» покупателя;

в) стимулирование заинтересованности потребителя

71 Ключевым моментом маркетинговой политики распределения:

а) реализация произведенной продукции;

б) формирование каналов распределения;

в) формирование логистических систем

72 Для распределения товаров потребительского спроса каналы распределения состоят, как правило, с:

а) оптовых и розничных посредников;

б) только по розничным посредников;

в) только по оптовым посредников

73 Количество уровней канала распределения - это его:

а) длина;

б) ширина;

в) напряженность

74 Чем больше количество потребителей, то эффективность косвенного канала:

а) больше;

б) меньше;

в) остается неизменной

75 Чем больше расстояние до потребителей, то стоимость прямого ка

нала:

а) больше;

б) меньше;

в) остается неизменной

76 Горизонтальные и вертикальные конфликты в каналах распределения - это явление:

а) объективное;

б) субъективное;

в) случайное



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Полезная информация
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2022
orbook.ru
Яндекс.Метрика

Когда делатьтест на овуляцию - советы специалистов медицинского центрае Диамед Туле.