Электронная онлайн библиотека orbook.ru

Наши партнеры




 
Главная
Маркетинг: учебно-методическое пособие - Павленко А Ф
<< Содержание < Предыдущая Следующая

5 СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ

Бонус - скидка, предоставляемая по результатам годового оборота

Венчурная группа - организационно независимая группа высококвалифицированных специалистов, создается для практической реализации оригинальной идеи нового товара (услуги)

Производственный маркетинг - маркетинг, рассматривающий процессы производства (объемы, производительность труда, себестоимость) как основное средство достижения коммерческого успеха на рынке; эффективный на рынке, где спрос превышает предлагается ие (рынок товаропроизводителя.

Внутриорганизационный (управленческий) маркетинг - деятельность, направленная на интеграцию аппарата управления предприятия и его сбытовой системы при приоритете последней

гармоничность товарного ассортимента - мера родства товаров различных товарных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения и т.д.

Глубина товарного ассортимента - количество позиций в товарной группе

Глобальный маркетинг - маркетинг, который предлагает товары (услуги) без дифференциации последних по особенностям тех или иных групп потребителей

Гуманистический маркетинг - маркетинг, который, опираясь на высокие этические принципы, направляет деятельность предприятия на удовлетворение потребностей и интересов широких слоев общества

Демаркетинг - вид маркетинга, задачей которого является ликвидация ажиотажного спроса; реализуется через увеличение объемов производства и сбыта продукции, повышение цен, ослабление рекламной деятельности и т.д.

Диверсификация - внедрение в производство (продажу) новых номенклатурных групп (продуктовых линий)

Диверсификация вертикальная - внедрение в производство (продажу) новых номенклатурных групп продукции высшего или низшего технологического уровня

Диверсификация горизонтальная - внедрение в производство (продажу) новых технологически родственных номенклатурных групп продукции

Диверсификация латеральная - внедрение в производство (продажу)н овых номенклатурных групп, которые не имеют никакого технологической связи с уже существующими

Дистрибьютор - независимая посредническая оптовая фирма, осуществляющая закупку и сбыт продукции

Дифференциация - дополнение существующих номенклатурных групп продукции (продуктовых линий) новыми позициями

Дифференцированный (целевой) маркетинг - маркетинг, направленный на производство и сбыт продукции, предназначенной для конкретных рыночных сегментов

Экологический маркетинг - маркетинг, главной целью которого является защита окружающей среды

Эластичность спроса в зависимости от уровня доходов потребителей - относительное изменение спроса на товар в соответствии с относительной изменения уровня доходов потребителей

Эластичность спроса перекрестная - относительное изменение спроса на продукт А в связи с относительным изменением цены на продукт Б

элиминирование - процесс снятия (вывода) устаревшего продукта (услуги) с рынка

Жизненный цикл продукции - концепция, которая характеризует развитие объемов сбыта продукта и прибыли от его реализации, предлагает меры по стратегии и тактики маркетинга с момента поступления продукта на рынок и до его с снятия с рынка.

Сбытовой маркетинг - маркетинг, который использует систему (новые методы) торговли как основного средства достижения коммерческого успеха на рынке

Имидж - образ, репутация, характер отношения потребителей к фирме или ее продукции

Индивидуальный маркетинг - вид маркетинга, задачей которого является создание и поддержание спроса на уникальные товары (антиквариат, художественные изделия и др.); реализуется с помощью налаживания системы персональной продажи, сэр рвису, эксклюзивного распределения тощ.

Интегрированный маркетинг - маркетинг, который осуществляется через соответствующие подразделения предприятия (отделы, управления, бюро маркетинга), что создает возможность организационного объединения всех выполняемых маркетинговых функц эти.

Каналы распределения - маршруты перемещения товаров от мест производства к местам продажи или использования

Коммерческий маркетинг - маркетинг, целью которого является обеспечение предприятию желаемой прибыли

Конверсионный маркетинг - вид маркетинга, задачей которого является изменение отрицательного отношения потребителей к какому-то продукту на положительное; реализуется через улучшение качества продукта, снижения цены, эффективнее продвижения тощ щ.

Конкурентоспособность - способность товара быть выделенным потребителями из совокупности других конкурентных предложений

Концепция маркетинга - совокупность идей, согласно которым достижение целей фирмы возможно благодаря удовлетворению потребностей и запросов потребителей эффективными способами, чем у конкурентов

Кредитная политика фирмы - подходы к определению и непосредственной реализации мероприятий по среднесрочного кредитования отпускной цены при поставке изготовленной продукции

Макромаркетинг - маркетинг, рассматривающий обменные процессы и системы с учетом общественных перспектив и последствий

Маргинальные затраты - увеличение (уменьшение) полных затрат при соответствующем увеличении (уменьшении) объемов производства на единицу продукции

Марка товара - название, символ, термин, рисунок, цвет, форма или их сочетание, которые используются для идентификации товаров, их дифференциации на рынке

Маркетинг персонала - деятельность по обеспечению предприятия соответствующими кадрами (в узком смысле) или активная форма социально-обменного процесса между предприятием и рынком рабочей силы (в широком смысле)

Маркетинг по каталогам - маркетинг, осуществляющий продажу товаров по каталогам, которые направляются потенциальным клиентам (потребителям) или выдаются им в магазинах

Маркетинг с целью противодействия - вид маркетинга, задачей которого является создание программы действий предприятия, производит товары, нежелательные с точки зрения общественной морали (алкоголь, табачные изделия и др.)

Маркетинг промышленных товаров - маркетинг, объектом которого являются предприятия, фирмы, организации и т.д.

Маркетинг потребительских товаров - маркетинг, объектом которого являются конечные потребители (люди, их семьи)

Маркетинговая политика коммуникаций - комплекс мер, используемых фирмой для информирования, убеждения или напоминания потребителям о своих товарах или услугах

Маркетинговая политика распределения - деятельность фирмы по планированию, реализации и контролю за физическим перемещением товаров от мест их производства к местам продажи или использования с целью удовлетворения спроса и получения видповидног го подоход.

Маркетинговая смесь (marketing mix) - см. система средств маркетинга

Маркетинговая ценовая политика - комплекс мероприятий по определению цены, скидок, условий оплаты за товары или услуги с е-

той удовлетворения потребностей потребителей и обеспечения предприятию прибыли

Маркетинговая товарная политика - комплекс мероприятий для создания товаров (услуг) и управления ими с целью удовлетворения потребностей потребителей и получение предприятием прибыли

Массовый маркетинг - маркетинг, имеющий целью массовое производство и сбыт стандартизированных продуктов на широком рынке (для широкого круга покупателей)

Марочная название (фирменное имя) - часть марки товара, которую можно произнести

мегамаркетинг - маркетинг, в котором экология и общество рассматриваются как основные факторы влияния на формирование маркетинговых целей и стратегий

Международный маркетинг - деловая активность для удовлетворения потребностей потребителей в других странах

микромаркетингом - маркетинг, рассматривающий обменные процессы и системы с точки зрения отдельной фирмы

Емкость рынка - объем реализации товаров на данном рынке за конкретный период времени (в физических единицах или в стоимостном измерении)

Окружающая среда маркетинга - совокупность факторов, сил и условий, под влиянием которых определяется предмет и объект маркетинга, создается система его средств, формируется их структура; сфера, в ней происходит маркетинго ова деятельность субъекта хозяйствования.

Насыщенность товарного ассортимента - общее количество его товарных позиций

неинтегрированной маркетинг - маркетинг, функции которого осуществляются различными подразделениями предприятия (отделами сбыта, цен, технической информации, рекламы и т.п.)

Некоммерческий маркетинг - маркетинг, целью которого является создание положительного имиджа предприятия и его продукции

Оперативный маркетинг - маркетинг, который разрабатывает и реализует инструментарий деятельности предприятия на период до одного года

Персональная продажа - индивидуальное персональное предъявления товара или услуги во время собеседования с конкретным потребителем для осуществления продажи

персептронного карта - система координат, по двум основным характеристикам продукта дає возможность осуществить его рыночное позиционирование

Поддерживающий маркетинг - вид маркетинга, задачей которого является поддержание полноценного спроса; реализуется через организацию действенной системы контроля качества сервиса, обратной информационной связи и т.д.

Пилотный маркетинг - см. пробный маркетинг.

Позиционирование - размещение товара (услуги) на рынке, исходя из восприятия его потребителем как такового, что выгодно отличается от конкурирующих предложений

Политика кондиций - определены фирмой условия платежей и поставок готовой продукции

Услуга - мероприятие или выгода, которые одна сторона сделки может предложить другой

снабженческих маркетинг - концепция, которая ориентирует предприятие не только на сбыт, но и на закупку продукции производственно-технического назначения

Пробный маркетинг - продажа небольшого количества товара на недостаточно изученном рынке Позволяет корректировать систему маркетинговых мероприятий, исследовать поведение потребителей

Продуктовый маркетинг - маркетинг, сосредоточивает внимание предпринимателя на качестве, функциональных характеристиках, себестоимости продукции (товарной политике) как на основном инструменте достижения коммерческого успеха

Пропаганда - организация общественного мнения в целях обеспечения успешного функционирования предприятия, улучшения его репутации

Прямой почтовый маркетинг («директ мейл») - маркетинг, осуществляемый рассылкой почтовых сообщений потенциальным клиентам (потребителям)

Реклама - произвольная платная форма неперсонального презентации и продвижения товаров или услуг через средства массовой информации

Ремаркетинг - вид маркетинга, задачей которого является восстановление спроса в случае его падения; реализуется предоставлением продуктам новых качеств, выводом их на новые рынки, репозиционированием т.д.

Развивающий маркетинг - вид маркетинга, задачей которого является преобразование латентного (такого, что только зарождается) спроса на реальный; реализуется созданием новых продуктов, эффективным использованием средств маркетинго овых коммуникаций, развитием каналов распределения тощ.

Сегмент рынка - совокупность потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт (товар, услугу) и на комплекс маркетинга, его сопровождает

Сегментирование рынка - распределение потребителей на однородные группы

Синхромаркетинг - вид маркетинга, задачей которого является сглаживание колебаний спроса и, соответственно, объемов продаж продукции предприятия; реализуется через использование гибких цен, средств продвижения (особенно ин инструмента стимулирования сбыта) тощ.

Система средств маркетинга - совокупность средств и методов, конкретный инструментарий, используемый предприятием для достижения поставленных целей, решения соответствующих рыночных задач

Сконто - скидка за платеж, совершенный до истечения оговоренного срока платежа

Слоган (рекламный лозунг) - заголовок рекламного обращения, его ключевая фраза

Социально-этический маркетинг - концепция, которая объединяет принципы экологического и гуманистического маркетинга

Потребительский маркетинг - маркетинг, который ориентирует предприятие на изучение и удовлетворение как имеющегося, так и перспективного спроса потребителей, на использование для этого всех ресурсов и возможностей предприятия

Стратегический маркетинг - маркетинг, который разрабатывает и реализует генеральную программу действий предприятия на период больше 5 лет, его задача - эффективное размещение ресурсов предприятия для завоевания целевого рынка

Стимулирование сбыта - краткосрочные меры, направленные на возбуждение быстрой реакции рынка в ответ на предлагаемую фирмой продукцию

Стимулирующий маркетинг - вид маркетинга, задачей которого является преобразование нулевого спроса на реальный; реализуется предоставлением продуктам новых характеристик, усиленным рекламой, интенсификацией сбыта и т.д.

Тактический (близорукий) маркетинг - вид маркетинга, задачей которого является создание программы действий по неопределенного спроса

Телевизионный маркетинг - маркетинг, использующий телевидение как средство продвижения и продажи товаров

Телемаркетинг - маркетинг, использующий телефонную связь с клиентами (потребителями) для организации продажи товаров

Тендерное (закрытое) ценообразования - расчет цены в процессе борьбы фирм за выгодный контракт

Товар - совокупность материальных и нематериальных характеристик и свойств, которая предлагается потребителям для удовлетворения их потребностей, решение их проблем

Товарная номенклатура - категории, тесно связанных между собой или сходством функциональных признаков, или потому что их продают тем самым группам клиентов (через те же типы торговых заведений), или потому что они мес стяться в рамках того же диапазона эти.

Товарный ассортимент - совокупность серий продуктов (ассортиментных групп) и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным товаропроизводителем (продавцом)

Товарный (торговый) знак - марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой

Товарный маркетинг - см. продуктовый маркетинг.

Торговый маркетинг - маркетинг торгового посредника

Точка безубыточности - количество продукции, которое необходимо выпустить и реализовать, чтобы до заданного уровня цены покрыть понесенные расходы

Целевой рынок - совокупность потребителей, потребности и запросы которых соответствуют возможностям и ресурсам фирмы по их эффективного удовлетворения

Ценовая эластичность спроса - чувствительность потребителей (уменьшение или увеличение объемов закупок) к изменению цен на продукцию

Доля рынка - отношение объема продаж продукции предприятия к суммарному объему продаж аналогичных товаров всех предприятий, действующих на данном рынке

Широта товарного ассортимента - количество товарных групп, составляющих его



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Полезная информация
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2022
orbook.ru
Яндекс.Метрика

Когда делатьтест на овуляцию - советы специалистов медицинского центрае Диамед Туле.