33 Балансовые модели в маркетинге

При экономико-математическом моделировании экономических систем и процессов, в том числе и при решении маркетинговых задач довольно часто используют балансовые модели В основе создания таких моделей л лежит балансовый метод, т.е. взаимное сопоставление необходимых материальных, трудовых и финансовых ресурсов Балансовая модель - это система уравнений, каждое из которых выражает баланс между количеством продукции, щ в производится отдельными экономическими объектами, и совокупной потребностью в этой продукции При таком подходе рассматриваемая система состоит из экономических объектов, каждый из которых выпускает некоторый продукт, ча стина которого потребляется другими объектами системы, а другая выводится за пределы системы в качестве ее конечного продукта Если вместо понятия «продукт» ввести общее понятие «ресурс», то под балансовой моделью нужно понимать систему уравнений, которые удовлетворяют требованию соответствия наличия ресурса и его использованияння.

Однако балансовые модели не имеют механизма сравнения отдельных вариантов экономических решений и не предусматривают взаимозаменяемости разных ресурсов, что не позволяет сделать выбор оптимального варианта разви итку экономической системы и ограничивает использование балансовых моделей и балансового метода вообще

Балансовые модели относятся к тому типу экономико-математических моделей, которые называются матричными, так как основу информационного обеспечения балансовых моделей в экономике составляет матрица коэффициентов затрат ресу урсив по конкретным направлениям использования Эти модели объединяет общий матричный принцип построения, единство системы расчетов, аналогичность ряда экономических характеристик.

Одной из главных функций маркетинга является производственная, которая предполагает прежде организацию материально-технического снабжения на базе анализа хозяйственных связей Основным видом моделей согласования ре рсив и потребностей в материально-техническом обеспечении есть балансовые модели в стоимостном измеренииі.