Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
Информационный маркетинг - Ежова ЛФ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Методы сегментации

распространенными методами сегментации рынка является метод группировок по одному или нескольким признакам и методы многомерного статистического анализа

Метод группировок использует последовательное распределение совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам Одна из них выбирается в качестве критерия (владелец товара, потенциальный потребитель и др.), затем формируются подгруппы, в которых значимость этого критерия значительно выше, чем по всей совокупности потенциальных потребителей данного товара Путем последовательных делений на две части выборка делится на ряд подгруппауп.

Методы автоматической классификации или кластерного анализа используются, когда разделение происходит по комплексу анализируемых признаков одновременно в один класс объединяются потребители, сходные между собой по нескольким признакам Степень события ибности у потребителей, принадлежащих к одному классу, должна быть выше степень сходства у людей, принадлежащих к разным классеів.

Например, сегментация рынка путем деления потребителей на типологические группы, имеющие одинаковое или похожее потребительское поведение Построение типологии - это процесс разделения исследуемой совокупности объектов н на достаточно однородные и устойчивые во времени и пространстве группы, объективно существуют С помощью методов многомерной статистики такие группы могут быть выделены и проанализированыні.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru