52 Факторы маркетингового ценообразования

На формирование цены влияет множество самых разнообразных факторов, прежде всего, конкурентная ситуация На схеме 54 [28] показаны особенности ценообразования в зависимости от типов рынка

С помощью цен осуществляется непосредственная связь между производством и потреблением, спросом и предложением Стоимость товаров является той средней точкой, вокруг которой колеблются цены Будучи измерителем вы итрат общественного труда, цена показывает, чего стоит обществу удовлетворение потребностей в товарах и услугах Важную роль играют цены в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями эко номики, государственными и другими ее секторами, различными формами собственности, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения Заметный и стимулирующее влияние цен на производство и потребление ния товаров в зависимости от рыночной ситуации С переходом к рынку все большее значение приобретает роль цены как средства рационального размещения производства Она непосредственно определяет уровень спроса, объем ов продаж, прибыли и рентабельности всей деятельности, а также фиксирует условия, при которых дости дося-

медлит окупаемость затрат в пределах указанного периода Цена неразрывно связана с качеством, оформлением и упаковкой товара, существенно влияет на восприятие потенциальными покупателями и позиционирование товара и его марки [29] Факторы, влияющие на процесс ценообразования приведены на схеме 55.5.

Схема 55 Факторы маркетингового ценообразования