Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Обмен

Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена

Обмен?

Обмен? дой сам с помощью охоты, рыбной ловли или сбора плодов (самообеспечением) у кого-то украсть еду (отъем), выпросить ее (попрошайничеством) и, наконец, предложить за предоставление ему еды какое-либо средство возмещения, скажем, деньги, другой товар или какую-то услугу (обмен)

Из ЭТИХ четырех способов удовлетворения нужд наибольшей преимуществами обладает обмен При нем людям не приходится посягать на права других, не приходится зависет от чьей-то благотворительности Н не приходится им и производить самостоятельно любой предмет первой необходимости независимо от того, умеют они это делать или нет Можно сосредоточиться на создание вещей, производство которых они х Орош освоили, а потом поменять их на нужные предметы, сделанные другими В результате совокупное производство товаров в обществе возрастаетает.

Обмен?

1 Сторон должно быть как минимум две

2 Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представит ценность для другой стороны

3 Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара

4 Каждая сторона должна быть совершенно свободной в принятие или отклонении предложения другой стороны

5 Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной

Эти пять условий создают всего лишь потенциальную возможность обмена А вот состоится ли он, зависит от соглашения между сторонами о его условиях Если соглашение достигнуто, можно сделать вывод, чт то в результате обмена все его участники получают выгоду (или по крайней мере не несут ущерба), поскольку каждый из них был волен либо отклонить, либо принять предложеныие.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru