Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Решение о хозяине марки

Перед производителем, принявшим решение о переводе своего товара в разряд марочных, открыто три пути Во-первых, товар можно выпустить на рынок под маркой самого производителя (которую называют также в Общенациональное маркой) Во-вторых, производитель может продать товар посреднику, Который присвоит ему свою «частную» марку (называемую также маркой посредника, дистрибьютора или дилера) И в-третьих, производитель может продавать часть товаров под своей собственной маркой, а остальные - под частными марками Фирмы «Келлогг», «Интернэшнл Харвестер» и «ИБМ» продают практически все, что производят, по д собственными марочнымы названиями Фирма «Ворвик Электроникс» продает почти все свои товары под марками разных дистрибьюторов, таких, как «Сирс» А фирма «Уэрлпул» продает товары как под собственной м аркой, так и под марками дистрибьюторовторов.

На американском рынке, судя по всему, преобладают марки производителей Для примера можно сослаться на такие хорошо известные марки, как суп «Кэмпбелл» и кетчуп «Хайнц» Однако в последние годы крупные е предприятия розничной и оптовой торговли ввели в обиход немало собственных марок Шины под частными марками торговых сетей «Сирс» и «Дж. К Пенни» приобрели сегодня такую ??же широкую известность, как ма РКИ производителей «Гудийр», «Гудрич» и «Файрстон» Фирма «Сирс» создала ряд марочных назван, таких, как «Дайхард» - для автомобильных аккумуляторов, «Крафтсман» - для ручного инструмента, «Кенмор» - для электробытовых приборов И потребители ищут и спрашивают товары ЭТИХ марок Более 90% товаров из предлагаемых магазинами «Сирс» продаются под ее частными марками Сеть «Эй энд Пи» создала ряд собств енных частных марок для консервов, и марочные консервы занимают ныне более 25% в ее общем обороте К созданию частных марок прибегает все большее число универмагов, станций технического обслуживания, т орговцев одеждой, аптек-закусочных и торговцев электробытовыми товарами товарами.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru