Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Решение о качестве марочного товара

При разработке марочного товара производитель должен Примем решение о уровне качества и прочих отличительных чертах, Которые будут обеспечивать поддержание позиции марки на целевом рынке Одним из ос сновных орудий позиционирования, Которым располагает продавец, является качество его товара Качество - это расчетная способность марочного товара выполнять гноы функции В понятие качества входят долго вечность товара, его надежность, точность, простота эксплуатации, ремонта и прочие ценные свойства Некоторые из ЭТИХ характеристик поддаются объективному замер Однако с точки зрения маркетинга качест во следует измерять в понятиях, соответствующих покупательским представлениямниям.

Проблема качества привлекает сегодня повышенный интерес и потребителей и фирм американцев поражает качество японских автомобилей, японской электроники, а также автомобилей, одежды и пищевых продуктов в европейского производства Многие потребители предпочитают покупать одежду, которая дольше носится и дольше выглядит элегантное по сравнении c ультрамоднымы изделиями Они проявляют больше интереса к свежим и питательным продуктам, сырам, деликатес и меньше - к безалкогольным напиткам, сладостям и обед из замороженных полуфабрикатов Некоторые фирмы уже откликаются на этот растущий интерес к ка честву, однако в этом направлении можно сделать еще очень многоого.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru